GoPro发布新品 这能给他们带来急需的业绩提升么

　　原标题：GoPro发布新品 这能给他们带来急需的业绩提升么？

　　运动相机巨头GoPro又发布了新品，看起来很炫酷的新品。但是这能给他们带来急需的业绩提升么？

　　刚刚上市时的2014年第四季度，是GoPro最为风光的季度。在那一季度，GoPro单季度销量240万台，占据了运动相机94%的市场份额，营收3.6亿美元，利润3330万美元。彼时，GoPro的股价甚至一度达到了87美元。

　　但随后的两年时间，却是持续不断的下滑和亏损。GoPro目前的股价徘徊在11美元左右。去年旺季的第四季度，GoPro实现营收5.4亿美元，却净亏损1.16亿美元。

　　更令GoPro难堪的是，原本计划挑战DJI的首款无人机产品Karma刚一上市就遭遇炸机事件，不得不召回，直至今年2月再次上市时，已经错过了年底的销售旺季。去年年底和今年年初，持续亏损的GoPro不得不宣布连续两次宣布裁员。

　　今年年初，在拉斯维加斯的CES展会上，GoPro专门请科技媒体进行了一场小型座谈会。GoPro创始人兼CEO尼克·伍德曼（Nick Woodman）坦诚地向包括新浪科技在内的诸多记者表示，“我们过去一年做的确实不好，非常理解你们的批评文章，希望今年的新产品可以改变我们的业绩，重新赢得你们的肯定。”

　　新产品来了。昨天GoPro在旧金山科学馆发布了今年的新品Hero6 Black和全景相机Fusion，售价分别为500美元和700美元。

　　虽然Hero6 Black在外观上与上代产品Hero5 Black毫无差别，但内在却有着巨大改变。除了可以每秒60帧的速度拍摄4K视频，实现10倍慢速拍摄，Wi-Fi速度提升三倍，最大的不同在于GoPro使用了一颗全新的心脏——采用了来自日本Socionext的定制芯片GP1，而没有沿用此前的安霸（Ambarella）芯片。

　　伍德曼在发布会后向媒体透露，GoPro已经为这颗芯片准备了三年时间，新芯片的Hero6 Black将比Hero5 Black性能提升整整一倍。拥有自己的专属芯片之后，GoPro能够在未来实现更多的差异化功能，包括增加人工智能能力。

　　抛弃安霸的另一个意义在于差异化。GoPro从2004年发布运动相机，从最初的胶片机到随后的数码机，成功切入了欧美的运动人群，也成就了自己的行业巨头地位，GoPro已经成为运动相机的代名词。

　　但随着GoPro的成功，越来越多的竞争对手进入了运动相机这个领域，其中包括了索尼、松下、尼康这些传统相机巨头。得益于原先的光学技术积累，他们的产品在影像画质上并不输给GoPro或者更胜一筹。索尼甚至刚刚发布了一款采用1英寸大底的RX0黑卡系列运动相机，在感光元件面积上一览众山。

　　更令GoPro头疼的是来自中国的低价军团。这些价格仅为GoPro几分之一的中国产品，很多也采用了安霸芯片，虽然产能性能不及GoPro，但却以高性价比成功分流了不少低端用户。GoPro高利润的配件业务也遭到了中国厂商的围剿。

　　要重新获得市场认可，GoPro首先要做的就是恢复差异化，采用定制芯片是一个核心策略。拥有自己的定制芯片，也意味着GoPro可以更好的掌控自己的产品，打造自己的生态平台。一位GoPro的工作人员甚至在现场向我讲诉起了，芯片对手机厂商的重要性。

　　GoPro还能怎么做？加入更多的人工智能个性化功能？全景相机和无人机的更好融合？或者更好地提供直播等视频产品？“是的，我们未来的产品功能会更加强大，定制芯片未来还有更大的性能潜力有待挖掘”。伍德曼并没有详细阐述。在问及GoPro是否会推出VR眼镜以及行车记录仪等产品时，GoPro公关业务负责人则表示，无法对未发布的产品置评。