剧火了，人也火了，为何华谊兄弟却陷入了“亏

　　原标题：剧火了，人也火了，为何华谊兄弟却陷入了“亏钱”怪圈？

　　近几年，在政策、互联网以及资本三大推力的带动下，影视行业可谓是站在风口上的猪。不管是外行、还是内行的几乎都前仆后继地挤入这片红利场，试图分得一杯羹。

　　不过，处于影视龙头地位的华谊兄弟却不这么简单地认为，该公司不仅早早就高举“去电影化”的大旗，甚至还陆续进军实景娱乐、投资互联网娱乐（主要是游戏）等领域。

　　公司的盈利状况似乎也在支持他们的判断，在中国电影总票房创下“十二五”以来 年度增幅的2015年，华谊兄弟的扣非净利润却从前年的5.4亿降为4.7亿；而在最近发布的2017年上半年影视圈财报中，华谊的影视主业也依然呈现萎靡之势，并拖累总营收下滑。

　　其实，整体而言，今年上半年，国内多数影视公司依然没走出业绩下滑的“低迷”状态。尽管出了《楚乔传》等大热剧，慈文传媒总营收和净利润还是同比下降超过20%，阿里影业再度亏损4.85亿，欢瑞世纪直接由去年同期盈利转为净亏损3963万。

　　虽然说，不排除大小年等因素的影响，但我们还是可以看出，即使行业在爆发性增长，影视公司也未必能够从中分到利好，这似乎成了这个行业的怪诞之处 。

　　圈子里的钱到底流到哪儿去了？

　　在回答这个问题之前，我们先再来看一件更怪诞的事。

　　2015年，华谊兄弟以10.5亿收购冯小刚1.36万资产公司 — 东阳美拉，大致内容就是华谊向老股东冯小刚（69%的股权）和陆国强（1%的股权）一次性支付全部股价转让价款，共计人民币10.5亿元.

　　条件要求在未来五年里，冯小刚的作品要达到累计6.77亿的利润，如若没有完成某个年度的业绩目标，这些老股东需要以现金的方式向华谊兄弟补足该年度业绩差额部分。

　　也就是说，抛开拍摄成本不谈，即使冯小刚这五年内一分钱没赚，只要从预支的10.5亿里扣出6.77亿作为赔偿，他还是可以足足赚到将近4个亿。

　　而此前，华谊兄弟还曾公告以7.56亿收购浙江东阳浩瀚有限公司的股东艺人或艺人经纪管理人（艺人包括李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫）合计持有的目标公司70%的股权。

　　以上这些举动无疑都在侧面印证着明星（演员/导演）的巨大商业价值。而且根据相关数据显示，影视行业中的大多数利润确实都紧紧套在这些明星大腕身上。

　　以2017年上半年有效播放TOP5的上新剧为例，我们可以看到，这些剧中单个主演的片酬几乎就可以占到整部剧投资成本的20%-30%。

　　▲ 以上数据来源：云合数据、公开资料整理

　　不管剧集后续的播出表现如何，这些明星们几乎不用为这部剧承担任何的风险（比如突发的被告抄袭事件等），就可以早早把钱放进口袋，而影视公司们却要面临剧集可能扑街的境况。

　　更不用说，明星的片酬每年还在涨，据SMG影视剧中心主任王磊卿称，仅仅在2016年，国内一二线演员片酬就已"疯涨250%”。

　　▲ 以上数据来源：公开资料整理

　　所以，这些大腕明星们顶多不接戏不赚钱，但 不会亏钱，而且如果要赚钱，必定是影视公司亏他们赚，影视公司赚明星们一定更大赚，因为一旦剧集成功了，明星的商业价值更会水涨船高。

　　不光电视行业如此，电影行业也一样。

　　对标美国，即使是好莱坞八大电影公司之中的哥伦比亚影业公司（《当幸福来敲门》）、华纳兄弟（超人系列）、米高梅（创造007系列）、派拉蒙（电影《教父》）、环球影片（《速度与激情》）、二十世纪福斯电影（《少年派的奇幻漂流》）等影视巨头，都多次经历过经营不下去只好转手被卖的窘境。