2019春节档九部佳作齐上阵 是神仙打架还是群魔乱

　　原标题：2019春节档九部佳作齐上阵 是神仙打架还是群魔乱舞？

　　在2010年春节档被《阿凡达》引爆之后，中国农历传统新年一跃成为兵家必争之地。最开始战场由好莱坞大片主导，至2014年冰雪奇缘以3亿票房分走了进口片最后一杯羹之后，春节档基本变成了纯中国市场，更连年刷新票房口碑记录。

　　2018年春节档以8部片，50亿票房被誉为史上最强。2019年春节档则有周星驰、韩寒、成龙、沈腾、黄渤、吴京、王宝强等明星携至少13部电影再次捅破天花板。今年春节档或许不会是票房 ，但至少已成为史上最“挤”。在2010年春节档被《阿凡达》引爆之后，中国农历传统新年一跃成为兵家必争之地。最开始战场由好莱坞大片主导，至2014年冰雪奇缘以3亿票房分走了进口片最后一杯羹之后，春节档基本变成了纯中国市场，更连年刷新票房口碑记录。

　　2018年春节档以8部片，50亿票房被誉为史上最强。2019年春节档则有周星驰、韩寒、成龙、沈腾、黄渤、吴京、王宝强等明星携至少13部电影再次捅破天花板。今年春节档不一定是票房 ，但至少已成为史上最“挤”。

　　春节无弱兵：“流量”退让，“口碑”回归

　　细数今年春节档电影，不仅数量繁多，“武力值”都还很高。

　　目前，全部定档的电影涵盖了各个门类的影片。除了重头戏喜剧单元有成龙的《神探蒲松龄》、周星驰的《新喜剧之王》、沈腾黄渤的《疯狂的外星人》等7部佳片外，今年非喜剧单元更有号称中国科幻开年之作的《流浪地球》和 港片制作人“麦庄”的《廉政风云》。

　　鉴于往年春节档“黑马”频出，去年的《红海行动》更是34亿票房一骑绝尘抢占下春节档半壁江山，比之流量，口碑似乎成为更为影响观众“投票”的重要因素。今年春节档，也果然缺少了当红流量的身影，取而代之的是剧本创作、演员阵容、制作团队等方面的整体提升。

　　佳片代言人：周星驰、“疯狂”系列和开心麻花

　　谈及春节档，我们无论如何也无法绕开周星驰，今年的星爷更是携手王宝强带来了经典电影《喜剧之王》的续集。尽管近年来经典翻拍，特别是港片翻拍，一直不被看好，但鉴于导演是历年春节档都是优等生的周星驰，这部影片还是被大部分人看好。

　　而星爷最为强劲的对手，毫无疑问是国内喜剧新势力开心麻花的《日不落酒店》以及宁浩“疯狂”系列之《疯狂的外星人》。前者凭借《夏洛特烦恼》一战成名打开话剧IP改编电影的市场，近年来佳作频出；后者更是从《三体》小说作者刘慈欣的佳作《乡村教师》之中汲取故事灵感，邀请黄渤、沈腾两大喜剧天王主演。剧情、喜剧、科幻组合的题材既讨喜，又卖相极佳。似乎“叫好又叫座”的标签，已经大大地写在了电影标题上。

　　情怀才是必杀技：成龙与韩寒

　　春节档既是喜剧纷争的战场，也是情怀大行其道的江湖。对于老一辈来说，春节看成龙的合家欢电影毫无疑问是最为稳妥的选择；对于年轻一辈来说，韩寒的电影，似乎总能准确的表达自己的心声。于是这个春节档，成龙的《神探蒲松龄》以及韩寒的《飞驰人生》，无疑是情怀牌之中的王炸，不容忽视。

