罗永浩的这次带货 是否就意味着春天的全面到来

　　原标题：罗永浩的这次带货  是否就意味着春天的全面到来？

　　早就听说罗永浩要加入带货行业了。4月1日晚8点，罗永浩正式开始了自己在抖音的带货生涯。对于自己的直播，罗永浩自信地表示：“如果你从来没在直播电商买过东西，那是因为你没看过我们做的。”抖音官方数据显示，老罗的整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人次，创下了抖音平台目前已知的 带货纪录。

　　带货3小时，交易额1.1亿元，获得360多万元打赏。还有人测算了罗永浩这一夜色收入，应该超过3000万元。是否如此，不得而知，但不可否认的是，仅从数据上看，罗永浩这次的带货是十分成功的。

　　有一些自媒体不知是羡慕还是真的不屑，说罗永浩也堕落了。这话不对，且不说直播带货并不是什么堕落的行业，就说一个人为了生活努力打拼，只要不违反法律，不背离道德，哪怕弯腰的姿势看起来不那么光鲜，但也一点不可耻，反而值得尊重。对于这次罗永浩的这次带货，真正值得思考的是，上升到行业，是否就意味着春天的全面到来？

　　现在的直播带货行业，有着强大的吸睛力。就在罗永浩带货的这个晚上，其他主播也没有闲着。有淘宝第一主播之称的薇娅直播卖火箭，快手直播辛巴团队卖某品牌的手机，号称销售额过亿。有消息称，去年年底，薇娅平均每天佣金高达1000万，其2019年有将近200亿的销售额，李佳琦也有接近100亿销售额。与这些主播慢慢成长起来不同，罗永浩一出手就与众不同，就首播的表现来看，隐然有成为超级带货主播的潜质。

　　“罗主播”一夜爆红，其实并不奇怪。首先，罗永浩自带流量，有着强大的粉丝基础。其次，抖音平台出于自身利益考虑，也给予了巨大的流量支持。而薇娅和李佳琦的成功，也有着各自平台精心考虑的结果。对于其他人来说，首先并不具有罗永浩的粉红条件，其次平台这么大力度的支持，资源也只可能用在部分人身上，不可能“雨露均沾”。事实上，此前也有一些明星进入直播带货行业，但并没有获得成功，有的还弄得灰头土脸。这也从一个侧面进行了提醒。

　　对于互联网，很多人都相信“站在风口，连猪都会飞起来”，但可能忽视了几个问题。一来，大多数有风来袭，都不是真正风口；二来，站在了风口，大多数人也飞不起来；三来，即便一时飞起来了，很多人也会迅速跌落。直播带货并不算是一种重大模式创新，更谈不上基础创新，这是一种粉丝经济，有着严重的头部特点。这个行业会产生一些头部主播，每个平台也都需要自己的标识，但不可能太多；这个行业也不是有粉丝就行，更不是能说会道就行，需要内涵的支撑。

　　从这一意义上讲，罗永浩带货不代表行业春天来了。事实上，这个行业的危机已经产生了。3月31日，中国消费者协会发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题。就连一些头部主播，也经常面临质疑。直播带货也是商品推销，最多就是加上明星的光环效应，也得认价廉物美、以诚待人的市场规则。一旦把内涵丢了，无论是主播还是行业，都不可能走得太远。

　　“罗主播”成功不具有普遍意义。有志进入者必须认识到行业的残酷性，做好在“沉默中沉没”的思想准备；当好主播也请爱惜羽毛，珍惜粉丝的信任；行业在抢主播的同时，还得把主要精力用在抓内涵上。互联网从不缺少神话，但互联网长远发展最怕的就是神话，直播带货最终还得走内涵发展的路。