体验新时代浪潮之猛烈，功能类饮料何去何从？

　　原标题：体验新时代浪潮之猛烈，功能类饮料何去何从？

　　谈及功能类饮料，中国消费者已然不再陌生，它作为含有一定能量并添加适量营养成分或其他特定成分的饮品，能为机体补充能量或加速能量释放和吸收，一度活跃在司机、白领、运动员三类人的中间。至此，功能类饮料所拥有的提高饮用者情绪、补充身体所需成分的功能深入人心，但也正因如此，功能类饮料初入中国市场的道路并不宽阔，似乎在不运动、不疲劳的场景下功能类饮料没有立足之地。

　　在几十年后的今天，大刀阔斧的改革创新似乎已经成为新时代功能类饮料的财富密码，不论是扩大品牌知名度，还是抢占市场份额，总是逃不开这个话题。但纵观近些年的改革成功者也不过寥寥数人，而他们的秘诀就在于抓住有序创新改革的路子。

    事实上，在功能类饮料的改革创新上，战马能量型维生素饮料（以下简称“战马饮料”）的创新是不得不提的 范例，战马饮料开创了一条功能类饮料有序、多元、个性化发展的途径。为扩展功能类饮料的客户群体，战马饮料瞄准了以年轻人为主力的消费群体，关注并深入年轻群体的生活，以他们的情感需求为重点。2021年下半年，战马饮料推出 产品组合，推出了六种新口味，全部为180mL/罐，包括浓郁口味、大豆肽粉口味、无糖型口味、柠檬味、西柚味、白桃味，满足消费者多元化、泛时尚的需求。

    同时，为了顺应功能类饮料的个性化、潮流化的趋势，战马饮料选择新颖的宣传手法对年轻人进行渗透，实现营销的精准化。其中，特别是对年轻群体关注度较高的赛事活动，如英雄联盟职业联赛、大学生篮球比赛、和平精英职业联赛等赛事，都进行了相关合作，打通功能类饮料与日常生活的多元化联系的道路。

　　战马饮料的创新改革动作频频，但并非空穴来风。一方面，随着年轻群体的工作和生活节奏加快，功能类饮料的场景在不断扩大，消费群体中的接受度也越来越高，这意味着功能类饮料品牌的生存空间开始上升，扩张的机会不断涌现。另一方面，功能饮料市场也日新月异，诸如战马饮料这样的品牌年轻却拥有实力，消费者有了更多的选择空间。

　　功能类饮料在中国的发展趋势被一再看好，据市场数据预测，中国市场仍有较大的容量空间，目前中国人均消费量1.5升，欧美国家则高达7升【1】。而在未来，满足消费者的需求，功能类饮料垂直细分领域将成为重要阵地，只有通过创新打造出产品的差异化，做好消费场景营销，才能俘获消费者的芳心。

　　数据参考：

　　【1】https://club.1688.com/threadview/53484560.htm