10 年间遭罚款 94 亿美元 谷歌希望就欧盟数字广告

　　原标题：10 年间遭罚款 94 亿美元 谷歌希望就欧盟数字广告反垄断调查达成和解

　　北京时间 9 月 24 日早间消息，据网报道，知情人士透露，谷歌希望就数字广告业务的反垄断调查与欧盟达成和解，借此规避颇具破坏性的漫长调查，以及可能面临的高额罚款。过去 10 年间，谷歌因为欧盟的 3 起反垄断官司承受了 80 多亿欧元（94 亿美元）的罚款，并因此被迫改变业务方式，以便促进竞争。

　　欧盟委员会今年 6 月对谷歌偏向自家网络展示广告技术的做法展开调查，因为此举对竞争对手、广告主和在线内容发布商的利益构成侵害。

　　知情人士表示，谷歌已经向欧盟委员会提交提案，但由于事关重大，此人拒绝披露细节信息。

　　欧盟委员会主管欧盟 27 国的竞争事务，他们拒 此置评。

　　谷歌尚未对此置评。该公司之前因为 Android 操作系统的相关问题在欧盟遭遇 43.4 亿欧元的创纪录罚款，该公司将于下周参加为期 5 天的法院听证会。

　　欧盟反垄断负责人玛格丽特·维斯塔杰（Margrethe Vestager）是否会同意展开和解谈判，还有待进一步观察。通常需要几个月甚至几年时间才能达成类似的和解，而且随时有可能中途停滞。

　　维斯塔杰在之前的 3 起谷歌案件中都倾向于直接处罚，而非进行和解谈判。一旦达成和解，就不会对涉事企业进行罚款，也不会认定其存在不当行为。

　　倘若被认定违反欧盟反垄断法，谷歌就有可能面临全球营收 10% 的罚款。按照去年的数据计算，此次罚款可能达到 182 亿美元。

　　监管者将调查谷歌是否限制第三方出于广告目的访问其网站或应用的用户数据，同时将此类数据留为己用。

　　谷歌还计划删除浏览器 cookie，同时将不再通过名为广告识别符的工具追踪 Android 用户。此举同样会面临审查。

　　谷歌去年的网络广告营收达到 1470 亿美元，位居全球之首，其中，搜索、YouTube、Gmail 贡献了大部分营收和利润。

　　谷歌约有 16% 的营收来自展示或广告网络业务，这项业务允许其他媒体公司使用谷歌的技术在各自的网站和应用上销售广告。

　　市场研究公司 eMarketer 估计，谷歌今年将拿下全球 30% 的互联网广告市场份额。

　　美国各州和联邦政府以及多家私有公司针对谷歌广告业务发起的诉讼，至少还要等 2 年才能开庭。

　　谷歌最近希望就另外一起广告业务调查达成和解。该公司去年 6 月 与英国竞争和市场局就其删除 Chrome 追踪数据的计划展开密切合作，原因是此举引发了广告行业的反垄断担忧。

　　英国监管者正考虑是否接受谷歌的让步。

　　美国和欧盟计划在下周的一次峰会上针对如何监管科技巨头展开密切合作。