14天出现5起“爆”款 苹果如何完成自我颠覆

　　原标题：14天出现5起“爆”款 苹果如何完成自我颠覆

　　苹果的挑战绝不只“爆”款

　　iPhone电池肿胀事件是否会持续发酵尚难定论，但可以肯定，苹果面临的问题绝不只是“爆”款事件，更重要的是如何自我颠覆。

　　14天出现5起“爆”款，成为了曾被冀望的iPhone8面世后的最大焦点。

　　据媒体网报道，继中国台湾、日本、加拿大等地出现苹果iPhone8电池肿胀案例后，广州近日也出现了类似案例。苹果方面表示，初步调查的情况是出现了电 池肿胀，但并非是严重的安全性事件，跟爆炸无关，详细的调查结果一经确认便会公布。不过，对于电池供货商的情况，苹果方面并未对外界做出更多回应。

　　iPhone8电池为何会出现肿胀？业内人士称这是由于苹果采用金属中框加玻璃后盖导致的。采用双玻璃加金属中框设计方案可以增强美观性以及机身强度， 但玻璃材质本身相对脆弱，遇到散热等问题，容易造成玻璃材质和屏幕之间出现开裂。不过，也有其他业内人士指出，目前苹果良品率确实在下降。

　　iPhone8电池肿胀事件，原因有待苹果方面给出正式答复。但无论如何，这给iPhone8在国内市场销售遇冷的现状，增添了不小阴影。

　　从苹果电池肿胀投诉，到之前三星手机电池爆炸事件，映射出的是目前手机行业颇大的竞争压力。新工艺需要耗费大量资金和时间，竞争高压下，为了赶时间、求速度，工艺研发及打磨周期极可能被压缩。匆忙上市的新品由此必然伴随更高的产品不可控风险。

　　对于苹果而言，其手机品类较为集中，一旦遭遇疑似质量门，最大的难题在于：如果问题扩大，是否需要召回产品；如果大规模召回，将会给整个产品线带来严重 影响。iPhone8刚刚面世，作为此次苹果新品系列的排头兵，市场反馈却不理想，如果坐实电池或其他质量问题，导致用户退货，苹果2017年业绩必然受 到影响。

　　目前，苹果、三星作为手机行业领先者，战略都是集中全力创制一两款新品，试图将其打造成全民畅销品，从而达到规模化效应下的收益集中。不过，与收益集中相对的，却也是风险集中。

　　不过，苹果的烦恼还不止于此。比如，苹果的供应链问题就较为突出。有消息指出，目前iPhoneX零部件的出货量仅相当于原计划的40%。台湾面板厂商 友达已于此前被排除在2017年供应商名单之外，三星成了苹果手机OLED屏幕的 供给商，这违反了苹果一向承袭的“双供给商计策”——即零配件的双供 应商策略，将各种零配件交给两家实力相当的工厂来代工。目前，苹果正寻求和京东方合作，但是否能成功不好说。

　　纵观苹果竞争对手，国产手 机品牌近年来持续发力，小米公布数据称，手机9月份出货量突破1000万台，位居全球第四，尤其是新品发布会选择在苹果iPhone8发布会之前一天召 开，推出的新品MIX2手机同样采用了全面屏技术，明显对标苹果。华为9月2日在IFA上发布了一款名叫麒麟970的人工智能芯片，这款芯片将应用在即将 在10月16日发布的高端旗舰机mate10身上。由此可见，国产手机品牌不断强化自身在技术、产品、品牌等方面的体系化建设，而苹果、三星频繁出现的质 量门事件，给了跟进者更多机会。

　　iPhone8电池肿胀事件是否会持续发酵？目前难有定论。但可以肯定的是，苹果面临的问题绝不只是“爆”款事件，更重要的是如何自我颠覆。然而，作为行业老大，颠覆自己恰恰是最难的。