华为何刚专访 从零到6500万的背后故事

    原标题：华为何刚专访 从零到6500万的背后故事

    12月17日，华为发布了专为年轻一代所打造的新机——华为nova4，这款手机运用了独特的屏幕挖孔设计，为消费者呈现出了全新的自拍极点全面屏。这种创新性的全面屏设计，为全面屏设计的发展提供了一条新的道路，也让手机的屏占比再次取得突破，进一步接近了100%的理想状况。

    在这款充满创意性的华为nova4发布过后，华为消费者业务手机产品线总裁何刚接受了我们的专访，为我们更详尽地介绍了华为nova4的设计理念，并分享了许多该产品设计背后的故事。

　　极点屏技术难度大 简约的 更容易被接受

　　华为nova4最引人注目的地方无疑就是极点屏的设计，它相比目前流行的水滴屏、珍珠屏等异形屏设计要更加 。华为消费者业务手机产品线总裁何刚称，nova系列希望呈现出更加简约的 ，而不是很多功能堆叠的 。简约的设计更有助于消费者去理解与接受。

　　当然，在屏幕中挖孔的设计，远不是我们想象中的那样简单。华为nova4的挖孔设计，并不是粗暴的将整个屏幕打通，而只是打通了屏幕的背光层，液晶层则得到了完美的保留。但这种非贯穿式的设计，在工艺难度上与直接打通完全不是一个级别，可以说华为方面选择的是一条更为困难的挖孔屏道路。

　　至于为何要去选择工艺难度与成本都更大的方案，何刚对此十分坚定，就是希望更 一点。在直接打通的方案中，势必要在整体设计、封闭性等方面进行妥协，在开孔区域边缘必须要有一个边框，这样的一个黑边加入会导致开孔明显变大，视觉感受就会更受影响。

　　何刚也坦言，选择这条更困难的道路，确实也对nova4产生了一些影响。毕竟这是一个全新的技术点，并且这种屏幕量产的技术难度也很高。即使在目前，这种新屏幕依旧十分紧俏，这也是为什么nova4会选择在发布10天后才正式开卖。

　　nova是针对年轻人的品牌 会继续加大差异化

　　nova品牌在创立之初，就已经明确了是针对年轻群体的品牌。不过在nova最初推出之时，大家由于对华为的固有印象，很难把nova与年轻群体结合起来。时至今日，nova已经交出了6500万用户的答卷，显然年轻群体已经开始认可nova了。nova是如何做到的？

　　何刚对此给出的答案在产品与营销两方面，首先在产品上向年轻人群进行沟通，满足用户需求，比如在配色上会设计的更加鲜艳一些，整体的产品设计显得更加年轻一点。在营销上选择年轻消费者容易接受的代言人，易烊千玺与nova长时间的合作，就非常好的得到了消费者的认可，对nova年轻的品牌形象有非常好的助力。未来，nova方面会持续的加强和易烊千玺的合作，让更多的年轻消费者理解nova的品牌定义。

　　另外，何刚还与我们分享了nova取得年轻用户群体认可背后的小故事。在nova 2s发布过后，曾有人表示这个产品不太像华为以往的产品，而何刚认为，这才是nova存在的意义，如果每一部手机都如同P系列或是Mate系列那样，它就没有价值了。让不同的消费者选择适合的产品才是华为的目的。

　　为不同的消费者提供更合适的产品，或许就是华为的手机产品百花齐放的原因所在。在如此丰富的产品线之中，我们依旧能够看到明显的差异化。比如nova4所提供的拍照能力，与P20 Pro或Mate 20 Pro就有明显的区别，它更注重年轻群体的需求，微信视频美颜功能就是这方面的真实体现。

　　至于nova4两个版本的定价策略，则体现了nova方面对用户体验的一种特别诠释。细心的朋友一定注意到了，nova4的定价并非是以存储空间的大小来区分的，高配版本与标准版本均是8GB RAM+128GB ROM的大存储组合，二者的区分其实就是在于4800万像素后置主摄像头与2000万像素后置主摄像头，以及对一些拍照功能的支持与否上。这为用户呈现出了一种别样的选择方式，如果你对拍照没有那么大的需求，选择标准版也能够有着足够畅快的体验，毕竟在存储上二者完全一致。至于这种差异化的策略如何，就要留市场去检验了。

　　期许未来 nova4进步极大 销量方面信心十足

　　在本次专访中，何刚也谈及了对未来的期许。2018年华为手机的全球出货量即将达到2亿台，但未来的全球手机市场前景并不太乐观，这基本是一个在平稳中略有下滑的市场。

　　但即便如此，何刚也给出了明年2.3亿-2.5亿部的目标。不过也表示，这其实是一个在不断滚动更新的数字，同时华为并不是一个不断的追求提升目标，不顾市场的公司，华为会根据市场的情况，与合作伙伴一起稳步的前进。

　　在全球手机市场由增量市场向存量市场转变的大形势下，华为还能放出增长的目标，或许正是有着众多nova4这种不断创新的机型，才让华为可以豪迈的定下这样的目标。