直播带货风口下,小红书的尴尬处境_国际新闻

直播带货风口下,小红书的尴尬处境

国际新闻 2022-11-23 10:02www.worldometers.cn最新国际新闻

  原标题:直播带货风口下,小红书的尴尬处境

  被公认为是中国互联网平台上最大的种草社区的小红书,出现了一个不可思议的状况,即直播业务发展迟缓。

  2019年6月初,小红书开通直播内测,如今一年多过去,小红书的直播间观看人数却多为两位数、三位数数量级,对于一款月活早已破亿的应用来说,目前的数据简直少得匪夷所思。

  小红书的直播业务数据,在各个电商或内容平台之中,无疑处于末流。其中,直播带货业务也不尽如人意。反观小红书上充斥着的大量网红、KOL和满是消费主义味道的笔记,其直播现状实在耐人寻味。

  布局太晚,扶持不够


  相较于2016年就开始布局直播的淘宝,小红书的直播整整晚了3年多才“千呼万唤始出来”。这样的姗姗来迟,导致小红书入场的时候,直播带货这块蛋糕已经被瓜分殆尽。

  消费者陆玉对《互联网圈内事》表示:“我2017年就开始看淘宝的直播带货,2018年开始玩小红书,后来小红书上线的直播广场,我也有观看,但是还是更喜欢淘宝的直播带货,因为有我喜欢的主播和产品。小红书的话,带货主播多是网红、KOL,相较于淘宝直播的主播,少了那种催你买的促销气氛,也就是更理性,所以我看完之后可能就没有下单的冲动了,就当看了个视频笔记。另外,小红书的商品价格普遍比淘宝和代购贵。”

  数据也能证明这一点,《互联网圈内事》持续观察发现,淘宝和快手的头部主播观看人数多为几万或几千,较晚入场的抖音则为几千或几百。而小红书仅仅有极个别KOL直播观看人数破千,绝大多数直播间观看人数仅有几百或几十。

  不仅是用户心智被先入场者占据,连主播们的心智,都更倾向于其他平台。杭州的美女网红刘曦说:“我在2017年开通了淘宝直播,给淘宝女装店铺带货。我不算是头部网红,但是由于开播较早,带货数据一直比较可观。小红书也玩了3年,但听说小红书开直播的时候,我却没什么加入的欲望。淘宝直播已经很忙,哪有精力再开小红书直播?”

  整个互联网平台的KOL保有量基本是恒定的,越晚入场的直播带货平台,在签约带货主播上就越不占优势。但作为生活分享社区的小红书直播,除了带货直播,还有互动直播。公开数据显示,目前90%的小红书直播是互动直播。

  小红书目前的直播入口有三,一是在首页“关注”页面顶部,会显示用户所关注的人的直播;二是在首页“发现”页面,下面第二栏为直播;三是搜索栏搜索“小红书直播”,会出现直播广场入口。在直播广场中,带货直播和互动直播是混杂在一起的,并无分类,更没有直播带货的品类区分。因此,互动直播无可避免地分流了直播带货的流量。反观淘宝直播,则划分了各活动和品类分区,消费者能够直接到对应的区域去找想看的直播内容,直播的外部流量增长也较为可观。

Copyright © 2016-2025 www.worldometers.cn 全球网 版权所有 Power by

全球化,全球疫情,全球股市,全球新闻网,全球地图,全球通史,经济全球化,全球变暖,全球进化,