2019 三星正面临华为强势追赶的压力

　　原标题：2019 三星正面临华为强势追赶的压力

　　自华为手机超越苹果成为全球第二大手机厂商之后，华为手机余承东在多个场合都高调宣称，华为手机的下一个目标是超越 三星。在上周四的华为5G发布会暨2019 世界移动大会预沟通会，余承东更是声称，华为今明两年迟早会是世界第一手机厂商。

　　2019,华为、三星手机的大争之年

　　笔者认为，2019年，华为、三星不仅仅要争手机全球第一厂商的名头，更要争高端旗舰手机影响力，5G影响力，以及未来的IOT话语权 。

　　1、争高端旗舰影响力

　　全球第一出货量手机厂商名头固然重要，但高端市场的影响力才是盈利的根本。而且，要成为真正的全球第一，仅靠低端手机冲量是远 远不够的。所以，华为手机要真正超过三星，必须进一步扩大华为高端旗舰手机的影响力。

　　回顾刚刚过去的2018年，我们看到华为用P20 Pro和Mate20这两款机型迅速实现了在高端市场的扩张。数据显示，仅在2018年4月到6月 之间，华为手机就凭借着高端机型的发布，实现了销量19.6%的同比增幅。与其相比较，苹果的同期增长只有1.5%，而三星更是仅录得 区区1.4%的增长。

　　在高端市场，三星正面临华为强势追赶的压力。

　　2、争5G话语权

　　整个2018年，这两个巨头在5G上都是大动作频繁出台，为2019年的激烈争夺埋下伏笔。2018年11月15日，三星宣布将要在5G网络以及AI 技术上投入220亿美元巨资，并力争在2020年实现抢占全球20%市场的目标。凭借着自身独特的全产业链优势，三星还在2018年中推出了 业内第一款完全兼容3GPP Release 15规范，也就是 的5G NR协议的基带芯片产品—— Exynos Modem 5100。三星还与日本KDDI进行 合作，已经在时速100公里以上的火车上完成了5G网络实地测试，其数据传输速度为1.7Gbps。

　　刚刚在世界通讯领域超越爱立信跃居第一的华为，更是在5G领域里雄心勃勃。尽管面临美国、澳大利亚、加拿大为首的西方国家“围追 堵截”，华为还是在两个月前宣布已经夺得20多份新5G建设合同，几乎囊括了全球近一半的新建项目份额。2019年1月24日，华为发布 了业内首款面相5G基站的核心芯片“天罡”。这款高性能的芯片，能大大简化5G基站的总体架构，令基站的重量减轻一半左右。在世界 其他主要通讯设备商还在为5G建站摸索的时候，华为已经拿出了实实在在的高性能产品。

　　5G话语的争夺权，也关系着未来较长时间内两家世界巨头的发展走向，关系着两家手机未来的出货量。

　　3、未来IOT控制权

　　笔者曾经分析过，5G时代最重要的技术应用莫过于IoT物联网。借助5G网络空前提升的带宽和低延迟性，实现人与设备、设备与设备之 间“万物互联”的理想，是所有互联网科技巨头努力的方向。

　　因为在未来较长时间内，手机还将是IOT最重要入口的关系，所以华为、三星的手机之争，实际也是对未来IOT控制权的争夺。关于手机 在未来IOT领域的作用，大家可以看看玺哥前不久发布的几篇文章。

　　华为、三星手机之争，不止C端还有B端

　　2019年，虽说是华为、三星的大争之年，但华为、三星来说，各自的争夺重点则不一样。对华为来说，在消费者端是攻势，在企业端则 是攻中有守。对三星来说，在消费端是守势，在企业端是攻势。

　　1、C端

　　在消费端，华为手机的攻击手是荣耀，它是华为抢夺全球手机市场份额的主要战力。从2017年荣耀布局AI，到2018年，荣耀已经在散热 、功耗、拍照效果、使用流畅度等多方面达到业界领先。从截止到2018年11月份的数据来看，荣耀品牌在线上出货量、销售额两方面都 间毫无疑问蝉联冠军。尤其是海外销量实现同比增长170%的亮眼业绩。笔者预计，2019年荣耀手机将继续发力国内、国外两个市场，争 取进一步拉高出货量，为华为整体塑造更强大的竞争优势，冲击三星全球市场第一的位置。特别是印度，将会是荣耀发力的主战场。

