出手就烧1.5亿,张旭豪的“高尔夫培训”是门好_国际新闻

出手就烧1.5亿,张旭豪的“高尔夫培训”是门好

国际新闻 2022-11-23 11:00www.worldometers.cn最新国际新闻

  原标题:出手就烧1.5亿,张旭豪的“高尔夫培训”是门好生意吗? 

  过去30年,国内一直有人致力于推动“高尔夫平民化”,至今成功者寥寥。“不差钱”的张旭豪能掀起多大水花,又有多大决心?

  沉寂了三年的张旭豪近日再次进入公众视野,如很多人预期的那样,他又创业了。

  这次跟饿了么的气质不同,他的新项目叫PLAYGOLF,声称要重新定义高尔夫,“2680元必须让大家学会高尔夫”。

  天眼查显示,PLAYGOLF隶属上海格克体育科技发展有限公司,这家公司注册于2020年9月,张旭豪为实际控制人。

  高尔夫球起源于苏格兰,19世纪末传入美洲、澳洲、南非,20世纪进入亚洲。由于打高尔夫球最早在宫廷贵族盛行,而且场地和设备都比较昂贵,因此被称为“贵族运动”。

  经过多年发展,高尔夫球在国外很多国家已经逐渐成为一项大众化运动。但高尔夫自1984年进入中国至今,仍然是一项小众运动,主要在高端消费人群中盛行。

  随着消费水平提升,尤其是疫情提升了人们在运动方面的消费热情,高尔夫球正在向中国的中产消费群普及,也有越来越多年轻人开始学习和尝试挥杆。高球大众化也被越来越多人视为大势所趋。

  早在2006年,一个叫“佰嘉通”的公司喊出“人人高尔夫”的口号,推出了“99元体验高尔夫”的套餐;他们还引入了银瑞达亚洲和集富亚洲的战略投资,目标是要打造“第一家上市高尔夫公司”。

  但至今,它仍在努力的路上。

  从业务模式看,佰嘉通不建球场、不生产球具,而是整合资源,扮演高尔夫的“代理商”和“布道者”角色。

  张旭豪一出手就是大手笔:PLAYGOLF在上海杨浦的黄兴体育公园打造了一个面积60000平米的高尔夫球场,集高尔夫培训和休闲娱乐于一体,投资1.5亿元,历时300天。

  2018年,饿了么以95亿美元的价格卖给了阿里,张旭豪团队成功套现665亿元;2020年,张旭豪以92.0亿元财富位列《2020新财富500富人榜》第344位。

  在当下的中国,高尔夫离“大众化运动”仍有很远的距离。推动高球的平民化,张旭豪不是第一人,但他显然是其中知名度、创业经验和资金实力都非常超群的一位创业者。

  这一次,不差钱的张旭豪能在国内高尔夫球的平民化浪潮里搅起多大浪花?

  大佬爱高球,高球只爱少数人

  在中国,打高尔夫已经成为很多企业家的日常。其中,李嘉诚、张小龙是两个不得不说的名字。

  据媒体网报道,李嘉诚酷爱高尔夫,他每天清晨6点都会去打一个半小时的高尔夫球。他曾对媒体表示,“保持健康,没有比这更好的运动”。他还曾感叹说,只有每天早上打球的90分钟,才是真正属于他自己的时光。

  “微信之父”张小龙对高尔夫的痴迷众所周知,他的高球水平也着实让人惊叹。

  2018年,张小龙与中国高尔夫球星李昊桐在欧巡赛-登喜路林克斯锦标赛的职业-业余配对赛中夺冠,成为 在世界顶尖高尔夫巡回赛职业-业余配对赛上获胜的中国组合。

  张小龙(中)与李昊桐(左)

