从社交电商到兴趣社区 让微信难掩带货野心

　　原标题：从社交电商到兴趣社区 让微信难掩带货野心

　　虽然微信方面没有明确表态，但是产品名称从“我的购物单”改成“好物圈”，再更名为“微信圈子”，似乎透露了产品定位的变化：从社交电商到兴趣社区。但新增的圈子物品库，却让微信难掩带货野心。

　　加了微信二字，不代表微信开始全力扶持，这款神秘的产品，入口依然很深，圈子也尚未与微信搜索打通。这导致即使是“微信圈子”推荐的圈子和内容，用户的评论也多在个位数。不过，更名和升级一定是微信重视的信号，毕竟腾讯正在猛攻社交，微信没理由也不可能将十亿级用户及核心关系链束之高阁。

　　开放社区定位

　　距离2020微信公开课PRO不到一个月，微信的产品似乎都热衷于更名和升级。近日，微信搜索升级成“微信搜一搜”，好物圈更名“微信圈子”，又进行了产品升级。

　　微信团队对定位和产品细节仍然三缄其口，仅表示“暂时没有更多信息，尚在改版中，近期如果有新消息会及时同步”。

　　但去掉“好物”，强调“圈子”，让业内人士不禁猜测，微信圈子在社交电商和兴趣社区的定位中，选择了后者。

　　这并非空穴来风。对比好物圈10月31日至今的4次升级，大部分围绕着圈子的功能、推荐、圈内用户的互动等进行，这些都是提高社区活跃度的举措。

　　10月底，圈主和管理员可以管理作品的话题、圈子里发表的图片可以添加圈子水印。在11月的两次升级中，好物圈（现更名为“微信圈子”）会为第一次进入的新用户推荐圈子、“分类找圈子”可展示全部分类。12月12日微信圈子，开放了圈子积分体系、圈主考核机制和作者星级体系。

　　之所以强调这四次升级，是因为从10月31日起，微信圈子开始公布每次升级的详情，对外越来越透明，颇有点胸有成竹的味道，圈子数量猛增或许正是信心所在。据不完全统计，从2019年国庆长假后至北京商报记者截稿，首页中“分类找圈子”（原“发现圈子”）显示的圈子数量从3600多个涨至8741个,圈子的垂直分类从17个增加到26个。

　　“从好物圈的更名历程看，像是在刻意淡化电商，微信圈子的产品形态也更偏向兴趣社区。‘科技’、‘财经’等垂直类的圈子就像是资讯聚合和观点交流地。”比达分析师李锦清认为。

　　“好物圈是微信推出的基于社交关系的好物推荐‘圈子’。”根据微信之前的定义，也能看出微信的“纠结”。