升级才刚刚开始 网易严选的“中国制造”计划

　　原标题：升级才刚刚开始  网易严选的“中国制造”计划

　　故事还要从一年前的世界互联网大会说起。

　　2016年乌镇，结束了世界互联网大会后，丁磊再次宴请了几位互联网大佬。这一次，不仅食材是网易未央猪，连餐具、厨具都换成了网易严选出品。一张挤满互联网大佬的合影成为了网易严选最直接的广告。

　　“严选寄托了我们巨大商业理想。”在2016年第三季度财报分析师会议上，网易CEO丁磊用大篇幅介绍了网易严选业务。这个打着“好的生活，没那么贵”招牌的国产品牌，由丁磊亲自操刀，逐一挑选产品，杀入了还在崛起的“生活方式”市场。

　　自2016年4月从网易邮箱孵化以来，网易严选始终借着“原厂”打响品牌，宣称产品来自Coach、MUJI（无印良品）、新秀丽等大品牌的制造商，这样的营销手段让严选从未摆脱“山寨”的原罪争议。与此同时，这家主营日用品的电商品牌又保持着高速增长——2017年第二季度财报显示，包含网易严选、网易考拉的电商业务的收入已经占到网易整体收入的20%左右，成为了继游戏后网易第二大收入来源。如此富有话题的品牌，让网易赚足了眼球，也让丁磊又能讲一个关于情怀的故事。

　　图说：网易严选宣称产品来自Coach、MUJI（无印良品）、新秀丽等大品牌的制造商

　　图说：网易严选宣称产品来自Coach、MUJI（无印良品）、新秀丽等大品牌的制造商

　　在官网，网易严选毫不留情地抨击了竞争对手和中国的商业环境。它细数了中国消费者的四个痛苦——“费时”，你买一件东西要花很多时间了解和挑选；“虚贵”，你从商场买到的品牌从生产商到你手里，价格翻了好几倍；“假货”，你在某宝上买到的原单，有很大概率是假货；以及“次品”，国内专柜买到的 也可能是次品，不是同一生产线。

　　网易严选则被塑造成救世主的形象——“成功品牌背后，总有默默无闻的制造商，拥有自主知识产权，设计出舒适而实用的商品，被国际 看中，“贴牌”高价销往国内。消费者却只记住海外品牌，觉得物有所值。严选熟知你所不知道的品牌制造商，摒弃品牌溢价，让你不花冤枉钱，只为品质买单。”

　　“希望严选未来不仅仅是网易的严选，也是中国的严选。”在分析师会议上，丁磊甚至将严选上升到国家 品牌的高度。

　　采用已被大品牌多次印证市场效果的外观，只消三分之一的价格，让部分消费者很容易接受网易严选的商品。姚琳毕业后三年一直生活在北京，她曾是无印良品的忠实客户，她能一一识出两者设计的“相似”元素。如今，她却转投网易严选的“同款”——

　　“因为便宜。”姚琳说。

　　临近新婚的她各方面开支都捉襟见肘，又不愿意放弃追求生活品质的形象，网易严选成为这类人的优选。MUJI>网易严选>名创优品>十元店，这是姚琳根据自己富裕程度构想的排名。

　　这同样是一条隐藏在生活方式中的“鄙视链”——这是任何与颜值相关的产品都绕不开的。进入链条的消费者都希望向上游靠近，制约他们的 因素就是金钱。

　　包含网易严选、名创优品在内的制造商品牌则是希望打破这条“鄙视链”。甚至通过宣扬“低价好物”、“中国质造”等理念，创造一条新的“鄙视链”。当然，自己的品牌一定是在鄙视链的顶端。