  打高尔夫,张小龙说,“可以感觉到人作为人,不同于AI的很多地方。人不断的挑战自己的弱点,这是一个很大的乐趣”。

  百度李彦宏也是高尔夫爱好者。在各种企业家参与的高尔夫赛事、活动上,都能经常看到李彦宏挥杆的身影。

  作为一项运动,高尔夫的确有多种公认的益处。比如,它可以是一个人一生的运动,能从3岁打到80岁;高球的运动强度小,意味着运动损伤的可能性低;选手真正下场打球前,需要经历枯燥的多次练习,所以,它有助于锻炼人的毅力、耐心等等。

  另外,高尔夫天然具备优雅的气质,所以,无论在影视剧里,还是在现实中,高尔夫球场都是高端商务人士的典型社交场景。

  但在中国,长期以来,高尔夫只与少数高端人群高度绑定。

  《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》显示,2009年,中国的核心高尔夫人口(年满18岁,年下场打球8轮次及以上的人群)为30万。

  之后几年,高尔夫核心人口稳步增长。到2014年达到41万。2015年-2017三年里出现小幅下滑,基本维持在39万左右。

  数据来源:历年《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》

  根据美国国家高尔夫基金会(NGF)的报告,2009年,美国的高尔夫核心人口在1200——1300万,2017年时达到1950万。

  高尔夫在日本曾被称为“全民运动”。据日报媒体德国网报道,2017年,日本的高尔夫人口达700多万。

  但人口基数是非常不同的。截至2020年,美国的总人口只有3.29亿;日本更少,只有1.26亿;中国则是14亿人口的大国。

  相比之下,高尔夫的人口占比是 的,不过也意味着,高尔夫在中国的普及和发展仍有很大空间。

  参与高尔夫运动人口数量是推动高尔夫发展的关键,而整个高尔夫产业的发展还涉及高尔夫球场建设与经营、高尔夫赛事等。

  实际上,2004年-2014年,高尔夫球场在国内是被严厉监管的10年。

  2004年1月,国务院办公厅下发《关于暂停新建高尔夫球场的通知》,要求暂停新的高尔夫球场建设并清理已建、在建的高尔夫球场项目。

  之后的10年里,国内监管层下达过10道禁令,整治高尔夫的野蛮发展。

  《经济参考报》的一篇文章将高尔夫称为“球杆上的腐败”,直言高尔夫球场是开发商牟取暴利、各地渴望政绩形象等诸多利益冲动的交汇点。

  直到2009年,高尔夫被国际奥委会纳入2016年巴西里约热内卢奥运会、2020年奥运会的正式比赛项目,我国对于高尔夫的整治政策才开始松绑。

  2009年12月,国发〔2009〕41号文《国务院关于加快发展业的意见》发布,其中指出,“积极发展休闲度假……规范发展高尔夫球场、大型主题公园等。”

  不过,监管禁令并没能完全遏制住高尔夫球场在国内的突飞猛进。

  2004-2014这10年,伴随中国房地产的蓬勃发展,高尔夫球场在全国遍地开花,总量从170多家飙升至2014年的538家。

  数据来源:历年《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》

  虽然球场数量在快速扩张,但国内高尔夫球场大都以会员制模式运营。这类球场一度占到了全国高尔夫设施总量的92.8%。

  不同经营模式下,高尔夫球场的人均消费存在差别,但总体来说,仍属于高端消费。

  根据《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》,在2009年,全国18洞规模球会的个人正会籍均价为32.5万元。2017年人均下场打球日消费额为609元。

  同年,国家统计局数据显示,全国居民人均教育文化娱乐消费支出总额只有2086元。

  会员制运营、人均消费居高不下,这些都拉高了高尔夫运动的参与门槛,将参与人群长期限制少数群体中,而那些消费能力不强但对高尔夫有兴趣包括很多青少年被拒之门外。

  高尔夫消费热来了?

