抖音有流量微视有资源，为何能红的人却不多

　　原标题：抖音有流量微视有资源，为何能红的人却不多

　　短视频走红——内容载体的变迁和社交化时代到来

　　在移动互联网时代，每个人都有出名的可能，直播和短视频提供给大众更快速成名的机会。波普艺术的领袖人物安迪·沃霍尔曾说过，“每个人都可能在 15 分钟内出名。”

　　微博公知的时代已然成为过去式。直播打破了明星大V和普通人之间的藩篱，为每个人提供一举成名的舞台。

　　明星大V自带流量的属性依然生效，但是更多草根也看到了希望。短视频则是一座更快速的造星梦工厂，在不超过 1 分钟的时间里，任何人都可以对外展示自己。

　　在短视频的历史上，姜逸磊和周晓慧是短视频历史值得被铭记的两个名字，如果不熟悉真名。那么她们前一个也叫papi酱，后一个是办公室小野。

　　短视频网红papi酱

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　　她们有着相同的出身，papi酱是中央戏剧学院导演系学生，毕业后从事电视台编导工作， 2015 年开始上传原创短视频；小野是四川师范大学编导专业学生，曾在电视台做实习编导，后来因为上传一段“在办公室用饮水机煮火锅”视频而走红。

　　她们的共性在于，通过短视频直接地表达现代人被压抑的想法。papi酱崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由；办公室小野在办公室养猪，用各种工具煮东西，把办公室变成厨房。

　　“这正是年轻一代所共同追求的东西，”办公室小野的IP运营方洋葱集团创始人兼CEO聂阳德告诉凤凰网科技，“小野向年轻一代传达的是乌托邦式的梦想——做到了想做但做不到的事情。”

　　办公室小野

　　办公室小野不仅仅拥有大批的国内粉丝，还有一部分粉丝是来自海外。 2017 年 11 月 22 日，在参加今日头条创作者大会的时候，官方给出的数据显示她的全网粉丝已突破 2000 万，其中约 500 万来自海外。

　　2018 年 2 月，办公室小野获得YouTube颁发的金色百万粉丝奖。 在快手和抖音主导的短视频3. 0 时代，洋葱集团旗下IP办公室小野没有像之前那样迅速一夜爆红，反而是洋葱集团旗下其他诸如代古拉K、爷爷等一下等IP在抖音快速俘获大批粉丝。

　　“从粉丝基础来考虑，办公室小野应该是最早取得成功的，但是刚开始的时候小野也遇到了很多困难。” 聂阳德说，所有人几乎都认为办公室小野搬到抖音就可以成功，但是却忽略了抖音的一个特质——竖屏短视频内容比起横屏内容具备了更强的社交属性。竖屏的短视频内容另外一大特点是高度的人格化IP，而人格化IP具有天然的社交优势。

　　抖音有流量微视有资源，为何能红的人却不多

　　用户透过屏幕看到的是人。虽然双方并不认识，但是在内容的持续吸引之下，每个人都有可能被转化为粉丝，形成越来越有粘性的关系，从而形成社交关系。

　　“内容的背后是人心，运营的背后是人性。”聂阳德说。如果说社交是一种社区圈层的认同感，那么人心和人性，则是用户基于社交对内容产生的认同感。

　　在洋葱集团旗下两个爆红的IP中，代古拉K原本只是一个普普通通的小女孩，跳舞不是跳得最好的，唱歌也不是最出色的，也不是典型美女，但是笑容是她最突出的标签，“很多用户在评论中都说是被她的笑容暖化了。”而爷爷等一下则从老年市场切入，比如最近一个短视频是三位爷爷穿着很帅气的西装出入写字楼，用户都觉得帅呆了，“大家看到这个视频都会想到自己的爷爷奶奶。”

