聚合移动广告反作弊 还广告主信心
原标题：聚合移动广告反作弊 还广告主信心
还记得在去年 3 月,宝洁首席品牌官Marc Pritchard在IAB会议上首次向数字广告的大公司们“摊牌”,直言不讳的批评了数字广告圈中的乱象,包括移动作弊,接着移动营销行业在他律和自律下已经开始了寻求变革,反作弊的呼声不断增加。
当时Pritchard指出了广告圈中存在虚假流量、广告欺诈、无法控制的品牌安全威胁、广告有效性缺乏监管等问题,认为在缺乏“透明度”的前提,把再多的钱投到数字广告中也是泥牛入海,纯属浪费。如果数字广告圈的大玩家们不能带头整改,宝洁将毫不犹豫的把广告费转向其他更高效透明的媒体渠道。
于是在过去的一年里,Pritchard可谓大笔一挥,开启了宝洁的预算缩减时代,从 2017 年的 4 月到 7 月之间,宝洁以机器人流量和品牌安全的问题为由,削减了 1 亿到1. 4 亿美元广告预算,而后削减计划并没有停止反而持续到了 2017 年底,又砍掉了另外 1 亿美元广告预算。
我们都知道,快消品行业极度依赖营销,广告打的够不够多直接影响到产品在消费者心目中的地位和最终的销售额。然而,广告费用大幅缩减之后,宝洁却称自己省去了20%左右的无效广告浪费,并带来了10%消费者触达的提升,换句话说钱花得少了,消费者买的却多了。宝洁在有了更详尽的监测数据后发现,在Facebook的移动端信息流当中,人们对于宝洁产品广告的平均关注时长只有短短的1. 7 秒,而同一个用户会频繁看到宝洁的广告,造成广告预算的浪费。
这不得不引起我们的思考,移动数字广告圈内的虚假流量、广告欺骗等确确实实无形中给广告主带来巨大的损失,导致宝洁不得不减少移动广告的投放,而这也是移动广告圈所不希望看到的。广告主对移动广告失望意味着这个圈子的收入就会减少。
虽然移动作弊现象始终存在,但我们依然可以看到一些企业在努力地反作弊,保卫这个圈子的名誉。其中做得尤为突出的Mobvista还自建了反作弊技术,通过 5 种策略并行,高效监测流量的真实性,实时剔除问题流量。Mobvista之所以那么重视反作弊,是因为希望维护移动广告平台自身对广告主的交付质量和品牌口碑。
移动广告业是存在无限发展的可能性的,过程中也许会经历一些挫折,像移动作弊现象的出现,但是移动营销人不能够因此受打击,而应该共同去进行阻击这些现象,要真正做到高效反作弊,给广告主一个信心。