父女齐上阵：李彦宏对百度APP有何期待？

　　原标题：父女齐上阵：李彦宏对百度APP有何期待？

　　年三十那天，李彦宏和女儿Brenda录制了一个拜年视频，通过拜年的形式向观众和网友们介绍了百度APP。

　　这已经不是第一次。此前，李彦宏在多个场合都曾经和Brenda共同出镜，比如说在百度Summer Party以及在贝爷的越野千里节目之中。在节目中，旁人问Robin什么事情无法忍受。A百度倒闭、B女儿出事、C死亡三个选项里，李彦宏选择了B。

　　父女齐“代言”：李彦宏对百度APP有何期待？

　　这次李彦宏和女儿Brenda再次共同出镜，其中颇有深意。某种意义上，这表达了李彦宏对百度APP的重视与期待：

　　百度APP是百度转型期的巨轮，它换上AI引擎，用信息流和搜索这两大营收来源，推动百度新业务前行。

　　信息流的战争

　　信息流的战争正在国内市场打响。BAT三家在以不同的姿态切入信息流市场。

　　传统业务带来了强大的惯性，三家在面对信息流广告这块肥肉时，着重的点也各不相同——腾讯是社交广告、阿里是电商广告，而百度是搜索+信息流。

　　腾讯不必多言，手握微信、QQ，还在不断开拓信息流矩阵产品，如腾讯新闻、天天快报、QQ空间乃至腾讯视频等。腾讯社交广告正在形成体系，给腾讯财报带来增益——2017年第三季网络广告业务的收入同比增长48%至人民币110.42亿元。对腾讯而言网络广告业务正在成为游戏之外的另一个支柱。

　　阿里则是把信息流搬进了淘宝天猫，直接用信息流给商家导流，UC头条则是与今日头条这些产品直接对标。阿里表面是一家电商公司，本质上还是一家广告公司——电商推广费用构成了阿里的利润大头。

　　百度做信息流的策略是“搜索+推荐”双引擎模式：

　　百度APP是其集中体现。这也是百度与其他信息流产品最大的不同——强调百度信息流与搜索是互补，搜索可以让用户主动找到信息，而信息流则可以让信息主动找到合适的用户。

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　　相比于其他竞争对手单纯的信息流业务，百度APP具备搜索、信息流、视频、金融、电商、地图、生活服务（包括打车、共享单车、手机充值、火车票机票）等一系列内容。

　　这是百度全生态在搜索+信息流上的体现，也是其他竞争对手所不曾具备的优势。一方面通过生态组合的方式帮助百度建立起了更丰富的产品矩阵，另一方面来看，搜索+信息流能够满足不同客户的综合需求。

　　转型的现金牛

　　BAT都有转型的现金牛。阿里是电商，腾讯是游戏，而百度是广告。

　　百度过去一年在信息流+搜素业务的投入取得了显而易见的效果，2017财年第四季度，百度网络营销营收为人民币204亿元，比去年同期增长26%。腾讯第四季度财报尚未公布，我们只能拿第三季度的营收相比——腾讯2017年第三季网络广告业务收入是110亿元，百度是腾讯的两倍。

　　话说回来，百度APP为代表的搜索+信息流业务到底有多重要？可以说，这是百度当前的财务支柱。

　　1、从刚刚发布的百度Q4财报来看，百度2017财年网络营销营收为人民币731亿元（约合112.4亿美元），网络营销营收占总体营收的86.2%，有所下滑，占比首次降至九成以下。也就是说，搜索+信息流的营收占百度总营收的八成以上，是百度当下转型的 现金牛。

　　2、从QuestMobile此前发布的《2017年中国移动互联网年度报告》我们也可以看出端倪。QuestMobile拿百度APP与今日头条、UC做对比，发现百度MAU(月活跃用户数)为4.3亿，而今日头条和UC与其存在一定的差距。QuestMobile得出的结论是——超级APP内信息流对新闻资讯独立APP有较大竞争威胁。