多元聚美盘活生态棋局 涅槃之日还会远么？

    原标题：多元聚美盘活生态棋局 涅槃之日还会远么？

　　短短一年间，人们印象中的传统电商聚美优品，已经展示出转型后的新气象。

　　越来越多的数据，证明其多元化战略已进入收获期。

　　街电的用户量在一年内增长了60倍，达到6000万，世界杯期间的现象级数据，也证明这一市场的巨大刚需和用户活力。影视剧《温暖的弦》，全网播放量突破了70亿，至今仍热度不减。今年春天，聚美投资过的母婴平台宝宝树，获得阿里投资，如今已上市在望。

　　这些多元化业务，不仅加固了聚美的护城河，也盘活了自身生态，让人们看到了聚美的涅槃之势。

　　街电成流量引擎 背靠400亿市场缔造刚需奇迹

　　此次世界杯期间，聚美旗下的共享充电宝品牌街电，用一次活动证明了自身的用户号召力。

　　其发起的“激情不断电，玩转世界杯”活动，不到20天就吸引了1000多万用户参与，在朋友圈和雪球APP形成刷屏之势。

　　作为行业领头羊，街电在今年3月的用户量突破了6000万，实现了用户数一年增长60倍的现象级数据。整个市场的规模前景同样可观，中商研究院的报告显示，2020年行业规模将达到近400亿元。

　　数据显示，今年3月份，中国人每天花在手机上的时间已经达到了32亿小时。巨大的刚需之下，街电等共享充电宝品牌得以进入增长的快轨。

　　一年前，聚美通过投资街电，进入刚刚兴起的共享充电宝市场。截止到今年3月，街电的日订单峰值突破120万单，已稳居支付宝线下订单的Top3。

　　去年11月，聚美就宣布在多个城市实现盈利。不久前曾有业内人士估算，按照现在小柜机的回本周期与盈利模型，今年街电的盈利情况相当值得期待。

　　这也意味着，街电不仅会为聚美带来极具活力的流量，也能带来稳定的现金流。

　　一年前，聚美身处的垂直电商赛道，已经深陷流量下滑的困境。聚美通过街电这一多元业务，成功掌握了一个极具价值的线下入口。

　　从商业角度看，街电巨大的用户基数，本身就拥有很大的想象空间。而街电所产生的消费数据，可以帮助聚美更细致地了解用户的习惯与偏好，优化流量获取的效率。

　　不难理解，有人将街电对于聚美的价值，比作当年微博之于新浪。当年正是新浪微博在社交领域的迅速崛起，令陷入流量危机的老牌门户新浪走出困境，实现重生。

　　而街电在线下对聚美的价值，或许还将随着时间持续显现。

　　母婴、影视连传捷报 跨界寻宝眼光精准

　　街电的高速增长，证明了聚美精准的投资目光。而推动多元化战略的过程中，这并非聚美第一次成功挖掘到宝藏。

　　今年4月30日，聚美影视投资的影视剧《温暖的弦》开播，随即引发网络热议。到5月27日收官时，该剧的全网播放量已经超过70亿，微博话题阅读量达41亿。

　　据了解，《温暖的弦》尚未杀青时，版权就已被腾旭视频、湖南卫视以不菲的价格买下，未播出就已让聚美盈利。

　　而随着电视剧的热播，聚美适时跟进了网络互动、内容营销的活动。活动中，用户纷纷在微博晒出印有《温暖的弦》剧照的网购包装盒，表达了对聚美品牌形象的认可。

　　聚美现代、时尚的品牌气质，也因此获得了进一步地提升。

　　在另一跨界领域母婴消费市场，聚美同样收获果实。

　　早在2015年，聚美就以3.72亿元人民币投资了母婴品牌宝宝树。

　　彼时，聚美已经意识到年轻母婴群体巨大的消费潜力，并以跨界的方式抓住了这一重要的消费群体。

　　时至今日，宝宝树的估值一路走高，达到150亿元人民币。今年5月底，聚美向第三方投资机构转让了部分宝宝树的股权。有业内人士估算，聚美此项投资的价值已经超过10亿元，增值超过6亿元。

　　聚美的元布局，让自己抓住了母婴赛道的风口，同样也获得了丰厚的回报。

　　今年6月，宝宝树与互联网巨头阿里达成战略合作，随后又向港交所递交了招股书，上市在即。仍手握宝宝树股份的聚美，也因此获得了难以估量的想象空间。

　　时至今日，聚美正用一个个数据，证明自身多元化战略的成效。可以预见的是，力图发展为一家时尚科技团的聚美，仍将持续在新的赛道上，寻找新的机会和空间。