布莱恩·考克斯如何做到让人们花钱买票去听一场

　　原标题：布莱恩·考克斯如何做到让人们花钱买票去听一场科学讲座？

　　“座无虚席”这种场面似乎与科学界不太沾边，当然，除非你是布莱恩·考克斯（Brain Cox）。这个拥有着一头柔顺秀发的英国粒子物理学家用其独特的魅力使BBC的纪录片系列《太阳系的奇迹》创造了每周300万观众的收视奇迹；他在伦敦温布利球场的科学讲座卖掉8700个座位，创造了“最大卖的科学节目”吉尼斯世界纪录；他让很多上了一定年纪的女性突然对粒子物理感兴趣，打开电视只为听考克斯教授用性感的奥德汉姆口音热情洋溢地讲解她们之前根本不关心的物理问题。

　　布莱恩·考克斯如何做到让人们花钱买票去听一场科学讲座？是因为他讲座的话题吸引人？还是单纯的因为他曾经是乐队的键盘手？抑或是因为他飘逸的秀发？让我们来揭秘这位科学界 的秘密。

　　明星科学家

　　说到物理学，其实为公众所知的学者并不少，例如（在超弦理论方面有开拓性发现的布赖恩·格林（Brian Greene），天体物理学家奈尔德葛拉司泰森（Neil deGrasse Tyson），粒子物理学和宇宙学领域的权威丽莎·蓝道尔（Lisa Randall）和在推特上拥有超过194000粉丝的天体物理学家凯蒂·麦克（Katie Mack）。

　　但是不得不承认，更多出现在大众眼中的成功的科学传播学者来自于其他的学科。例如，数学家亚当·斯宾塞；机械工程师比尔·奈；物理学出身而后转向生物医学与医学的诺奖得主卡尔博士；灵长类动物学家、人种学家和人类学家，并且长期致力于黑猩猩野外研究的珍尼·古道尔；研究自然科学并且是脍炙人口的《生命的起源》的主持人兼制作人大卫·阿滕伯勒，等等。

　　这一切似乎都与物理学无关，更没有人像布莱恩·考克斯一样，拥有一个乐队键盘手的身份亦或是拥有一头飘逸的秀发。但是这些成功而又伟大的科学界 们都拥有一个共同点，而这也让他们在云云科学研究者中脱颖而出。

　　讲好一个科学故事

　　这些科学界 都会讲故事。他们能够利用艺术与人文学科的策略，并运用叙事的力量，从而使听众产生一种神奇的情感反应。

　　2016年科学界的两个头条，一个是发现了引力波，另外一个是发现了寨卡病毒和出生时大脑异常的联系。引力波的发现是一个跨越数十载，凝集了成千上万科研工作者的汗水、泪水而最终取得的突破性成果。而寨卡病毒让人们产生了恐惧和保护自己及他人的欲望。对大多数人来说，引力波和寨卡病毒对他们的日常生活几乎没有任何关联或影响。然而，科学家利用这些故事创造了一个机会，通过唤起情感反应来吸引观众。

　　另一个成功的例子是英国的自然纪录片《蒙哥的一家》（Meerkat Manor）。这部以生活在南非喀拉哈里沙漠里的毛茸茸的一家猫鼬为主人公的肥皂剧在160个国家播出，并获得了两个黄金时段艾美奖的提名。这部讲述生活在非洲南部喀拉哈里平原的猫鼬家族通力合作战胜猎鹰、毒蛇和其他大型动物，从而在残酷的世界中生存下来的故事获得了观众们的好评与感动。所以一个成功的故事能够满足观众的需要，而要做到这一点首先要弄清楚你的对象是谁。

　　关注于你的听众

　　鲍比·瑟瑞尼（Bobby Cerini）采访了来自世界各地的 科学传播者，其中也包括上述的一些科学家。她发现这些“科学 ”在如何与公众沟通方面有一个共同点，那就是他们关注于在和谁说话，听众可以接受什么样语言，听众会认为什么最有趣或者最鼓舞人心。最有说服力的传播者是那些可以带领听众走进科学故事中的人，使抽象的东西具象化，使复杂的事物变得浅显易懂。