　　《神探蒲松龄》由成龙大哥、金马影帝阮经天和芳华女主钟楚曦主演，但剧情简介之中的“阴阳”、“神探”、“旷世奇恋”，使得电影似乎以及被“烂片预定”。只是无论近年来成龙大哥口碑如何扑街，票方最后依旧可观，显然有相当一部分观众对成龙式幽默买账。而由韩寒自编自导的喜剧电影《飞驰人生》，在猫眼“最受期待”榜单中一直领先其他春节档影片，题材更是韩寒擅长的赛车比赛。“韩寒”二字对大多数80后90后意义非凡，加之情怀滤镜在春节期间会更加浓烈。《飞驰人生》或许可以真的一飞冲天。

　　剑走偏锋，出奇制胜：大刘吴京小猪佩奇

　　春节档多见喜剧，国产硬科幻类登上大荧幕不仅是春节档首次，更是我国首次。

　　《流浪地球》作为我国第一部国产硬核科幻片，由刘慈欣豆瓣8.8分同名小说改编，不仅有着原著作者科幻界“巨佬”刘慈欣的强大号召力，更是邀请了战狼吴京倾情加盟，经过三年精心制作，背后是要开启中国科幻元年的决心。

　　《流浪地球》电影的前期宣发也很充足，在猫眼“最受期待”榜上一直居高不下。“现象级电影人吴京+中国第一个雨果奖得主刘慈欣”的组合让很多支持对中国科幻电影的观众愿意买单，也让影片有望成为春节最大黑马的电影之一。

　　同时，新进网红小猪佩奇，也选择参战春节档。与同期《熊出没6》不同的是，它除了拥有可观的儿童市场，还有部分成人粉丝。实际上，该片选择春节档最大的依仗是今年恰巧是中国农历猪年，得天独厚的优势或许可令这部专为中国定制的动画成为一匹黑马。

　　此外，还有诸如《情圣2》、《廉政风云》、《熊出没》等影片定档春节。各片都在进行着紧锣密鼓的宣发，势必要分到最大的蛋糕。

　　随着每年挤入春节档的影片逐渐增加，同台竞技的影片制作成本也越来越高，但一开始制作成本的提高与影片质量并不同步。2014年、2015年高票房却并没产出好电影，2016年掀起观影热潮的《美人鱼》豆瓣评分也仅是6.7。2017年韩寒《乘风破浪》6.8分春节票房4亿，当年成龙的5分《功夫瑜伽》却是他两倍。

　　直至2018年，战争片《红海行动》从一开始排名垫底，至大年初一下午评分打出后，凭借良好的口碑后来居上，牢牢占据第一的宝座，刷新了《美人鱼》的记录，取得了34亿的票房。这说明观众除了春节图个热闹变得开始挑剔。而今年13部电影齐聚的神仙打架式春节档，无疑预示着春节档的龙争虎斗。

　　无意撞开的大门：被“炒”热的春节档

　　实际上，在2009年之前，所谓的“春节档”，主要是港台片和引进片的天下，也一直不愠不火。2008年春节档仅占全年票房2.6%，而同样时长的国庆档却占到4%左右，比春节档多出近5500万。

　　直至2010年，《阿凡达》在春节短短七天里取得1亿的票房，同比增幅近120%，还带火了同期的《大兵小将》《全城热恋》。自此春节档才被各大影片重视。此后两年，春节档的票房也在逐年增长，不断打破记录。只不过这样的增长和全年票房的增速相比，春节档的涨幅则显得有些缓慢，个别年份甚至出现下滑。

　　2013年则是另一个对春节档意义非凡年份。这一年，周星驰的《西游降魔篇》本是机缘巧合下在春节上映，却意外地七天里豪取5.3亿票房，并将整个档期的总票房拔高至7.8亿元，同比增长了89.7%，远远高于当年总票房27%的增幅。春节档的价值终于被真正认识到，一跃成为全年最火爆的当期之一。

