准备IPO的良品铺子 转型高端零食就能成功？

　　原标题：准备IPO的良品铺子 转型高端零食就能成功？

　　2019年1月7日，在良品铺子的高端零食战略发布会上，良品铺子董事长杨红春宣布，创立13年的良品铺子正式进行高端化转型，在良品铺子230种原料类型中精选100种，进行细分品类、提升品质和体验等方面的升级，升级过的高端化产品销售额在总销售额中的占比已达50%。

　　他们能否转型成功？

　　零食行业同质化严重，良品铺子决定升级

　　2018年12月，商务部流通产业促进中心发布《2018消费升级背景下零食行业发展报告》指出：良品铺子、三只松鼠、百草味以及来伊份等零食企业均不断地扩充产品线宽度，品牌产品线的系列基本覆盖了零食的全部品类，进而存在品牌之间的同质化竞争、口味、包装等产品线的趋同化，营销手段和路径的同质化现象。

　　如今，伴随消费升级窗口期到来，零食行业品牌不断涌现，市场愈加开放，休闲零食迎来了新的发展机遇，开始快速发展，据资料显示，整个零食行业预计在2020年行业总产值将接近3万亿元。