“数码原住民”不效忠品牌，购物偏好高质量

　　原标题：“数码原住民”不效忠品牌，购物偏好高质量

　　10月13日电 美国《世界日报》近日刊文称，美国约有2600万名青少年，他们一出生就熟悉网络，有“数码原住民”之称。调查发现，他们熟悉品牌，却不效忠品牌，购物偏好高质量，并仰赖社群媒体提供意见。

　　文章摘编如下：

　　美国青少年估计为零售业贡献8300亿美元，约占整体的7%。但是，要取悦青少年向来很不容易，为了了解他们的购物趋势和花钱型态，Piper Jaffray投资公司对6100名青少年进行每半年一次的调查发现，他们熟悉品牌，却不效忠品牌，偏好高质量，并仰赖社群媒体提供意见。

　　美国约有2600万名青少年，其中39%打工赚钱。他们属于1996到2015年出生的Z世代的一部分，一出生就熟悉网络，有“数码原住民”之称。

　　这些年轻孩子并不乱花钱，虽有购买力但通常花费少得多，今年开支比去年减少2.4%，每个人平均花费大约2500美元。

　　他们的钱有63%来自父母，而日益重视经验而非拥有东西，使他们用在吃的花费愈来愈多。食物已成为男孩子最大的开支项目，其次是衣物和电玩。女孩子买衣服的花费最大，其次是食物和个人保养品。

　　调查显示，美国青少年的时尚和品牌偏好都在改变，从运动服饰转向街头、牛仔服饰。

　　现在的美国青少年完全沉浸在数码世界，要争取他们的生意最好透过数码频道，尤其是手机，因为他们许多人家里没有传统电话或台式电脑。