德国人最喜欢这十大名牌

“德国制造”是品质的象征，受到世界各地欢迎。那德国人自己又是啥口味，他们最喜欢的品牌有哪些？最近德国品牌顾问公司公布了2016年的调查结果，在德国人最喜欢的十大名牌中，有6个是德国自家的品牌，其中Alnatura是最耀眼的星星。

 

德国品牌顾问公司Brandmeyer近日公布了2016年德国最受欢迎的品牌排名，德国有机食品品牌Alnatura（安娜图拉）意外排在第9位，是唯一跻身前十的食品品牌。

 

汽车和服装品牌大受欢迎

 

据排名显示， 位居前三甲的品牌分别是德国运动品牌Adidas（阿迪达斯）、美国运动品牌Nike（耐克）和德国汽车品牌BMW（宝马）。其中Adidas和Nike其实是并列第一，都获得了7.3%的受欢迎度。然而在受访者当中，耐克更受女性消费者欢迎，男性消费者则更青睐本土品牌阿迪达斯。

 

 

 

其余排在前十位的品牌，依次是 Mercedes Benz（奔驰）、Apple（苹果）、VW（大众）、Audi（奥迪）、Esprit（埃斯普利特）、Alnatura（安娜图拉）和韩国电子品牌Samsung（三星）。

 

VW由于受到尾气门的影响，在美国的名声已经一落千丈，还面临着一大堆罚款和官司，VW公司甚至决定放弃在美国出售柴油汽车。但是尾气门似乎并没太影响VW在德国人心目中的地位，在德国人最喜欢的品牌中VW依然排在第六位。

 

这主要是因为汽车品牌一直广受德国人喜爱，德国品牌的汽车不仅受到德国人的爱戴，简直是德国人的骄傲，虽然VW尾气门事件实在很不光彩，不过仍旧不会撼动德国汽车在国民心目中的地位。

 

在德国人喜欢的品牌中，除了排在前十的四个汽车品牌之外，在前50的排名中共包括了12个汽车品牌，包括Porsche（保时捷）、Volvo（沃尔沃）、Opel（欧宝）、Skoda（斯柯达）等。

 

另外服装品牌也很受德国人欢迎，除了Adidas、Nike和Esprit外，德国品牌Hugo Boss（雨果博斯）、Puma（彪马）、瑞典品牌H&M和美国品牌Tommy Hilfiger（汤米·希尔费格）虽然没挤进前十名，但也紧排在Samsung之后。

 

德国人越来越爱Alnatura

 

在排名中最耀眼的一颗星莫过于Alnatura，尽管它只排在了第9位，但是却是唯一一个挤进前十的食品品牌，甚至打败了像Milka（妙卡）和Coca-Cola（可口可乐）等食品巨头。

 

 

 

Alnatura是德国专做有机食品的企业之一，1987年在德国南部的曼海姆(Mannheim)开设首家有机产品超市，所有产品均依据欧盟EU标准生产制造，全部符合健康环保原则。如今，Alnatura在德国已大约有100家连锁超市，随着人们越来越重视食品健康，德国人越来越喜欢去Alnatura购物，Alnatura也慢慢演变为德国有机产品的代名词。

 

近几年，Alnatura的排名速度上升非常快，在大上次的排名中还没有排进前50名，上一次的排名中就一下蹿升至第12位。这次甚至挤进前十，可谓是进步神速。

 

Alnatura公司经理雷恩（Götz Rehn）表示：“刚刚得到了德国可持续发展奖（Nachhaltigkeitspreis）之后，我们又被选为十大最受欢迎品牌，真的是非常高兴。尽管2016年是公司动荡的一年，这说明我们所走的路是正确的。”

 

 

 

他所指的动荡就是Alnatura要同日用品连锁店dm解除合同的法律纠纷。2014年底，dm对外宣布要建立自己的有机食品品牌，所以要将Alnatura的一部分商品下架。而从80年代起Alnatura和dm有一项合作协议，就是dm对于Alnatura与谁合作出售自己的商品具有参与决定权。Alnatura想取消这份协议，于是二者对峙公堂。法院要在今年12月才能对此案作出判决。

 

不同年龄青睐不同品牌

 

在 前十名品牌当中有六个是德国品牌，其中包括服装品牌Esprit。尽管该公司是在香港和伦敦上市，而且公司是在百慕大的彭布罗克（Pembroke）注册的，但是该公司的执行总部在杜塞尔多夫，所以也算作德国品牌。

 

 

 

ESPRIT原来也是德国品牌

 

Brandmeyer在问卷调查时发现，男人和女人，还有不同年龄段的人群所喜欢的品牌都大不相同。比如男人更喜欢Adidas、一些汽车品牌和电子品牌Apple；女性则更喜欢运动品牌Nike，之后像Esprit、H&M、德国化妆品牌Nivea（妮维雅）和Alnatura等。

 

而青少年更喜欢Nike，比如可以自动系鞋带的旅游鞋和具有夜光功能的跑鞋特别受14岁至17岁的少年喜欢。“Nike针对年轻人的市场营销做的很好”，Brandmeyer的品牌专家皮尔克（Peter Pirck）说。

 

29岁以下的青年人也是将Nike排在第一位，而且和排在其后的Adidas、Apple、H&M和Sony（索尼）拉开很大的距离。

 

老年人则更喜欢汽车，他们将BMW排在第一位。老年人所选的前十名中还有Chanel（夏奈尔）、Nivea、德国零售品牌Tchibo（智宝）和德国时尚品牌Gerry Weber（嘉利慧芭）等。

 

德国品牌顾问公司Brandmeyer的排名结果是根据Forsa问卷（Forsa-Befragung），针对3000名14岁以上的德国居民调查所得出的。