抢夺8亿“隐形新中产” 58同镇应势上线_国际新闻

抢夺8亿“隐形新中产” 58同镇应势上线

国际新闻 2022-11-23 07:41www.worldometers.cn最新国际新闻

  原标题:抢夺8亿“隐形新中产” 58同镇应势上线

  移动互联网的下半程红利,下沉市场占大头,已成共识。

  一度曾是互联网不毛之地的县域和乡镇市场,过去三年间,吸引了社交、视频、电商、新闻APP等集体入场,一时硝烟四起,狼烟滚滚。

  2017年,承担着58同城下沉重任的58同镇上线,耕耘两年后,58同镇如今已经覆盖了1万多个乡镇。

  这片引来巨头和独角兽们集体俯冲的广袤原野,对于穿行于大城市CBD的白领精英们来说,依然面目模糊。58同镇刚刚发布的《2019下沉市场用户调研报告》(以下简称《下沉市场报告》),把下沉市场的真实面目“擦拭”得一清二楚。

  这份《下沉市场报告》,也是理解58同城为何投资下沉市场的钥匙。

  抢夺8亿“隐形新中产”

  在中国金字塔的社会结构中,下沉市场占据了腰部和底部位置——人口基数庞大。

  第六次全国人口普查显示,中国县域人口总数已经达到81540万人,占据中国总人口的六成以上。

  尽管他们 收入水平要逊于一二线城市,但普遍不用背负沉重房贷,无债一身轻,所以其消费能力可观,消费欲望蓬勃。

  58同镇《下沉市场报告》显示,由于县域经济结构较为单一,75.67%的小镇中青年平均收入在5000块以下。但国家统计局的数据显示,自2008年开始,三四线以下与一二线的收入差距在缩小。

  收入不高,但有房无贷,生活惬意。《下沉市场报告》显示,41.04%的县域居民有房无贷,住房压力明显小于一二线城市居民;58.23%的受访者拥有乘用车。

  没有了房贷压力,下沉市场用户剁起手来很硬气。超过63.4%的下沉市场用户更偏爱线上购物,每人月均网购5.8次,消费欲望强劲。

  下沉用户不仅买得起,还生得起。在一二线城市“谈二胎色变”的年代,小镇居民却扛起了“生育强国”的大旗。《下沉市场报告》显示,凭借着在赡养老人,抚养、教育子女上的成本优势,77.26%的小镇居民都已成家有子女,而有两个子女及以上的用户更占到了41.94%。

  有房无贷、普遍的二胎计划、蓬勃的网购习惯,这些都构成了下沉市场8亿“隐形新中产”的底色,也让其成为了巨头和独角兽蜂拥而至的团战之地。

  但登场是有次序的,先轻后重。

  早期是微信、头条、短视频等内容产品。腾讯的微信是把城乡当作一元市场,并没有针对下沉市场推出差异化服务。

  紧接着在2015年,异军突起的拼多多借道微信,成功打入三线及以下城市。如今,下沉市场,已经成为电商巨头集体加注的战略重镇。

  先是产品,接着是服务。2017年,下沉市场开始成为58同城的战略重镇,58同镇应势上线。

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