丝袜市场有多大? 揭秘你所不知道的全球丝袜版图

　　最早的丝袜以连体袜的样式出现于十五世纪。到了十六世纪的西班牙，人们开始尝试将连体袜从中剪开，才有了我们如今普遍见到的袜子。这个时期的袜子仍不得不依靠手工编织，难以进行大规模生产。

　　1589年，英国人威廉姆.李发明了世界上第一台手工针织机，一举改变了袜子手工制造的历史。这个时候丝袜的主要功能只是保暖，仍主要流行于上层社会。用棉、羊毛和真丝等原材料制成的袜子往往显得臃肿，并且缺乏弹性。但因销售阶层受限，丝袜产业的发展仍处于萌芽时期。

　　随着生活水平的提高，时尚观念的普及，丝袜不再局限于上流社会，开始在社会各个阶层流行起来。借着丝袜的风靡，丝袜行业也热闹起来。

　　十六世纪，法国人富尼埃在里昂开始生产丝袜，这或许是丝袜最早的生产商。但受到战争等因素的影响，丝袜的真正快速发展时期，还是要追溯到20世纪前后这个时间段。1937年，杜邦公司的化学家发明的富有弹性的尼龙丝袜一经出现，杜邦公司便强制要求女秘书们每天必须穿丝袜上班。1940年5月5日，杜邦公司上市的72000双尼龙丝袜仅用短短一天被抢购一空。

　　随后在快速发展的百年历史里，丝袜经历了由棉布、皮革时代到尼龙时代，到尼龙包芯、再到如今的竹炭纤维时代。富有弹性、性感、丝薄等等各种各样的丝袜开始出现在市场上。

　　百年摸爬滚打，瓜分全球 丝袜市场的四大品牌

　　在丝袜产业的百年发展之中，许多丝袜企业摸爬滚打，在全球丝袜版图上圈地为王。

　　其中，作为全球 丝袜的四大 ，以各自独有的品牌调性，成为丝袜行业里的标杆企业。

　　FALKE

　　成立于1895年的德国FALKE，如今已走过了100多个年头。1895年，anz Falke Rohen创立FALKE，主营袜业。1928年，Falke不断发展壮大，雇员数量超过了800人。经过十年的摸爬滚打，FALKE终于坐上当地袜业的头把交椅，并延伸了自己的产业链——服装。

　　作为全球丝袜业最 的四大 之一，德国FALKE已经跨越了三个世纪，而它的现任接管人也已经是第四代家族继承人。它被称为欧洲最大的袜业制造商，年销售额超过了2亿欧元，在全球范围内已超过3000名雇员。

　　据美国TransparencyMarketResearch今年年初的报告显示，受运动内衣销售增长及电商业务崛起的刺激，全球内衣市场到2024年年底将从2015年的331.8亿美元增长至558.3亿美元规模。为了应对这一趋势，Falke从2005年起便开始尝试进入运动领域，关于运动裤、运动袜等等更是一系列出品。与此同时，随着电商的不断发展，Falke也开始携手零售经销商和相关合作伙伴，开启自己的零售模式。

　　通过线上线下之间的资源整合以及模式创新，Falke在提高消费体验的同时也迅速实现了市场扩张。此外这家全球 丝袜生产商终于将触手伸向了中国，第一家集合了传统袜品和创新人体工程学运动系统的综合店于去年在上海尚嘉中心落成。

　　法国GERBE成立于1904年，到如今已有105年的历史。它被称为法国内衣和袜业骄傲，奢华和高贵的象征。她始终坚持“以最昂贵的原材料，最奢华复杂的工艺来设计编制 品质的丝袜”，因而受到了法国女性的热衷。同时，它“男女通杀”，不仅生产女袜，更生产了男袜，像是贝克汉姆等都是它的忠实粉。

　　在每年两次的巴黎成衣SHOW，LV，HERMES，CHANEL这些 的模特，都选择GERBE丝袜作为标准搭配配饰，这足以见证GERBE的吸引力有多大。据权威品牌评价机构Asiabrand对GERBE品牌2018年品牌价值进行的全面评估显示，GERBE品牌价值已达8.17亿元。

　　目前，GERBE销售点遍布欧洲、美洲、及亚洲，仅在法国就有超过1,000个销售点。同时GERBE还特别注重开拓国外市场，例如在去年它推出的共约40款新款设计就与PERRIN CHAUSSESSTTES 合作，并顺利地打开了台湾市场，在台湾上市。

　　值得一提的是，早在2015年9月17日，重庆天赐温泉（集团）有限公司在法国的夏龙商业法庭通过竞争拍卖收购了GERBE公司，但即便如此GERBE仍坚持法国本土生产，以确保其质量与品质。

　　同为全球 丝袜的四大 之一的FOGAL品牌成立于1920年，至今也有90多年历史了。从瑞士的第一家店到如今在全球的68家分店，FOGAL已经成为了高质袜子的代名词。它倡导健康、时尚、高雅的生活理念，主打色彩一直都是它的闪亮点，光是各式袜裤的常备颜色变高达82种。