  2016年以来,国内对于高尔夫的消费热情日渐高涨,相关公司的营收也水涨船高。

  以A股的高尔夫服饰第一股——比音勒芬(002832)为例,这几年其营收几乎每年(2020年除外)都保持两位数的增长;公司每年的净利润同比增幅也长期保持在两位数。

数据来源:比音勒芬财报

港股的高端高尔夫品牌公司——本间高尔夫(HONMA)(06858)近年业绩也表现不俗。

HONMA创立于1958年,总部位于日本,始终专注研发和生产高端专业的高尔夫球杆和配套用品,包括高尔夫服饰。

本间高尔夫于2016年在香港上市,成为港股高尔夫第一股。受益于疫情后的高尔夫消费热,本间高尔夫的业绩显著复苏。

截至2021年9月30日,本间高尔夫2022财年(2021.4.1-2022.3.31)上半年实现营收118.72亿日元(约合6.7亿元人民币),同比增长31.1%,净利润13.48亿日元,上个财年同期为亏损8.04亿日元。

值得一提的是,本间高尔夫在中国市场(包括香港澳门)的营收在该财季实现54.0%的增长。中国市场的营收占比首次达到30.5%,超越韩国成为其第二大市场,与日本本土32.2%的营收占比接近。

2016年上市时,本间高尔夫董事长、总裁兼执行董事刘建国就曾表示,根据市场调查,预计中国市场未来增长会最快;中国高尔夫爱好者人数少于100万人,相对比例较低,反映具有增长潜力,他们将做好准备,迎接市场爆发。

中国消费者对高尔夫不断积累的消费能力和热情,已经买出好几家上市公司。尤其是在2016年前后,本间高尔夫、比音勒芬、云高信息等纷纷在这年登陆资本市场。

  来源:好看商业根据公开信息整理

  资本的嗅觉总是比普通消费者更灵敏。2016年前后,一级市场涌现出一批互联网+高尔夫的创业项目,也出现过一波高尔夫项目投资热。

  来源:好看商业根据公开信息整理

  不过,这些创业项目到今天影响力都还不够大,也鲜有新的融资消息传出。

  从几家已上市公司的财务表现看,他们体量都还小,仍然是一门小众生意。

  比音勒芬去年营收19.4亿元,净利润4.8亿元,这其中还包含非高尔夫类的休闲运动服饰的贡献。

  即便如此,它的营收规模与面向大众消费群体的李宁、安踏仍有非常大的差距,二者去年的营收分别为:144.57亿元和355亿元。

  作为日本顶尖的高尔夫用品品牌,本间高尔夫去年的营收规模227.35亿日元,约合人民币12.8亿元。

  2015年在新三板挂牌的云高信息日子也不好过。

  2017年,云高信息营业收入907.94万元,较上年同期减少44.98%;归属于挂牌公司股东的净利润为-1267.89万元,较上年同期亏损程度有所减少。

  2017年4月17日,云高信息公告称,其年度经审计净资产为-67.83万元。公司股票自4月18日起被实施风险警示,证券简称变更为:ST云高。

  总体来看,高尔夫相关设备、服饰的消费在国内呈现出快速增长态势,虽然体量不大。从互联网+高尔夫的服务角度切入的项目仍发展困难。

  这背后,他们仍然是受制于一个根本原因——高尔夫不够大众化。

  2006年,喊出“人人高尔夫”的佰嘉通公司CEO李炎曾对媒体算这样算过一笔账:

  美国有2.5亿人,3000万人打高尔夫;日本有1.2亿人,1600万人打高尔夫;韩国有4800万人,600万人打高尔夫;他们的高尔夫人口比率都大于总人口的10%。中国有13亿人,抛开偏远地区,经济发达的华东、华南、华北等经济板块已经有3-5亿人,这三五亿人出几百万人打高尔夫怎么了?而我们现在只有100万高尔夫人口。

  然而,现实证明他还是太乐观了。

  根据《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》,2017年,中国高尔夫人口(年满12岁,过去12个月内至少下场打球1轮次)为100万-110万。

  也就是说,从2006-2017的11年里,国内高尔夫人口基本没有增长。

  高尔夫走下神坛还要多久?

