曾拒绝入驻天猫的京东有没有可能超过阿里巴巴

　　原标题：曾拒绝入驻天猫的京东有没有可能超过阿里巴巴？

　　马云近日透露2011年曾经要求京东入驻天猫，但被京东CEO刘强东拒绝了。而刘强东的目标是让京东超越阿里巴巴，你们觉得有没有这种可能性？为什么？

　　理论上已经没有这种可能了。

　　我们先看下京东跟阿里的差距有多大。根据2016年财报，京东2016年全年GMV为6582亿人民币，而阿里2016财年的GMV达到3万亿人民币，阿里的交易额规模差不多是京东的5倍。如果只看电商的话，这差距已经大到不可想象了。

　　再来看一下市值，两家公司都在美股上市，按照24号收盘价计算，京东市值为600亿美金，而阿里巴巴的市值超过4500亿美金，阿里的市值是京东的7倍多。

　　京东只有保持比阿里更高的增长速度，才有可能赶上阿里巴巴，但是要命的是，京东的增速比阿里低太多了。

　　我们不说京东跟阿里的差距了，先来说下京东跟天猫的差距吧。

　　上图是京东、天猫的GMV同比增速对比，很清晰的看得出来，京东的同比增速已经被天猫超过了。所以，不要说阿里，京东连超过天猫都很难。

　　再来看看京东跟阿里营收增速情况。

　　上图中，京东的营收同比增速一直在下滑，到2017年Q3，京东的营收同比增速就只有39%。而反观阿里，2016年以来一直保持50%以上的同比增速，2017年Q3甚至达到了61%。

　　以上是从数据角度来分析京东与阿里之间的差距，网接下来可以从感性判断来谈一谈京东跟阿里的差异。

　　无论京东还是阿里，都在向电商以外的商业领域拓展，但对于两家公司来说，电商都是核心业务，电商业务增长越快、交易规模越大，由电商业务衍生而来的物流、金融、云计算等业务也就越能高速成长，这之间存在非常明显的正相关性。所以，判断京东跟阿里之间的竞争关系，本质上还是要从电商业务着手。

　　电商平台链接的是商家和消费者两端，从商家这一端来看，京东的优势在家电电器等标准品类，劣势在于服饰、美妆等非标准品类。但是相比于标准品类，非标准品类的需求更大、毛利率更高，所以京东要想超过阿里，就必须要在非标准品类上有所在为。不过，从目前的趋势上看，京东在这方面的突围线路已经被阿里封锁了。一个商家在天猫做的好好的，不太可能放弃天猫转向京东，这是京东未来永恒的劣势。

　　在消费者层面，线上的用户红利已经消失，新增用户的量太少了，京东为了扩张新用户，今年跟今日头条、百度、腾讯都进行了合作，所以能维持一定的增长，但到了明年，京东很难在站外再找到像今日头条、百度这样优质的流量来源。如何在增量空间触及天花板时维持高增长，还是京东需要解决的一个问题。

　　另外，一个很显性的趋势是，随着线上人口红利的消失，未来的电商将不再是单纯的线上平台，线上线下的联动会成为新零售标配。这方面，阿里的布局比京东强太多了，苏宁、银泰、大润发、盒马生鲜等都是阿里未来零售的护城河，而京东显然是要弱很多的。

　　从业务布局上看，京东除了电商之外有物流和金融业务，这两个业务虽然能赚钱，但是跟阿里相比，差距还是非常大，而阿里除了电商，还有线下零售、金融、物流、云计算、社交、内容、地图导航等等。

　　如果打个比喻的话，阿里是一个商业帝国，涉及的商业边界非常广阔、资源禀赋极强，而京东只是腾讯在电商业务上跟阿里对阵的一个棋子，超过阿里，还是不太现实的。