今年的发布会 iphone8是决定库克能否封神的定海神

　　原标题:今年的发布会 iphone8是决定库克能否封神的定海神针

　　三年前，蒂姆-库克推出了后乔布斯时代苹果首款硬件产品——Apple Watch。虽然起初不被人看好，但及时调整了方向的Apple Watch还是轻松站上了智能手表行业的巅峰。为了让世界认识Apple Watch，库克还专门回到了乔布斯30年前发布MacBook的地方搞发布会。同时，这款手表的包装还新意十足，看起来甚至有些炫耀的成分。

　　这是属于库克的时刻，他虽然总会提到苹果永远不会忘记乔布斯，但这位接班人并没有被乔布斯裹住手脚，他绝不会问“乔布斯会怎么做？”这样愚蠢的问题。

　　2001年夏天初次从乔布斯手中接过帅位时，就有业内人士认为库克领导下的苹果不会出问题。现在来看，这位接班人所做的可不只是保护乔布斯留下的胜利果实。

　　库克治下的苹果现在正处于巅峰，其市值有望冲击1万亿美元，在财富500强中更是仅次于沃尔玛和伯克希尔哈撒韦。此外，硅谷巨头现金流储备富可敌国，买下Netflix或迪士尼都没问题。

　　虽然苹果不需要通过这次发布会来重获新生，但这次苹果春晚却一定会成为硅谷巨头新纪元的开端，它象征意义十足，同时也是库克真正就任新一代“苹果教主”的好机会。

　　好戏上演

　　北京时间9月13日凌晨一点，苹果将在新总部发布一大波新产品，其中就包括万众期待的iPhone X。虽然发布会的举办地以乔布斯来命名，但事实上这却是库克甩掉乔布斯幽灵的 选择。

　　在库克领导下，苹果推出了Apple Watch、Apple Pay，iPhone产品线得到了扩展，iPad逐渐专业化，Apple Pencil、AirPods等配件也卖的风生水起，而今年年底HomePod也将加入智能音箱大战。不过，外界依然在通过棱镜看苹果，仿佛这些产品都缺了乔布斯的灵魂，没有了创新且显得非常无聊。

　　你为什么就不能像乔布斯看齐？

　　今年早些时候，经历过乔布斯和库克的苹果两朝元老（2007-2014年）鲍勃-伯勒发推文表示：“库克就任CEO后做的第一件事就是把苹果从一个改变者变成了无聊的运营公司。”

　　不过，有人不同意这一观点，他们认为库克的所作所为是为了让苹果团结一心，减少公司的内部争斗。

　　几个月后，伯勒表示他依然坚持自己的观点，但即将举行的秋季发布会是库克不可多得的机会。“这 是个好机会，不过全看库克能不能抓的住了。如果他能成功就能真正拿到苹果的最终解释权。”伯勒在Twitter上写道。同时，伯勒也警告称，如果这场发布会只专注于几年过去（比如庆祝iPhone发布十周年），恐怕库克还是会活在乔布斯的阴影中。

　　当然，“过去”是库克无法绕开的话题，毕竟乔布斯和库克有截然相反的性格。当年的乔布斯是个“表演家”，而库克则更愿意把舞台交给自己的助手。即使经过多年历练，库克在舞台上的风头也无法盖过乔布斯，因此你会不由自主的想起那个喜欢说“One More Thing”的男人。

　　继任新偶像

　　研究机构Forrester Research分析师古德尔表示：“苹果其实是自己成功和神话的受害者，它们一直将自己定位为一家高度原创、颠覆传统的创新公司。”

　　古德尔指出，苹果所有改变世界的产品都是乔布斯带来的，因此他非常希望库克也能有所建树。“苹果还能打破传统，创造一个全新产业并改变我们工作和生活的方式吗？这绝非易事，但要想摆脱乔布斯的阴影，库克就必须做到。”古德尔补充道。

　　不过，也有人认为2014年Apple Watch和Apple Pay的推出就象征着库克时代正式到来了。当时， 科技评论家莫博士还撰文称这两款产品是科技与艺术、科技与银行的结合体。