为淘汰 Cookie 谷歌又推出新的「隐私沙箱」技术_国际新闻

为淘汰 Cookie 谷歌又推出新的「隐私沙箱」技术

国际新闻 2022-11-23 09:59www.worldometers.cn最新国际新闻

  原标题:为淘汰 Cookie 谷歌又推出新的「隐私沙箱」技术 Topics

  北京时间 1 月 25 日晚间消息,据网报道,谷歌今日宣布,在遭到广告商和监管机构的反对之后,现决定放弃之前的「隐私沙箱」技术,转而推出新的在线广告系统「Topics」,以此来阻止 Chrome 浏览器中的第三方追踪器(Cookie)。

  新系统仍将阻止 Cookie,但会根据用户最近三周的互联网浏览历史,告知广告商用户感兴趣的领域,如「健身」或「汽车和车辆」。在删除之前,「Topics」将被保留三周的时间。

  谷歌将于今年第一季度开始测试「Topics」。谷歌计划在明年年底前淘汰 Cookie,这对数字广告业来说,可能是一个巨大的转变,尽管目前尚不确定,谷歌这种新方法是否会降低广告商和监管机构的担忧。

  调研公司 StatCounter 数据显示,谷歌 Chrome 是世界上使用最广泛的网络浏览器,每三个人中就有两个人使用 Chrome 上网。

  早在 2019 年,谷歌曾表示,将通过「隐私沙箱」(Privacy Sandbox)计划来废除 Chrome 浏览器中的第三方追踪器。理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求,停止对第三方 Cookie 的支持后,谷歌计划推广其「隐私沙箱」技术。

  后来,谷歌又公布了一项名为「联合队列学习」(Floc)的计划(即新版「隐私沙箱」技术),其目的是让广告商根据「共同的」网络浏览历史,来定位「一群用户」,而不是个人。

  由于广告主严重依赖 Cookie 来提供定向广告,并衡量其效果,谷歌之前的隐私提议(Floc)引发了业界的担忧,即这将加强谷歌对该行业的控制。隐私专家担心,Floc 可能会让用户接触到新的追踪形式。

  与此同时,谷歌的提议也引起了监管机构的关注。欧盟表示,作为对谷歌在数字广告市场角色调查的一部分,欧盟委员会正在调查谷歌的该计划。

  去年,英国反垄断部门「竞争与市场管理局」(CMA)宣布对谷歌的「隐私沙箱」计划展开调查,认为此举可能削弱出版商的能力,破坏数字广告市场的竞争,从而进一步巩固谷歌的市场力量。随后,谷歌曾数次向 CMA 做出一些 ,以打消 CMA 的担忧。

  谷歌今日表示,「Topics」将解决隐私倡导者对 Floc 提出的一些担忧,防止更多隐蔽的追踪技术。最终的目标是,通过将受众划分为「更大的群体」,来保护用户隐私。

  谷歌表示,根据之前的计划,潜在的「队列」有数万个,而新的「Topics」系统的「队列」数量减少到不到几千个。谷歌称,用户将能够看到与他们相关的主题(topics),如果他们愿意,可以删除这些主题。

  谷歌表示,「Topics」将使用人工管理员,而不是像 Floc 计划那样,让机器学习技术产生用户组。这将消除一些可能性,例如,基于性取向或种族等敏感特征来划分用户组。

  谷歌「隐私沙箱」项目负责人维奈·戈尔(Vinay Goel)在接受采访时称:「有几项研究表明,人们对这种情况感到担忧。但我们还没有发现相关证据,表明这种情况正在发生。」

  谷歌的「Topics」计划,与几年前对其搜索产品进行的修改有些类似。2019 年,谷歌允许用户设置其搜索历史记录,每隔 3 个月或 18 个月自动清除一次。这使得广告商很难根据个人的网络浏览历史,来投放高度个性化的广告。此外,谷歌还允许用户完全屏蔽搜索历史。

  但批评人士指出,谷歌的这些隐私控制是无效的,因为普通网民很难找到它们。而且,在默认情况下,谷歌仍 保留用户的搜索历史。

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