iPhone销量不好致苹果股价暴跌 释放了什么信号？

    原标题：iPhone销量不好致苹果股价暴跌 释放了什么信号？

    苹果公司已经公布了新一季度的财报，财报显示苹果公司第四财季营收为629.00亿美元，比去年同期的525.79亿美元增长20%，其中服务业务营收达100亿美元。显然苹果公司这一季度的财报依然十分亮眼，再一次超出华尔街分析师的预期。不过令人震惊的是，在苹果第四季度财报公布之后，苹果公司的股价遭遇2014年1月以来最大单日跌幅，降幅为6.6%。

    仔细来看苹果这份财报，不难发现苹果股价下跌的原因。根据第四季度财报显示，目前苹果主营业务依然是iPhone，其占据了公司一半以上的营收，在竞争异常激烈的手机市场，苹果依然屹立不倒，甚至拿走整个行业90%利润。不过在iPhone的销量上来看，本季度iPhone的销量为4688.9万部，去年同期4667.7万部相差不多。

    其实从去年iPhone季度销量来看，iPhone的销量已经进入瓶颈期。为了应对iPhone销量停滞不前，苹果的应对方法是增加iPhone的价格来提升整体营收。不过长期的iPhone销量停滞显然不能令华尔街满意。鉴于iPhone销量停滞不前，苹果公司CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在第四财季电话会议上宣布，从2019财年第一季度起，苹果将不再在季度财报中公布iPhone、iPad以及Mac的销量数据。

iPhone XS系列

不过卢卡·梅斯特里这一决定似乎更加引发了华尔街分析师的担忧。分析师Daniel Ives在一份报告中表示，追踪iPhone销量已经成为投资者过去10年里的必修课。他认为，这一做法将影响苹果的业务透明性。

因为iPhone出货量不及预期，业绩展望不及预期，以及不再披露iPhone、iPad和Mac的销售数据等诸多原因，苹果股价在周五大跌6.63%，创出4年多以来的单日最大跌幅。作为苹果大股东之一，“股神”沃伦·巴菲特(Warren Buffett)执掌的伯克希尔哈撒韦公司当日的损失超过37亿美元。

　　股神巴菲特

　　虽然iPhone卖的越来越少了，但是苹果公司依然靠着iPhone系列的产品成为最赚钱的手机公司，并且拿走整个智能手机行业90%利润。

　　今年的iPhone XS系列的售价相比去年的iPhone X系列再度拔高，国行售价最贵已经来到了12799元，其均价更是超过1万元大关，在销量没有增长的情况下，收入狂增29%。

　　在营收大涨的情况下，销量似乎已经没有多大意义。对于苹果将不会再公布包括 iPhone、iPad 和 Mac 在内硬件设备的具体销量数字，苹果官方的表述是：“考虑到产品线的广度和价格区间的拉大，我们认为销量数字已经无法代表公司过去 90 天的实际业务状况，还会带有误导性。”

　　iPhone XS系列

　　而苹果CEO库克的解释则更加接地气了。他将这比作为去超市买东西：你会在购物篮里装满东西，收营员可能会说：里面有多少东西？然而就总价值而言，购物车里的件数并不重要，也没人会关心这个。

　　笔者认为卖得多不代表赚得多，而卖得少也不代表赚得少。要知道三星和华为的出货量远超苹果，然而苹果营收方面却远超三星和华为。苹果不公布销量其实就是想突显自己“赚得多”的同时，隐藏自己“卖的少”的那一面。