优酷、腾讯、咪咕争相布局 体育综艺究竟有何魔

　　原标题：优酷、腾讯、咪咕争相布局 体育综艺究竟有何魔力？

　　2018年是名副其实的体育大年，从年初的平昌冬奥会，到6月中旬的俄罗斯世界杯，再到刚刚结束的雅加达亚运会，三项 赛事都为体育迷们带来了无与伦比的狂欢盛宴，体育无疑是今年最火热的话题。借着这些体育赛事带来的热度，体育综艺也迎来新的爆发点，像优酷的《这就是灌篮》、腾讯的《超级企鹅联盟Super 3》、还有咪咕刚刚播出的《加油好身材》等，各类体育综艺轮番上演，颇有百花齐放之势，令人应接不暇。

　　备受大佬青睐的体育综艺，究竟有何魔力？

　　例数以往，每年的体育大年都会掀起一场体育综艺热潮，这似乎是一个不变的规律，如在2016年，借助里约热内卢奥运会热度，各方平台制作播出的体育综艺总量就将近20部，称得上“轰轰烈烈”、热闹非凡。不过要说优酷、腾讯和咪咕等视频平台为何纷纷布局体育综艺，“跟风”只是次要因素，其真正原因主要有三点。

　　原因一，体育+综艺，两个亿级市场的强强联合。众所周知，体育赛事是非常受人们欢迎的项目，因其专业性、竞技性和比赛结果的未知性，每年都会吸引成千上万的观众到比赛现场观看，而通过互联网平台收看体育赛事的用户更是不计其数。艾瑞咨询数据显示，2017年和2018年，国内通过电脑、手机、平板、互联网电视等在线终端收看体育赛事直播的用户规模将增长到1.6亿和2.2亿，且这一数据到2019年有望突破到2.4亿。可见，在线观看体育赛事市场巨大，是视频平台兵家必争的流量入口。

　　而综艺则是视频平台的“顶梁柱”，数据显示，在视频网站上观看综艺的用户占比高达58%，远高于电影、电视剧等热门分类。此外，体育明星与娱乐大咖自身也有着不可忽视的粉丝数量，因此体育与综艺的“联姻”，很可能带来“1+1>2”的效果。如果体育综艺发挥出体育与综艺的各自优势，两方相辅相成，一定会成为超越《见字如面》、《最强大脑》等节目的现象级爆款。

　　原因二，自制IP成本低，可操作空间更大。拥有优质的体育赛事IP无疑是吸引流量的最大入口，但体育赛事IP作为稀有物品，早已被各方平台瓜分而尽，是人人想得却得不到的“唐僧肉”。所以选择自食其力，自制节目IP也不失为一个好方法。

　　一来，目前国内市场上的体育版权已经被炒成天价，之前苏宁拿下英超2019-2022赛季中国大陆及澳门地区 媒体版权价格为7.21亿美元，而腾讯为了获得5年的NBA版权也付出了5亿美元。相较于这些天价的赛事版权，自制IP成本更低。同时通过打造体育综艺IP，并扩大其影响力，或许能够成为视频平台吸引流量的“独门武器”。

　　二来，视频平台天生就有着“娱乐基因”，制作体育综艺有更多操作空间。通过多年的积极探索，各自平台的综艺团队已经越发成熟，能够打造出多部综艺爆款。如优酷的《这就是街舞》、爱奇艺的《中国有嘻哈》、还有腾讯的《创造101》的成功都证实了这一点。这都为视频平台积累了宝贵经验，所以，视频平台对制作体育综艺的成功更有把握，能有效降低运营风险。

　　原因三，增加体育市场的竞争筹码。此前有报告指出，中国体育产业在2025年将达到5万亿的市场规模，在这一数据影响下，各路英豪纷纷入局体育产业，都想抢先一步占据这5万亿的体育市场。一时间，体育市场硝烟弥漫，各方势力可谓是各显本领、竞争惨烈，尤其是在版权方面，几方大佬竞争更甚。如腾讯拥有NBA版权，而优酷和咪咕通过与苏宁体育合作间接得到了英超、WWE等优质赛事版权。但在5万亿规模的体育市场面前，仅仅拥有赛事版权显然是不够的，还需要其他项目的补足。体育综艺等视频内容作为吸引流量、抢占高地的重要窗口，自然也成了优酷、腾讯等平台争相布局的重要目标。

　　由此观之，体育综艺不光有着广袤的市场前景，也是各路英豪布局体育产业的重要筹码。在这些因素推动下，体育综艺得以成为视频平台的“宠儿”，近几年来各类的体育综艺也是层出不穷。

　　体育综艺前景可期，背后却有“合体”之痛

　　不过理想与现实之间，总是有着天壤之别，在体育综艺频出的火热之下，却是收视率与口碑的暴跌。即便有着体育明星、娱乐大咖的加盟，也没挡住节目的收视惨淡，大多综艺都没能活到第二季。豆瓣评分显示，作为体育综艺代表的《星球者联盟》、《中国星跳跃》和《报告教练》等综艺都没有超过6分，几百部体育综艺中超过7分的屈指可数。照此来看，备受行业看好的体育综艺并未得到大众认可，甚至可以称为失败，而造成体育综艺失败的原因是其自身存在的许多缺陷。

　　其一，模式单一，容易被复制。综艺节目同质化，是目前行业内普遍存在的问题。一款节目火了，马上就会有相似的节目涌现。前几年因为《中国梦想秀》、《中国好声音》等优质选秀节目的成功，如今选秀节目可谓是铺天盖地，请几个知名导师，再找一些年轻表演者，选秀节目就这样“成”了。体育综艺也是一样，尤其是现在的体育综艺大多都专注于某项单独运动展开，内容模式过于简单和重复，容易被模仿。