  高尔夫在日本已经成为“国民运动”,除了日本建设了全亚洲最多的高尔夫球场(2400多个),高尔夫在日本自上而下的普及还跟几个重要节点有关。

  1957年,日本职业高尔夫球员中村寅吉赢了在东京举行的高尔夫世界杯,掀起了战后日本的第一次高尔夫热潮。

  上世纪60年代末,日本战后婴儿潮的一代人进入成家立业阶段,日本国内的电视台开始转播高尔夫相关赛事,这带动了高尔夫新人口的增加,第二轮高尔夫热在战后日本出现。

  到了80年代末,日本经济的膨胀带来了高尔夫的第三次高潮。随着财富急剧增长,全社会炫耀性消费成风,高尔夫成为 的休闲运动之一。

  所以从日本的经验看,经济基础和文化氛围(高尔夫赛事)的提升、球场设施的跟进,这些共同推动了高尔夫的平民化。

  反观国内,高尔夫平民化看上去正在迎来“天时地利人和”的发展环境。

  随着经济和消费水平提升,国内涌现消费升级热潮,越来越多中产以及年轻职场人对高尔夫运动产生兴趣,毕竟,高尔夫的“高端”和“健康”属性,切中了他们的核心诉求。

  同时,越来越多的青少年也加入到高尔夫行列。

  据中国高尔夫球协会的数据,2013年—2018年,青少年注册人数从400余人增加到了58194人,高尔夫赛事也从30余场增加到414场,参赛选手从100余人激增到2800余人。

  2016年,高尔夫运动被正式纳入高考招生计划,到2020年,国内高尔夫单项招生院校达99所。

  越来越多家庭愿意送孩子去学习高尔夫,以及参与相关赛事,家长们的积极性来自几个方面。

  在国际赛场上,冯珊珊、吴阿顺,李昊桐、林希妤等一批中国95后年轻球手开始崭露头角,

  成为体育明星,逐渐让高尔夫的形象从“贵族运动”向专业化的户外运动转变。

  就像当年郎朗成为 钢琴家带动了一波中国孩子学习钢琴热一样,中国高球冠军的涌现也带动了一批青少年开始学习高球。

  值得一提的是,高尔夫赛事的奖金也十分具有吸引力,被称为“最赚钱”的体育赛事之一。

  据媒体德国网报道,冯珊珊每年的奖金在3000万人民币以上。而另外一位高球冠军李昊桐在2016年仅奖金收入就突破1100万元。

  对于家长来说,即便孩子不能成为职业高尔夫球手,在体育锻炼的同时,借助高尔夫还可能拿到国外名校的入场券。这甚至比拿高额奖金来的更现实、更有吸引力。

  比如由全美大学体育协会(NCAA)就给了很多擅长体育的人进入美国名校的机会,其中包括高尔夫球。

  早在2017年,中国高尔夫球协会在《高尔夫球运动发展“十三五”规划》征求意见稿中,就明确提出了将推动高尔夫运动大众化的愿景。其中提到,“十三五”期间(2016-2020年),实现高尔夫球参与人数达到3000万人,青少年参与人数达到2000万人的目标。

  如果按照日本、美国高尔夫人口约占总人口1/10的比例看,中国要达到他们的水平,高尔夫人口应该达到1.4亿人。

  目前来看,现实与目标依然存在不小的差距。发展高尔夫,当务之急是激发更多人参与进来。

  这样来看,张旭豪的PLAYGOLF从高尔夫培训切入,似乎找到了一个推动高尔夫平民化的不错的支点。

  但当年饿了么10年发展数亿活跃用户、估值百亿美金的故事,高尔夫行业前所未有,也很难复制那样的神话。

  这个行业不仅速度慢,而且投入大,张旭豪开场就烧了1.5亿元。

  换句话说,究竟能在“高尔夫平民化”上掀起多大水花,就看张旭豪赢的决心有多大。

Copyright © 2016-2025 www.worldometers.cn 全球网 版权所有 Power by

全球化,全球疫情,全球股市,全球新闻网,全球地图,全球通史,经济全球化,全球变暖,全球进化,