知识付费平台分化：未来是“京东”还是“淘宝

　　美国作家何伟在《寻路中国》中曾经说：在中国，一切都在快速地变化着，没有几个人敢自夸自己的知识够用，人们随时都会面临新的情况，需要去琢磨透彻，来不及辨明方向。这也成了2016年知识付费元年兴起的原因之一。

　　在这一年，倍受媒体关注的罗振宇、李笑来等知识大V赚得盆满钵满，媒体上的讨论也是层出不穷，得到等相关的知识付费也风起云涌，但是到了现在这个阶段，也开始了分化。什么样的平台会在知识付费的大潮中赢得最后呢知识付费高潮还未到来接近了尾声

　　知识付费产业链简析

　　知识付费这个产业链，表面上看起来就是平台、作者、用户。但实际上随着产业的成熟，链条衍生越来越长和完善。包括作者、粉丝群、出版教育行业、微信微博、技术或服务平台、传统电商平台等。

　　作者：这是知识付费内容的起源和根本，既包括吴军、万维钢、吴晓波频道、张德芬空间等头部作者，也包括大量的垂直自分的中长尾的海量作者，还包括传统媒体新媒体等机构等

　　粉丝群：这是知识付费内容的支撑，或者叫用户群，这是知识付费的买单者，是收入的来源，是作者和相关平台的核心支撑。

　　出版教育行业：出版教育行业与知识有先天的关联性，从这个角度来看，它们切入知识付费这个领域是最契合的。包括在微信或得到等多个平台上，由于知识付费的火爆，纸质书籍或课程的销售，拉动了出版和教育行业相关的发展。

　　微信微博等大平台：包括腾讯阿里在内的大平台，旗下的产品也逐渐开始了付费的尝试。微信官方主要是提供大的内容传播与用户沉淀平台，但不参与具体的付费产品或者细节设计，只是大平台和生态。但微博有相应的付费设计，目前还没有大的爆发。

　　技术或服务性平台：以得到小鹅通为代表的技术或服务解决平台。得到解决的是筛选作者、推荐作者、包装作者等内容筛选和服务的细节。而小鹅通提供的具体付费解决技术和服务解决方案。提供的是一个系统性的技术方案。这成了作者是否良性变现的重要环节。

　　电商平台：包括微商、淘宝等电商平台，为知识付费和作者的衍生价值提供了变现的通道。比如微信内的店铺、罗辑思维天猫店。但是也出现了一些作者的内容，在某些平台上被廉价二次转手的现象。

　　其他环节：随着知识付费链条产业成熟，包括线下活动等越来越多的环节会参与进来。之前有媒体估计整个知识付费预计在70亿左右。但是仅仅是一个媒体出版行业就有上千亿。

　　知识平台的多元化

　　随着整个行业的发展，提供知识付费的整个平台也开始出现了分化，不再是传统意义上的微信等巨头的天下。现在的平台主要有三种：传统社交或媒体等巨头，如腾讯阿里，新兴的服务平台如得到，技术解决方案平台小鹅通等。

　　传统巨头：

　　在知识付费热潮下，以腾讯为代表的各家巨头开始试水和参与。企鹅FM的付费音频，腾讯企鹅智库等，以后者为例，以前是做行业分析和数据报告的，现在也开始了授课和知识付费的板块，不过这个虽然还不是主要业务，但是目前也开始了各个入口的大力推荐。企鹅智库采用的是第三方小鹅通的技术解决方案。

　　企鹅智库的口号是打造知识社群。通过深度报告付费查看、一张图掌握微信商业趋势等实用付费课程。还有与 广告公司阳狮合作的 营销课。但从平台目前显示的数据来看，这块目前刚开始试水。

　　大平台的优势在于用户多，流量大，但相应的不足也很明显，用户的属性不够清晰，粘性也有待加强，另外就是没有办法像专门的知识付费平台那样机动灵活，内部需要协调的资源或者人员太多，不足以及时对整个知识付费市场灵活应对。不过随着知识付费的推进，大平台的各个板块还有可能进行不同的尝试和参与。

　　但在这点上，微博等小巨头的转型，由于产品特性等关系，转型和尝试相对较为成功，但依然不是知识付费的主场。

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