　　创办于1950年的奥地利Wolford，拥有超过60年的历史背景。同时由于对时尚潮流元素的合理运用以及正确的全球策略，其一直位于世界制袜业的领先地位。薄一直是Wolford的主要特色，它被称为全球最薄的丝袜。比如Wolford最主打的产品是AURA 5丝袜，据说是世界上最薄的丝袜。

　　目前，Wolford拥有大约1555名员工，16家子公司，262家线下门店（自营与联营）和16家线上商店。但是同为全球 丝袜的四大 之一，Wolford混得并不是很好。早在2013年，奥地利Wolford的2013年5月至2014年4月底便已经显示其公司收入下降0.4%，计亏损472万欧元，为连续第2年亏损。但最近随着复星收购Wolford的消息落实，未来复星接盘后很可能会“拯救”Wolford，扭转亏损局面。

　　其实，除了以上的全球 丝袜四大 之外，还有像英国Aristoc、英国Charnos、法国REX等等丝袜公司也是在全球有一定影响力的。

　　目前来看，德国FALKE公司凭借着平价和严谨的态度可以说是坐足了欧洲市场的头把交椅，它的足迹遍布欧洲的各大城市的顶尖百货超市及市场的各个角落。在美洲市场上，法国GERBE公司虽不属于美洲地区，但是它凭借精致、高贵、优雅和性感的特点早已市场扩张触手却早已伸向了美洲，而在美洲地区也没有能与GERBE实力相当的对手。

　　收购老牌 丝袜生产商，曲线突围的中国丝袜产业

　　就全球 丝袜的版图分布来看，全球 丝袜企业大多聚焦于欧美国家。他们以品牌优势为切入点，不断提升品牌的内涵，以及不断进行创新，因此顺利地统领着全球轻奢袜类市场。而以中国、土耳其和印度为主，这些国家以庞大的人力资源和廉价的劳动力资源占领着中低档袜业。就目前来看，北美与西欧国家的消费能力仍然是较强的。这样看来，似乎大多数全球 丝袜制造商已经被欧洲国家垄断了。那么，复星收购Wolford，中国还有机会进入轻奢丝袜行业吗？

　　据智研咨询集团2016年发布的《2016-2022年中国袜子市场深度调查及未来发展趋势报告》显示，中国袜子的年产量已经超过130亿双，年销售收入在350亿-500亿之间，而且这个数字还在以每年5%-8%的速度在递增。放眼国内丝袜行业，也不乏浪莎控股集团系民营股份制企业、宝娜斯集团等佼佼者。但是，由于早期随着淘宝电商而发展起来的丝袜行业，一直摆脱不了质量差、价格低的固板印象，很难将其与轻奢二字联想起来。就目前来看，中国丝袜行业仍处于低端市场泛滥， 市场品牌缺乏的困境。

　　而随着全球各大 丝袜公司纷纷到中国德国网报道不难看出，中国俨然已成为全球各大 丝袜公司眼中的香饽饽了。这几年来，我国消费结构的升级与消费能力的增强，中国俨然以数量庞大、快速增长的消费需求的特征高调地成为主要新兴消费市场。与之相比，北美及西欧等国家市场已接近饱和状态，很难再开发新市场。于是，欧美国家的各大 丝袜公司纷纷想要布局中国市场来以此获利。

　　但随着近日中国复星国际集团以5500万欧元的价格收购Wolford的控股权，已不难看出中国在品牌、市场等意识的提高，不再甘于被支配的地位。

　　一方面，据2018年5月10日中国传媒大学和京东大数据联合实验室联合发布的《2018互联网+中国品牌发展报告》显示，2016年-2017年中国品牌的销售额增速比国外品牌高7%，销售量增速比国外品牌高1%。这说明中国的消费者开始注重品牌消费，注重生活质量的提升，也再一次证明了中国轻奢市场的潜力。捕获到这一商机，通过收购打开轻奢丝袜行业，无疑是中国轻奢丝袜市场的一道曙光。

　　同时，复星收购Wolford也向我们传达了另一个信息——中国丝袜行业的老总们已经有了抢先在欧美等品牌入驻占领中国市场之前，提前布局的意识。早在2016年，重庆天赐温泉收购GERBE公司，并进行全球布局时，这个信号就已经初具端倪了。为了应对全球四大丝袜公司的动作，中国的丝袜企业也开始通过收购这一方式，提前在自家领域布局。

　　中国虽没有真正意义上的国际 丝袜品牌，但通过收购老牌 丝袜生产商，借助消费者对于品牌的认识度及忠实度，则可顺利打开中国轻奢市场。而这些作为丝袜行业的标杆企业，他们的发展动态能够在很大程度上反映出丝袜行业的主流发展趋势。借助这一优势，中国丝袜行业在自家领域布局也便有了一定的底气。