　　如之前的《智勇大冲关》、《男生女生向前冲》等体育冲关类节目的大火，使得各种平台争相模仿，一时间，体育冲关类节目在电视上屡见不鲜，逐渐沦为“同质化大军”中的一员。同类型的节目看多了，观众难免感到乏味，在这种恶劣的竞争环境下，好的体育综艺很难有出头之日。

　　其二，体育综艺过于娱乐化。现在的体育综艺，体育是“假”，综艺才是“真”。一方面，体育综艺作秀严重，娱乐性过强，抢占了体育的“风头”，导致节目缺乏体育竞技的紧张感和刺激感。某些体育综艺更是全程都在玩游戏，体育似乎被抛在脑后，所以许多体育观众对此并不买账。

　　另一方面，娱乐明星水平有限，没有专业运动员那样高杆的技术，导致节目里的比拼对战环节不够激烈和引人入胜，没有正规比赛那样的观赏性。本应是主打的“热血”剧情变成了“搞怪”情节，如此一来，体育综艺与普通的综艺也没有太大差别。

　　其三，盈利堪忧。虽然体育综艺的制作成本比体育赛事版权低了不少，但与其他类型的综艺对比，体育综艺的制作也是一笔大开销。据了解，中国飞人刘翔加盟综艺节目的身价高达5000万元，比黄渤加入《极限挑战》的3000万元多出不少。且一期体育综艺节目，不可能只请一个“刘翔”或一个“黄渤”，有的节目一期会请来多位体育明星和娱乐明星助阵，其成本可想而知。再加上体育综艺的口碑和收视率并不理想，其广告收入和会员收入也大打折扣，盈利变得更为艰辛。

　　这样看来，体育与综艺的结合痛点颇多，并未达到观众们想要的效果。节目模式、节目效果和盈利方面的缺陷，使得大被看好的体育综艺没能成为视频平台的“流量收割机”，不少观众感叹，可惜了一手好牌。

　　用“心”做体育，用“新”做娱乐

　　目前，体育综艺过于娱乐化，是体育综艺的一大通病，没有满足广大体育爱好者的观看需求，更没有为平台带来很好的盈利收入。但若是缺少娱乐化，单纯的制作体育，体育综艺也很难走进大众视野。如何使体育与综艺达成巧妙的平衡，双方真正的达成优势互补，是视频平台们亟待解决的问题。

　　首先，要加强体育视觉。体育综艺的娱乐性过重，也可侧面理解为体育元素过少，所以，添加体育元素是解决娱乐性太强的最快方法。优酷在今年推出的《这就是灌篮》，就是一个很好的表率。以篮球竞技为主题，节目选用了“人气明星+专业篮球运动员”的组队模式，同时还采用了1V1“斗牛”和3V3“团体”的比赛规则。节目组着重地展现出选手比拼时的激烈场景，体育观赏性极强。凭借这一优点，《这就是灌篮》在豆瓣上的评分高达8.4分，同时还打破优酷综艺付费会员纪录，实现了体育综艺的“逆袭”。

　　其次，发扬体育文化，传递体育精神。除了要展现体育之美外，体育精神文化是体育综艺必不可少的一部分。去年在爱奇艺平台大火的《中国有嘻哈》，是体育综艺值得参考的范本，该节目将嘻哈这一小众文化展现的淋漓尽致，除了让大众了解到歌词押韵、临场发挥等嘻哈“特点”外，也表现出了选手们向往自由，反抗不平等待遇的嘻哈精神，让观众切实地融入到了嘻哈世界当中。

　　借鉴《中国有嘻哈》的成功模式，体育综艺也可以把节目重心放到宣传体育文化和传递体育精神方面，通过渲染浓烈的体育气氛，弘扬某项运动的体育精神，打造出自己的独特风格。让观众隔着屏幕都能感受到浓烈的体育情怀，进而使得娱乐观众成为体育的忠实粉丝，促进平台体育方面的消费。

　　最后，要走出传统综艺“反转”的老套剧情，做出更加真实、富有新意的体育故事。现在的很多综艺节目剧情不够真实，节目组经常利用煽情、制造巧合等手段来博人眼球，充满戏剧性，体育综艺也是如此。在体育综艺中经常会出现“反败为胜”、“复仇逆袭”的情节，观众们作为“老油条”，早就看出这其中的“猫腻”，根本就没有观看正规比赛那样的不确定性和紧张感。所以必须让体育综艺变得更加真实，才能切实地贴合大众口味，也许会创造出不一样的体育故事。

　　对此，视频平台们可以参考韩国的体育综艺《偶像运动会》。其节目中会请来许多当红明星同场竞技，竞技项目包括田径、游泳、射箭、击剑、冰壶、球类等多项运动。该节目如同一场真实的体育运动会，既有明星竞争的观赏性，同时又没有作秀的成分，为观众们带来了一场别开生面的“体育盛会”。

　　总的来说，体育的魅力是无穷的，通过体育综艺可以很好的向国人展示丰富的体育文化与体育内涵，为促进中国体育产业发展贡献出不可忽视的力量。但目前很多视频平台过于注重娱乐化，导致体育综艺还没有展现出体育该有的魅力，怎样把体育与娱乐优势互补，恰到好处的结合在一起，是视频平台们面临的最大难点。但只要视频平台克服这些困难，在体育综艺中将会出现不少风靡全国的爆款节目。