不惜持续弹窗：为什么百度非要你用它的App？

　　原标题：不惜持续弹窗：为什么百度非要你用它的App？

　　近一个月以来，只要你在手机浏览器中使用百度搜索，就会收到一连串来自百度的提醒：建议使用百度 App。为了将网页版用户导流至手机App，百度采用了各种方法，比以往任何时候都更直接，甚至不惜持续弹窗。

　　不厌其烦地弹窗

　　相信你最近也遇到了这样的情况，当你在手机网页上点击百度搜索框时，会出现一个弹窗，写着：“温馨提示，建议使用百度App，享受更顺畅的搜索体验”。而用户需要点击两个选项中的其中一个：继续浏览网页/打开百度App。

　　根据雷锋网测试，即使用户多次点击“继续使用浏览器”，百度也还会不厌其烦地弹窗提示下载App。根据测试，这种弹窗虽然不会持续性地出现，但即便是已经下载了百度App的用户，继续使用网页版搜索的话，隔一段时间还是会收到导向百度App的提示。

　　百度以前也一直有引流到app的手段，这也是互联网产品常用的运营手段，但此前的做法对用户体验影响不大。这次的导流显得更为强制，直接弹个窗出来，你不点的话搜索用都用不了，对用户体验影响挺大的。

　　在手机百度的网页中，希望将用户引流至百度App的广告无所不在。包括搜索框下方最显眼的位置一直被百度App的广告霸占，点击就会自动下载百度App。

　　或许百度也知道了“提醒”的效用之差，于是还间歇地采用了更为直接的手段。在使用网页版百度的时候，自然也会注意到搜索框下面的"信息流"。当点击进入一篇文章时，会自动弹出另一个页面——一个全屏的百度App广告页面，而如果你手机上装了百度则会直接跳转到百度App中，如果不是特别注意，这个过程也不是很明显。

　　对于早已经习惯使用浏览器的雷锋网编辑来说，这大半个月来，已经点了无数次”继续浏览网页“。弹窗广告很烦人，网页版百度或许真的没有百度App好用，可是，不得不说，这已经成为一个难以改掉的小习惯。

　　百度为何如此着急？

　　在《流感下的北京中年》一文中，作者引用的巴菲特的一句话让人印象深刻：“习惯是如此之轻，以至于无法察觉；习惯又是如此之重，以至于无法挣脱。”

　　大家都知道，在市场营销中，你可以引导消费者的习惯，可是却忌讳想要企图改变消费者习惯。

　　不得不说，持续的Banner广告、强制性的弹窗，极大地破坏了用户体验。从这一系列的举措可以显示出，百度很着急地想要提升百度App用户数和使用频率。

　　百度为何这么着急？我们可以回顾下百度的过去和当下面临的局势。

　　搜索引擎无疑是PC互联网的入口，百度依靠搜索业务和强大的广告变现能力成长为互联网巨头。

　　然而，移动互联网的入口比PC互联网更为分散，各种超级App，例如：微信、微博、今日头条、百度地图，都是移动互联网的入口。腾讯阿里依靠社交和支付打通线上线下，提供越来越多的生活服务功能；今日头条靠信息流和算法在内容上获得成功，并以疯狂收购扩张自己的内容平台，变现能力都越来越强。

　　凭借百度搜索、百度阅读、百度文库、爱奇艺等在内容上多年的积累，再加上“凤巢”这一套完善的广告体系，百度本可以在内容上成为 强者。而今日头条的崛起，让百度有些措手不及，百度在内容上的领导地位岌岌可危。

　　2017年，百度开始布局”信息流“，加大对内容生态的重视。

　　百度在内容上大的战略有很多，例如，全面拥抱AI。而百度App的升级则更直接体验出百度开始高度重视移动端内容。2018年1月，手机百度升级，“手机百度”改名为“百度”。其广告语“有事搜一搜，没事看一看”也体现了策略的改变，此前大部分用户只是在有搜索需求时才会使用百度，而百度现在则希望用户在没有搜索功能的时候，也能想到从百度获取信息。