国货服装 BEASTER 完成超 2 亿人民币首轮融资，年

　　原标题：国货服装 BEASTER 完成超 2 亿人民币首轮融资，年增速 265% 领跑国潮时尚

　　9 月 17 日，新一代国货服装品牌 BEASTER 宣布完成首轮超 2 亿人民币融资。本轮融资由渶策资本领投，华映资本和百丽消费基金跟投。泰合资本担任 财务顾问。

　　BEASTER 是中国增长最快、规模最大的新一代国货服装品牌，过去三年平均年增速 265%，预计今年线上销售额破十亿大关。

　　2020 年天猫双十一 BEASTER 就以超 2 亿的销售额崭露头角，成为棉衣类目 TOP1、男装类目 入选 TOP10 的新国货品牌，与优衣库、太平鸟等传统头部品牌同台竞技。今年势头依然强劲，618 实现翻倍增长，并取得天猫男装预售第一的成绩。除此之外，BEASTER 多渠道发力，主流线上渠道均遥遥领先，销售额增速迅猛，入驻得物 1 年入围男装 TOP10，入驻抖音 3 月入围男装 TOP10。2020 年开始布局线下渠道，已开店铺 13 家，覆盖全国 7 个一、二线城市，标杆门店高峰月坪效过万元。

　　中国新生代年轻人的民族自信、品牌自信造就了一批新国货品牌的诞生，在这样一个品牌纷纷争取年轻人的时代，我们很荣幸得益于过去几年积累了消费者的认可，让我们站到了赛道头部。创始人兼 CEO Tingye 说，「过去的几年对我们来说就像真实的吃鸡，是一场海陆空立体作战：背后是死磕产品体验和 供应链效率，前方是构建新的消费者交互方式和营销体验，底层则是深刻理解消费者功能和精神性的需求。」

　　品牌创立至今，BEASTER 一直在探索如何为年轻人的日常穿着需求，提供一个更具性价比、设计感、和舒适度的解决方案。在过去几年，BEASTER 以此为目标，将重心放在了品牌核心的三重体系的打造上，在保持品牌的一致性和延展性的同时, 不断地扩大品牌在年轻群体中的影响力：

　　一是围绕打造「超级符号」为核心的产品设计体系，BEASTER 通过工业化的设计流程实现高效率产出，构建以「鬼脸符号」为主轴的视觉识别系统，实现非标时尚服饰标品化的可能性，其经典款占比约 30-40%，单款流通时间可长达 4 年，足够好的产品可以沉淀为 BEASTER 可持续性的品牌资产；

　　二是以用户需求为核心的供应链响应体系，公司用销售数据反哺生产计划，规模化绑定工厂，成功实现了小单快反，夏季款 7 天翻单，冬季款 2 周翻单。快反效率进一步提升了库存周转，年平均库存周转次数与 NIKE、安踏等运动品牌持平，是太平鸟等大众休闲品牌的 2 倍；

　　三是以内容为核心的品牌营销体系。BEASTER 把内容与对话作为主要的用户交互形式，已形成近千名 KOL、超 500 万粉丝的用户社群，明星小鬼-王琳凯作为 BEASTER 的品牌代言人兼明星设计师，不仅跟 BEASTER 发布联名产品，还在直播中跟 BEASTER 粉丝做密切互动，微博 #BEASTER 代言人小鬼王琳凯# 话题曝光量超 3.7 亿。至此 BEASTER 完成以明星-KOL-KOC 为载体的三层流量漏斗闭环。

　　2021 年 BEASTER 开始做精细化的垂直细分圈层营销，深耕音乐、时尚运动等新生代场景，不但与摩登天空这样知名的国内音乐厂牌联合举办海南 MDSK 音乐节，并发起「后声可畏」音乐人扶持计划，话题传播量超 3.4 亿，成功在音乐爱好者群体内建立品牌心智。

　　BEASTER 还通过跨界联名拓宽品牌边界，合作迪士尼、韩国艺术家 Eddie Kang 等。服饰是自我的延伸，BEASTER 的鬼脸符号及其品牌理念，已经成为年轻人生活方式的有力表达。

　　产品是基础，而品牌的长期资产是精神内核的构建，BEASTER 正在成为新一代态度表达的载体，我们希望未来成为像 NIKE、the North Face 一样有长期生命力的品牌。创始人兼品牌负责人 Beiye 说。

　　我们一直以来都把更多的思考放在品牌对主流价值观的解读，以及消费者关系上。我们以年轻人自己的视角，定义对民族品牌自信的思考。创始人兼 CEO Tingye 说，「未来，BEASTER 不仅希望引领年轻人的潮流风尚，更希望引领青年群体的文化生活。坚信长期主义的价值，成为中国最有影响力的年轻力品牌，这是 BEASTER 的愿景。」

　　渶策资本创始合伙人周凌霏表示：「潮流化是年轻人服装消费的大趋势，BEASTER 定位清晰，已在年轻人心中建立起国潮品牌的心智，具备较强的品牌势能，且创始团队很年轻，有想法，能在产品和营销上真正理解年轻人。应对 fashion risk 最好的方式是持续打造品牌力，我们看好团队不断浇筑品牌内核的打法，希望 BEASTER 未来在不同代际年轻人心中能一直保持年轻、潮酷的品牌认知，持续与年轻人玩在一起，持续 Cool & Fun！」

　　华映资本主管合伙人王维玮表示：「我们非常看好国潮国货品牌未来的发展；BEASTER 作为国货潮流品牌里的领跑者，已经获得许多消费者的喜爱，并不断加强品牌精神内核的构建，未来期待成为有积极正向文化符号的大众长青品牌。我非常喜欢 BEASTER 的团队，年轻人的品牌由年轻人们创立。坚持相信年轻人！」