　　对三星来说，如何守住荣耀在消费端是攻势是关键。国内市场不用说，三星几乎已经可以忽略不计。在国际市场，如印度市场，欧洲市 场，三星都将面临荣耀、小米、oppo、vivo的强力攻击。三星手机2019，想要抗住这波攻击很难！

　　2019年，如果荣耀在国际市场的出货量再突破，那么华为必将进一步拉近与三星的距离，甚至超越三星。

　　2、B端

　　华为、三星的竞争，最关键的要素还在于核心技术。5G时代来临之际，华为正在芯片领域全面发力，力争对三星的“全产业链优势”进 行遏制。华为在芯片方面的研发分为两条线：5G通信设备端、智能设备端。

　　在5G设备端，面对三星220亿美元巨资投入以及“抢夺世界5分之1份额”的攻势，华为近期推出了全球首款5G基站核心芯片华为天罡。 该芯片在集成度、算力、频谱带宽等方面，取得了突破性进展。“天罡”芯片可让基站尺寸缩小超50%，重量减轻23%，功耗节省达21% ，安装时间比标准的4G基站，节省一半时间。

　　在智能设备端，华为的麒麟系列芯片在2018年已经足以和三星Exynos相抗衡之势。2019年，华为将推出支持5G的麒麟990，让华为手机 的技术优势更加厚实。除了核心处理器外，华为在5G基带芯片上同样不断推陈出新。就在三星于2018年宣布推出5G基带芯片Exynos Modem 5100后，华为也在近日高调发布了5G终端芯片巴龙5000，率先实现业界标杆的5G峰值下载速率，在Sub-6GHz（低频频段，5G的主 用频段）频段实现4.6Gbps，在毫米波（高频频段，5G的扩展频段）频段达6.5Gbps，是4G LTE可体验速率的10倍。

　　不得不说，虽然华为手机很努力，但在（智能手机生产企业）企业端的影响力上，华为手机和三星还是有不少差距的。不管是在屏幕供 应，内存，还是其他手机零部件上，三星的“全产业链优势”还是十分明显的。

　　在对智能设备产业企业端的争夺上，华为还得继续努力。

　　2019华为、三星手机之争，国际市场是重点

　　华为、三星手机的竞争，最终还是要落实到市场份额的实际数据上。2019年的年，华为手机的市场份额能否真正实现对三星的超越？笔者认为，前景乐观，实现不易。

　　当前，国内市场是华为、荣耀的根据地，是抗衡三星的根本。但正如前文所言，但想要真正实现对三星的超越，海外市场的争夺则是关 键。要知道，三星目前之所以依然保持全球第一的排名，主要原因就是在中国以外的海外市场上，依然比华为高出不少份额。

　　2019年华为必须在海外市场的拓展上下大力气，特别是荣耀。

　　刚刚过去的2018年，也是荣耀品牌“出海”战略的重要一年。截止2018年底，荣耀品牌已经实现在印度、东南亚、中东、欧洲等重要国 家和地区全面落地。这一年，荣耀品牌的海外销量已经在总销量中占据了接近4分之1的比重，并且在2018年获得高达170%的海外市场同 比增长。主打年轻势力、潮流生活方式、先锋文化的荣耀品牌，将力图在2019年抓住5G、AI、IoT的大机会，在品牌与产品的双轮驱动 下，实现跻身全球前三的目标。

　　所以，华为、三星手机在2019年PK的重点，还是海外市场，比如印度，东南亚，中东、欧洲等地的争夺。

　　不过荣耀需要注意的是，2019年并不容易，除开和三星的竞争，荣耀还必须面对来自国内品牌的竞争，比如小米，vivo、OPPO等。特别 是在大家都看重的印度市场，必将是一场苦战。

　　而且，除开品牌之间的竞争外，荣耀还得注意非市场竞争因素。从中兴事件开始，华为会否遭到美欧打压的猜测就不绝于耳，孟晚舟事 件更是令形势雪上加霜。在美国的带头和鼓动之下，包括加拿大、澳大利亚、英国、法国、、日本在内的国家都已经传出要对华为 进行限制甚至排挤的不利消息。尤其令国人感到愤怒的是，这些国家在没有任何实质证据的情况下，纷纷对华为做出了与“安全”相关 的莫须有指控，华为2019年的全球市场之旅，从一开始就注定要面临种种不利因素。

　　2019，华为手机要超越三星并不容易。