　　根据猫眼数据，2013年之后，春节档票房每年都大步跃进。2014年破10亿，2016年《美人鱼》将票房从10亿量级直接抬升至30亿量级。2017年由于前一年的高基数，春节档票房增长仅为4.81%，但实际上也维持了30亿的量级不变。而在2018年由30亿直升至50亿，实现了继2016年以来的再次跃升。2018年春节档前两部影片的票房总合就已经超过2017年春节档票房总和。目前来看2019年春节档影片也极有可能再一次实现质的飞跃。

　　与此同时，春节档票房占全年总票房的比例也逐年上升。由2011年的2.57%，上升至2017年的6.17%，翻了近3倍，甚至赶超暑期、国庆档。尤其是在一些重要大片上映的年份，如2013年、2016年两部周星驰导演作品的上映，带来了春节档总票房同比超70%的增速。而从春节档占全年票房的比例来看，2012年之前维持在3%以下，2013-2015年占比在3%-5%左右。到2016、2017年则保持在了6%以上的票房占比。

　　目前，2018年11个月的票房成绩已经超过2017年全年，电影市场消费能力进一步提高。2019年春节档也许有机会让春节档票房突破50亿，再高一个量级。但不管对整体票房如何看好，13部影片撞档大年初一，不少影片最终会成为炮灰。

　　依照往年数据统计，从2016年开始整个春节档票房几乎被top5洗劫一空。头部电影占据着整个春节档三分之一的票房，top3比例近乎90%，top5则基本达到99%，余留1%的残羹剩菜给剩余的票房，卖相稍差或者宣传不到位的影片极大可能会被早早逐出战场。

　　春节档变迁：“新观”碰“旧俗”

　　实际上，“春节档”的高票房并不是平地起高楼，它的突然火爆是近年来中国电影市场、消费主体、基础设施的变迁，最终由量变引起质变的结果。

　　消费主体及消费观的改变

　　2006年阿凡达打开春节档大门时，80后（6-26岁）开始影响消费市场的走向。2013年，春节档点燃国产片时，80后95前（18-33岁）成为消费主力。消费主体的改变意味着消费观的改变。当“看电影”渐渐如同吃饭一样从娱乐变成了必需品，需求增加刺激了电影市场的整体飞速发展。同时，年轻人庆祝传统节日的方式并不拘泥于旧，春节期间看电影成为一项新的年俗。

　　春节的特性：时间充足，社交主题

　　相比于国庆节等其他节假日而言，春节档是 全国上下都不用上班、学习，全身心投入享乐的美好节日。长达7天的纯娱乐时间极大增加了观众去电影院看一两部电影的可能性。此外，春节还具有极强的社交属性。春节庞大的返乡潮之后是频繁的社交聚会。鉴于电影是当下最好的社交方式之一，去影院的理由就从“好电影吸引我”变成了“我们去找个不难看的”，这进一步导致春节档整体票房比其他时段高出许多。同时，社交频率的增加促进了信息的交流，电影信息被更好地传达给其针对的受众，吸引到更多感兴趣的人走进影院。

　　鼓起的钱包和影片的票补

　　压岁钱作为是中华民族最伟大的发明之一，使全国青少年的零花钱达到最大值。同时，年终奖的发放也让成年人经济充裕。而且为了争抢春节档的大蛋糕，各大平台都会针对性发放票补。财富增长和低廉的票价双重作用刺激消费，促进春节档电影市场的繁荣。

　　此外，巨大的利润带来的巨大竞争逼迫电影行业提高影片质量，导致观众对春节档更加信任，反过来又刺激更多的影片加入角逐。种种因素综合，导致春节档成为各大影片的角力场。

　　春节档的激烈竞争导致了优胜劣汰，而观众则是最终真正的受益者。2019年的春节档里，周星驰、韩寒、刘慈欣、成龙、沈腾、黄渤、吴京、“麦庄”、王宝强……太多名字可以让人期待。这几年中国电影市场的快速成长大家都有目共睹，希望2019年的春节档能够开个好头，迎来“德堪配位”的一年。若真的是好电影，想必观众也不会吝啬比往年春节多花几十块钱。