搜狗发布移动搜索页面体验白皮书 引导网站净化

　　随着互联网的快速发展，已成为日常生活中不可或缺的重要部分。然而，搜狗移动在不断优化搜索品质和用户的过程中发现，由于搜索中蕴含了巨大的商业价值，移动互联网并非像广大网友所期望的那样友好，而是充斥着大量干扰用户正常使用移动页面、伤害用户的不良元素。

　　为此，搜狗移动搜索日前《搜狗移动搜索页面体验白皮书》(以下简称《白皮书》)，全面覆盖内容质量、版式布局、浏览便捷性、广告呈现四大方面，以图文并茂的形式，对的设计者提出要求，并针对违规者从搜索收录、排名等方面制定了惩罚措施。

　　据艾瑞《2017年搜狗移动搜索媒体价值研究报告》显示，搜狗移动搜索在移动搜索领域的使用率目前已高达76.7%，稳居移动搜索市场第二的位置。此次《白皮书》，搜狗移动搜索旨在建设者建立符合移动搜索页面体验标准的网站，共同为移动用户提供安全、友好、便捷的搜索和浏览体验。

　　首提内容质量分档 网站制作优质移动页面

　　优质的页面内容，是满足用户搜索需求的核心元素，也是网站长远发展的基石。

　　为了规范移动搜索页面的内容，《白皮书》从主体内容的真实性、完整性、丰富性、权威性、原创性等五个维度，在业内首次对移动搜索页面的质量进行了分档，具体包括优质、普通、较差、不予收录等四档，并对不同档次的页面在收录效果方面进行了区别对待。移动页面质量分档标准的提出，给搜狗搜索的网页搜索排名和收录提供了有效依据，也给移动网站的建设和推广指明了方向。

　　《白皮书》明确提出，搜狗搜索将为用户提供更多优质内容页面，鼓励网站多制作内容丰富完整、资源优质可用、信息真实安全的优质页面。主体内容不完整、排版布局混乱、有效信息少等较差页面，搜狗搜索会减少它们的曝光几率。而粗制滥造、有病毒、有作弊行为或不当意图等特别差的页面，则是搜狗搜索坚决不予收录的对象。

　　值得注意的是，合理、美观的版式布局，也是优质页面不可或缺的要素之一。一个布局友好的移动页面，能使用户快速获取所需求的讯息，同时提升用户忠诚度。

　　基于此，《白皮书》提到，搜狗搜索希望移动页面应适合手机浏览的版式布局;字号、行间距适中，字体易辨识;分段清晰，标题、正文区分度大;对于不同分辨率的屏幕，可自动调整页面内容;首屏尽可能多地向用户呈现网页主体内容等等。

　　提倡页面加载速度3秒以内  改进移动搜索整体品质

　　用户在移动设备上浏览搜狗搜索结果时，页面的响应速度、是否需要登录、加载过程是否存在打断等因素，都会直接影响用户浏览搜索结果的便捷性。

　　“当页面加载速度在3秒之内时，用户体验是比较友好的，页面会得到更多曝光几率;而访问加载速度大于5秒的网页，用户体验相对较差，搜索会考虑对页面排名进行惩罚;当网页加载需要10秒以上时，用户浏览体验存在明显伤害，搜索将考虑对网站的排名、收录进行更大幅度的惩罚，或使用转码技术缩短用户端的加载时间。”这一标准，是搜狗搜索通过用户体验调研，并结合业界相关研究成果而提出的，被写进了《白皮书》。

　　此外，另一对搜索结果便捷性产生重要影响的，是移动页面上越来越多的各类违规广告，一般包括两类：一是包含低俗、虚假、病毒或诈骗信息的广告，不仅伤害了用户的阅读体验，还对用户的安全搜索构成了威胁;二是广告面积过大、遮蔽广告、弹窗广告、悬浮广告、动态广告等花样繁多的违规形式，影响了页面主体内容的正常呈现。

　　广告是互联网生态环境中的一个特殊组成部分，友好的广告内容是对页面主体内容的有益补充，但要以不干扰用户正常浏览体验为前提。对于上述第一类违规广告，《白皮书》提出将会持续严厉打击，以保障搜索结果安全可靠。对于第二类违规广告，搜狗搜索将视情况严重程度，予以排序、收录等方面的惩罚。