今日资本徐新 她对市场形势有哪些研判？

　　原标题：今日资本徐新 她对市场形势有哪些研判？

　　徐新：1988年毕业于南京大学外语系。从事中国风险投资以及直接投资工作二十二年，为行业中具有丰富经验的专业投资人。曾任职于霸菱亚洲投资基金、百富勤直接投资、香港普华永道会计事务所。2005年，徐新离开霸菱投资，创办今日资本集团。现任今日资本创始人及总裁、中华股权投资协会理事、南京大学名誉董事。

　　创投成绩单

　　投资案例：京东、新美大、赶集网、唯品会、三只松鼠、土豆网、网易、贝贝网、哇哈哈、中华英才网、知乎等。

　　投资领域：互联网、消费品、零售等领域。

　　2014年5月22日，京东在美国纽约纳斯达克上市，市值达286亿美元。今日资本持有京东7.8%的股份，账面赚了100多亿人民币，投资回报率高达150多倍。作为京东最早的投资人、刘强东最早的伯乐，今日资本 徐新彻底打响了“风投女王”的名号。

　　而在投资京东之前，徐新在中国还没有人喝瓶装水的时候，就参与了对娃哈哈的投资。2010年、2012年，娃哈哈 宗庆后两次登上中国首富宝座。

　　1999年，徐新又600万美元入股网易，最终获得8倍投资收益，2003年网易创始人丁磊当选中国首富。

　　同样在1999年，徐新个人天使投资中华英才网并担任其董事长，在2006到2008年中华英才网发展最迅速的时期，它与智联招聘、前程无忧三足鼎立。此次投资徐新个人获得了800倍以上的收益。

　　这位风投界投资女王成功地把她名下的多位创业者送进了福布斯富豪榜前一百，堪称很多创业家的引路人。那她对市场形势有哪些研判？投资原则又到底是什么呢？

　　一、世界变了，要同步进化

　　1. 消费者变了，85、90后成为主力

　　85后和90后成为消费的主力，通过研究他们的特点，从消费者的消费行为看到人性，看到趋势，看到品类的机会，然后再重仓投资。他们有哪些特点：

　　第一是越来越宅

　　85/90后周末干什么？下了班干什么？通过做消费者调查，得出结论是男生都在打游戏，女生都在追剧，然后都在叫外卖，这是做的最频繁的事情。网购次数也越来越多，每天平均上网时间3到5个小时，网购占比已经达50%以上。

　　结了婚的家庭略有不同，就是带着孩子去shopping mall，上补习班，滑冰等。所以，shopping mall现在基本是靠小孩子的活动，靠故事来吸引大家，要不然也是没有人流的。

　　第二是越来越懒

　　去年有两件事情让人大跌眼镜。第一件事情就是微信支付打败了支付宝，而支付宝在线上支付，垄断了整个互联网支付将近十年。有做错什么？没有。为什么微信支付用一到两年时间就能够把它翻牌翻过来呢？ 的时候做到2：1。当然现在支付宝用各种补贴又拉回来一点，可能在1.5左右。

　　原因很简单，就是人们很懒惰。用户大部分时间都在微信里面，要用支付宝，需要多点一下，换到另外一个界面。就这么一步，多点一下，用户都懒得不想做了。所以微信支付就赢了。

　　美团做外卖，才做了四年。现在一天1800万单。今年的目标，年底要到2500万单。原因是什么？现在的80后和90后普遍觉得自己是吃货，很爱吃但是不会做也不爱做，都很懒。所以最好的办法是叫外卖，生活方式发生了较大改变，餐饮领域有较多、较大的机会。万科在调查后发现90后不做饭，他们决定缩小厨房面积，将空间集合做成社区食堂。

　　2. 消费习惯变了，注意力越来越短

　　用户的注意力越来越短，45分钟的电视连续剧中间经常需要快进，大家喜欢TED也是因为时间短，注意力能够集中。以前看电视剧，现在80后、90后都是要看短视频，所以快手、抖音涨得很疯狂，而且现在是AI时代，用户给你推荐，直接推送。大家时间价值在提升，不希望花那么多时间用来挑选，而是跟随自己所信任的 KOL 推荐购物，尤其是非标的产品。目前电商都在努力将个人变成品牌，变成 IP 流量。