「宠幸」完成近 4 亿元 B+ 轮融资，主品牌卫仕今

　　原标题：「宠幸」完成近 4 亿元 B+ 轮融资，主品牌卫仕今年目标销售额实现 10 亿元

　　获悉，上海宠幸宠物用品有限公司（以下简称「宠幸」）已于近期完成近 4 亿元 B+ 轮融资，本轮由腾讯投资和凯辉基金联合领投，B 轮老股东华映资本、弘毅创投、祥峰投资跟投，A 轮老股东弘晖资本继续追加投资。

　　这是宠幸时隔不到半年间再次收获投资机构加注。此前 2020 年 12 月，宠幸曾获得近 2 亿元 B 轮融资。彼时 36 氪曾对宠幸 B 轮融资做详细网报道。宠幸 2004 年成立于上海，旗下主力子品牌「卫仕」是中国头部宠物健康营养品牌，卫仕最初从宠物营养品切入，针对中国宠物饲养环境及健康问题，推出覆盖犬猫全生命周期的专属营养品，并在 2020 年 5 月推出膳食平衡系列犬猫主粮。

　　宠物用品市场细分领域较多，包括宠物食品、清洁洗护用品、玩具服装、营养品等多个大类。相对于其他品类，卫仕起步的宠物营养品最初是一个相对较窄的赛道。卫仕总经理吕少骏告诉 36 氪，由此切入是考虑到当时中国宠物饮食相对不科学，营养摄入缺口较大。吕少骏表示，确立这一领域行业地位后，卫仕才将产品线向主粮延伸，做用户的互补与引流，同时借此进一步释放品牌及资源势能。

　　从收入规模来看，卫仕现已是业内为数不多的「营养专家」。据吕少骏介绍，卫仕居于中国线上宠物营养品市场份额第一。此外，卫仕德国网接下来的主粮产品会走相对差异化发展路线，针对中国饲养环境做主粮营养补充，后续会进一步开发功能性、专宠专用等特色主粮。

　　新品类开拓同时，卫仕近年来营收增长较为迅速。资料显示，2018、2019 年、2020 年卫仕全年销售额连年实现 60% 以上的增长。在 2020 年双十一期间，卫仕再次取得淘系 / 京东宠物营养品销售额第一，期间新推出的膳食平衡系列猫粮产品销售额，同比 2020 年 618 大促实现约 48 倍增长。

　　吕少骏向 36 氪透露，卫仕 2021 年营收规模目标同比去年实现翻倍，也即是全年整体销售额冲击 10 亿元大关。在营养品之外，主粮对卫仕营收的贡献能力正逐步提升，继去年下半年主粮产品实现超过 5000 万元销售额之后，今年销售额预计可达 4 亿元。

　　对于此前 B 轮融资的资金用途，吕少骏曾告诉 36 氪，将主要用于供应链建设、产品研发投入及品牌建设等三个方面。36 氪了解到， 完成的这一轮融资所得资金，同样将聚焦前述方向性业务的建设与投入，此外还将投入宠物上下游产业链的信息化建设，打通从生产、研发、销售到数据等业务全链路。

　　值得一提的是，此前 2020 年 12 月 28 日，宠幸与安徽芜湖繁昌经济开发区签约了总投资规模 18 亿元、用地 598 亩的宠幸宠物用品产业园项目，用于稳定产能和品质；其中一期项目于今年 4 月 29 日正式动工，项目用地 200 亩，宠幸计划投资 7 亿元，用于新建宠物营养品及宠物主粮生产线，预计年底投产，一期达产后预计年产值将达到 20 亿元；二期项目及配套项目总投资 11 亿元，建设完毕全部达产后年产值将达到 50 亿元，产品线则将向宠物营养品、宠物零食进一步延伸。

　　产能强劲预期背后，是卫仕在渠道开拓方面的持续发力。吕少骏表示，在淘宝、京东等主流电商渠道基础上，卫仕近年来也在尝试包括抖音、微信、外卖社交电商、社区团购等新型电商渠道和模式。此外，卫仕今年还加大了对线下渠道的投入力度，搭建了专门的线下销售团队，同时计划加大与宠物医院、行业展会等的联动，包括开发宠物医院渠道专用营养品。

　　此外，宠幸还在今年 5 月初在上海成立卫仕宠物营养研究所，与一线科研机构合作，探索宠物市场产、学、研结合与应用。研究所挂牌同时，卫仕还宣布特聘本土橘猫担任品牌体验官「橘院长」。此后 5 月 17 日，资深猫奴胡歌签约成为卫仕品牌代言人。