正面挑战妥协 谷歌开始模仿Facebook

　　原标题：正面挑战妥协 谷歌开始模仿Facebook

　　据CNBC北京时间7月30日网报道，Alphabet旗下谷歌开始向Facebook学习：通过模仿其特性打压其用户的增长。这也是Facebook对付Snap的套路。

　　过去两周，谷歌做了三件事。其一是为移动应用更新了部分数据和特性，使之看起来更像是Facebook的消息流（News Feed），谷歌称之为“Feed”。

　　其次，推出“SOS报警”工具，向面临危机的地图和搜索应用用户发布紧急信息。Facebook早在近3年前就发布了“Safety”特性——发生恐怖袭击、自然灾害或其他危险情况时，让用户与亲朋好友联系。

　　第三，开始向桌面Gmail用户推送通知，建议他们尝试使用其移动应用。这种营销技术值得注意，因为它与Facebook用来向数以千万计用户推荐Instagram的营销技术相似。在2016年7月至2017年4月期间，Instagram用户增长了40%至7亿。

　　这些举措表明，即使是谷歌这样的巨头，也基本上放弃了通过推出自己的社交网络Google+，赶超Facebook的希望，仍然认为模仿Facebook特性是有价值的。鉴于Facebook的盈利能力和快速增长，这不是个坏主意。

　　市场研究公司CFRA股票研究总监斯科特·凯斯勒（Scott Kessler）表示，“在提升财务业绩方面，过去5年没有一家互联网公司的表现优于Facebook。”CFRA对Alphabe和Facebook股票评级都是“买进”（buy）。

　　谷歌对移动Feed的更新——目前包括与天气、活动和餐馆有关的本地数据，特别值得关注，因为它揭示了其最大的担忧：消费者越来越多的上网活动，由通过搜索获得信息转向通过社交网络上的亲朋好友和喜欢的出版商获得信息。

　　凯斯勒在星期五接受CNBC采访时说，“世界正在抛弃传统的搜索。”

　　凯斯勒说，通过在移动用户输入搜索关键字前向他们提供少量相关信息，“谷歌尝试使搜索体验更有活力。它掌握有大量数据和Feed帮助更好地向用户提供服务”。

　　不同的价格轨迹

　　当然，互联网用户并未真正抛弃谷歌的搜索服务。谷歌还远没有这么惨。

　　今年第二季度，谷歌付费点击次数同比增长52%，推动其网络广告营收达到227亿美元。凯斯勒说，“人们可能访问Facebook的时间更长，但当搜索信息时，他们还是会使用谷歌服务。”

　　第二季度谷歌每次点击成本同比下跌了23%，跌幅远大于华尔街分析师的预期。这是因为，广告客户不愿意为平板电脑和智能手机上显示的“小尺寸”广告，支付与PC广告相同的价格。

　　更糟糕的是，Alphabet首席财务官鲁斯·波拉特（Ruth Porat）表示，向移动的过渡，意味着投资者应当习惯更高的成本。受此影响，发布财报后Alphabet股价应声下跌3%。

　　与谷歌形成鲜明对比的是，Facebook广告平均价格同比上涨24%。好于预期的营收和利润，以及成本进一步降低的预期，拉动Facebook股价本周创下新高。

　　移动广告营收同比飚升53%，占到Facebook广告营收的87%。Facebook的核心产品更适合发布移动广告，因此向移动互联网的转型，对Facebook财务业绩提振作用更大。

　　两家公司第二季度财报中衡量业绩增长的其他指标，也能揭示谷歌要模仿Facebook的原因。

　　在移动视频广告市场上，谷歌比Facebook有巨大的领先优势，旗下YouTube月活跃用户达到15亿，而且拥有大量原创内容。

　　凯斯勒说，“如果说Facebook在一个领域尚未完全实现其 ，那就是视频。”凯斯勒称，在实现“所有指标的连续强劲增长方面”， Facebook是表现最好的互联网公司。

　　换句话说，Facebook是一家不错的模仿对象。