　　内容的温度可以直接击穿人性情感中最脆弱的地方，从而获得高度的认同感。一个IP能否走红，暖值很重要。

　　字节跳动高级总监杨继斌说，“我创造了暖值这个词。”抖音的内容也已经从早期的以运镜、舞蹈为主转向亲子、政务、人文、旅行等多元化内容。

　　抖音和MCN机构——一切向钱看

　　MCN机构几乎是短视频平台都绕不过去的坎，抖音是个例外。以父之名是微视平台规模较大的公会，其创始人告诉凤凰网科技，抖音很少和MCN机构合作，因为它自己就是一个MCN机构。

　　早期，抖音就陆续签约了一大批素人，加以包装和进行流量扶持。

　　这些素人也是抖音商业化的一部分，等到平台用户足够多，红人的粉丝也足够多的时候，就可以形成商业化的产品矩阵。

　　抖音在 2017 年的 9 月份开始尝试商业化，而主要的形式就是品牌广告，在未来很长的一段时间里，品牌广告仍将是抖音商业化的主要形式。

　　支颖在接受采访时也表示，目前抖音已经小范围尝试电商购物，推出了购物车功能。 对于抖音来说，其他的MCN机构并不像是合作伙伴，更多扮演的是参与者的角色。

　　但早入局者的优势在于，攫取了早期的流量红利之后，与平台的关系更近了，这也给后进者越来越少的空间。“抖音和快手的推荐机制完全不同，这也是为何早期大家愿意来抖音玩的原因。”聂阳德说。

　　如果把快手比作今日头条的话，那么抖音就类似于一点资讯。快手完全采用机器算法推荐的模式，不管是MCN机构还是个人，只能等待机器分发然后再根据用户的习惯进行推荐。

　　抖音则加入了人工推荐的部分，加精选就意味着获得更大的曝光和更靠前的推荐位。

　　抖音和微视——一个有流量一个有钱和流量

　　因为腾讯和头条的争端，微视是抖音最大的对手之一，虽然微视目前的体量距离抖音扔相去甚远。 腾讯公司董事局主席马化腾一直没有对短视频死心。就在 2017 年 3 月份，腾讯投资快手的消息公布之前，腾讯暂停了旗下的短视频项目微视。

　　但是仅仅一年之后，抖音的崛起令腾讯感到很大的威胁。 2018 年 3 月份在北京，马化腾以全国人大代表的身份接受记者采访时表示，腾讯要做短视频。

　　他当时还提到了一个法国的小伙子从中国回到法国之后，发布了一个短视频，呼吁微信支付尽快进入法国。这个视频在社交媒体刷屏。

　　不久之后，腾讯宣布推出了微视的全新版本，并出钱出资源支持微视的发展。微视重新成为战略级产品，QQ音乐曲库对微视全部开放。

　　抖音有流量微视有资源，为何能红的人却不多

　　不少公会的人都表示， 2018年3 月份开始就收到腾讯的文件，希望他们大力招募达人，达到一定的成绩，就能拿到奖励。

　　微视的界面、交互方式几乎和抖音一模一样，不同的是微视依赖于MCN机构，拥有内容激励补贴、独享微信和QQ的社交入口。 但是微视也有不稳定的因素——MCN机构和钱。近期，微视频繁出现达人讨薪的事件。

　　一位资深公会人士告诉凤凰网科技，实际上微视的激励措施真的是一个月一变。之前是 1 万点击可以拿到 1000 块钱，上不封顶，结算 30 条视频，考核期是 7 天。但是现在的要求已经大幅度提高了， 1 万点击只能拿到 30 块钱， 150 万点击封顶，考核期被延长到 90 天。

　　对于微视来说，还有另外一个问题在产品上，不可否认拥有微信和QQ两大社交产品的流量支持，对于微视来说是先天优势。

　　但是在产品上，微视和抖音非常相似，缺少一些革命性的新交互方式——比如类似于抖音那样的滤镜、断点拍摄、场景切换等。

　　这就降低了用户改换门庭的吸引力。 支颖在接受采访时说到，抖音现在暂时不会考虑增长“天花板”的问题。这或许从侧面来说，也算是对腾讯和微视的一种回应。 短视频还是那么热闹，但是看热闹的变多了，能去凑热闹的少了，特别是后知后觉的想红的素人。