年轻就要去德国 活力分享每一刻

在过去几年中，正在成为越来越受年轻人欢迎的胜地。因此，国家局将2013年市场推广的焦点主题定为青年人。主题“青年人的--活力、时尚、创新”迎合了一个巨大的市场需求，具有极大的市场潜力。“年轻的国际游客被认为是拥有可观的增长潜力的目标群体。仅仅从为德国入境游提供最大客源的欧洲地区来看，在2011年，将近1000万的游客是15到29岁的年轻人。”德国国家旅游局局长何佩雅女士（PetraHedorfer）说道。

社交媒体活动：“年轻就要去德国--活力分享每一刻”

主题年的推广是以全球范围内的社交媒体推广活动为中心而展开的。这一名为“年轻就要去德国，活力分享每一刻”的推广活动现已在2013年柏林国际旅游交易会（ITB）上正式启动，并将持续到2014年3月。在推广活动伊始，使用的主要交流渠道为官网的专题页面(www.germany.travel/youth)，以及社交网络平台，尤其是脸书（Facebook）、推特(twitter.com/GNTB2013)以及Instagram(www.instagram.com/youthhotspotsgermany)

“活力分享每一刻”的手机应用和专题页面

推广活动的核心元素是一款手机应用程序以及官网的专题页面。由于大多数年轻人现在无论是去旅游还是度假，都随身带着他们的智能手机，因此德国国家旅游局推出了一款推介年轻人喜爱的旅游热点的手机应用。这款应用可以从AppStore和GooglePlay上免费下载。在全德国1300个开放的无线网络接入点，年轻的国际游客可以免费便捷登录社交网络，预先了解将要前往的目的地信息。

推广活动的另一重要方面是德国国家旅游局的专题页面www.germany.travel/youth。该页面专门针对年轻游客设计，使他们在抵达德国之前便可发现德国之美。页面上的互动地图采用不同尺寸的彩色动态定位圈来展示德国旅行的最新信息。这些信息被分为五类热点项目：必到景点、夜生活、购物、酒吧和咖啡馆以及节庆盛事。点击互动地图上的动态定位圈，就能打开不同热点所对应的相应城市和城镇页面。旅游热点是通过针对年轻德国人的一项调查统计而选出的。从2013年3月起，用户们便可用手机应用将他们自己的“旅游热点”在地图上进行更新，并与在脸书（Facebook）以及其他社交网络平台上的朋友们互动。如此一来，网上专页的数据结果将成为基于用户自行更新的实时分享平台，而用户也将成为这个推广活动的重要部分。这项时下十分流行的口碑营销使得德国国家旅游局有机会向年轻人展示德国旅游热点。对年轻人来说，朋友们在社交网络上的推荐则是尤其重要的信息来源。

地图中的信息分类依据来自国际IPK协会以及2011年世界旅游监测报告（WTM）。报告同时指出，城市短时休闲游（33%）和多目的地复合游（27%）尤其受到欧洲年轻游客的喜爱。年轻游客所偏爱的假日休闲活动还包括美景观光、城市城镇体验游等。一般来说，吸引年轻人的往往都是主要的大城市以及特色活动。购物和美食体验，展览和博物馆的参观也都深受欢迎。德国拥有6000余家博物馆，涵盖艺术，农业，历史以及自然，可以满足所有人的参观需求。