诺基亚带着新产品再一次“复活” 舞台只剩边角

　　原标题：诺基亚带着新产品再一次“复活” 舞台只剩边角那点空间

　　城头变幻大王旗。曾经的手机霸主诺基亚带着新产品再一次“复活”了，但舞台上留给它们的位置，却只剩下位于边角的那点空间。

　　10月，诺基亚在上海发布了高端机型诺基亚7。加上一月份发布的诺基亚6、诺基亚5和诺基亚3，这个沉寂了多时的品牌似乎又恢复了生气。

　　之所以说诺基亚“再一次复活”，是因为这个品牌已经不止一次被抛弃。2013年，微软宣布以大约71.8亿美元的价格收购诺基亚手机业务，从此，诺基亚手机被冠上了“微软”这个姓氏；原有的诺基亚品牌，从手机行业中退场。

　　到了2015年，微软更是连“诺基亚”这个招牌都舍弃了，当年的新款手机Lumia 950身上，“NOKIA”的标志已经无处可寻。诺粉们在哀其不争的同时，也只能在记忆中缅怀那个曾经占据全球市场过半份额的巨头。

　　不过，到了2016年底，与微软的品牌协议到期的诺基亚找到了杀回市场的方式。一家名叫HMD Global Oy的芬兰公司正式运营，并宣布将在2017年上半年发布新一代采用安卓系统的诺基亚手机。

　　从结构上看，HMD并不能和诺基亚划上等号。它们只是获得了来自诺基亚的品牌授权，但研发、制造方面的资源全部来自富士康。除去管理层中的诺基亚色彩外，说HMD是富士康旗下的一家手机品牌也许更为恰当。

　　但起码，离开微软独立运营的诺基亚还是带来了足够的噱头。2017年全年，它们在国内上线了前述几款新机型，希望以此作为敲门砖，逐渐回到一线手机品牌行列之中。

　　只是现在，手机行业的发展已经和诺基亚管理层们的预期发生了较大的偏移。IDC数据显示，今年上半年，诺基亚智能机的全球销量为150万部。这个数字甚至比不上一些国内品牌的预售销量。

　　即便是在诺基亚的主场芬兰，它们也没有赢得什么优势。同样是IDC的统计，尽管诺基亚在芬兰本土的手机市场已经重新跻身前五，但市场份额只有可怜的0.4%。在它们的身前，除了苹果、三星、华为三座大山外，还有一加这个后起之秀。

　　虽然诺基亚的这次复出不算高调，但这样惨淡的成绩，也多少有些出乎意外——至少在芬兰，它们理应还有一些主场优势。不过，也许管理层没想到的是，芬兰人对于“诺基亚”这个招牌，心态早已不像当年一样，视其为国宝。

　　事实上，要形容芬兰人对于诺基亚近年来的感情，相比于“怀念”，“无奈”也许是一个更为贴切的词语。

　　第一层的无奈来自于诺基亚没落后，给芬兰社会带来的动荡。2013年，当微软买入诺基亚手机业务后，送上的第一份大礼就是裁员。2014年7月，微软CEO纳德拉更是宣布，将在未来一年内裁员1.8万人，其中70%来自于诺基亚手机部门。

　　在收购案达成的那一刻，这一结果就已经被不少业内人士预见。时任三星驻芬兰的高级销售经理Mika Engblom告诉界面新闻记者：“我听见新闻的那一刻，除了感慨诺基亚的命运之外，还在想一个问题：有多少人会在这次合并后丢掉自己的工作？”

　　事实证明，Mika的想法并非杞人忧天。从2014年年开始，来自芬兰的诺基亚员工逐渐收到了坏消息。

　　首先，在2014年7月，纳德拉宣布裁员决定后的几天，诺基亚手机业务在芬兰的4700名员工中，就有1100名得知自己将被辞退。2015年，微软又在芬兰地区裁退了手机业务的2300名员工，这些员工大部分也是来自诺基亚。

　　裁员带来的影响远不止数字上体现的那么简单。在接受BBC采访时，芬兰城市坦佩雷的经济和城市发展主管Kari Kankaala表示，在芬兰，一切都和诺基亚有关。