跨境网购在消费者中逐渐流行起来。eMarketer首次对互联网用户跨境购物行为进行了调查，结果显示，超过三分之一的互联网用户将在2017年从国外购买产品。 eMarketer预测，跨境网购消费者数量预计将在2017年增长13.6％至1795万，其中14岁以上的互联网用户占29.7%。买家希望以比国内更低的价格获得更多产品种类，这将推动跨境网购的使用率。 海淘市场繁荣，消费者最爱鞋服和消费电子产品 根据2016年10月国际邮政公司的数据，德国网购消费者最有可能向产品较便宜的中国进行跨境网购。根据市场研究公司Ipsos和PayPal的数据显示，服装/鞋类和消费电子产品等是最受德国跨境网购消费者欢迎的商品，另外瑞典丹麦联合邮政PostNord表示，运动/休闲产品也特别受他们的欢迎。 由于担心支付平台上的个人信息安全性，德国跨境网购消费者数量增长缓慢。德国消费者通常会在收到购买产品后立即以现金付款，或以分期付款的方式，而且他们更加信任本地的零售商，这样能更方便他们退换货。消费者对本地供应商的偏好也延伸到了跨境购物。根据德国联邦统计局（Destatis）的统计，除了在中国的跨境交易外，德国买家大多数都是在欧盟国家进行购买。 然而，欧盟跨境网购的前景好坏参半，因为欧盟的一些零售商选择不向跨境购物者销售产品，并对网站实行地理阻隔，以此避免缴纳增值税（VAT）或昂贵的许可证费用。同时品牌、制造商也禁止零售商在平台销售他们的产品。 但是，欧盟委员会计划对Mini One Stop Shop（MOSS）计划进行修订，这是一项针对零售商的VAT在线注册系统，该修订计划将会减少VAT费用。这些变化可能会诱使较小的零售商开始在欧盟以外的国家销售产品。
