小米杀入空调市场 雷军向董明珠宣战！

　　原标题：小米杀入空调市场 雷军向董明珠宣战！

　　8月10日，作为小米生态链旗下的智米科技在京召开新品发布会，发布了智米全直流变频空调，而这台变频空调的诞生，似乎标志着雷军宣布进军家电圈搞事情。

　　智米全直流变频空调

　　从发布会图片来看，智米全直流变频空调采用了极简设计风格，正面除了smartmi Logo之外没有其他图案，而空调的出风口处进行了斜切处理，边角进行圆润处理，看起来简洁且有质感。

　　在斜切面的出风口一侧，智米直流变频空调设置了一块OLED显示屏，并且加入了全新的交互形式，除了能够显示各项参数意外，这块OLED背光十分纯净，在夜间暗光状态下并不会产生光污染。

　　说起小米的智米全直流变频空调，不得不提起空调行业的领跑者格力空调。小米CEO雷军和格力空调CEO董明珠，更是一对“欢喜冤家”。自从2013年的10亿赌约开始，两人的“较劲”就一直没停过。先是，董明珠高调进入小米的老本行，造起了格力手机；接着，不服输的雷军也跑来挑战格力的权威，大搞小米空调。

　　就在雷军杀入空调市场之时，董明珠却无暇理会，而是忙着撒钱。8月8日，珠海格力电器股份有限公司发出公告，称因高温酷暑，为激励员工工作，集体发放旺季高温一次性补贴1000元，这使董小姐又一次成功登顶媒体头条。

　　空调业迎来扩产投资

　　雷军入局空调业，想必不会仅仅是为了和董明珠一争高下；董明珠为全体员工发放旺季高温补贴每人1000元，据格力电器2016年年报显示，公司在职人员人数约为7.1万人。初步预计，将发放超8000万元额外高温补贴，想必也不是冲动之举。

　　而除了小米宣布入局空调行业，两天前，另一个新玩家美博空调也在中山登场。它瞄准年轻的互联网人群，重点做物联网空调，希望在租房的细分市场发展共享空调。

　　此外，传统空调行业巨头也纷纷表示将扩大空调产能。据美菱电器公告现实，长虹空调四川生产基地将搬迁扩建，形成420万套的年产能力。而今年4月底，青岛海尔在2016年年报中透露，将新增1500万套空调产能，拟全部采取智能制造的模式生产，满足高端定制化需求，想扩大智能空调的占有率。

　　家用空调行业，前两年曾经历过一轮残酷的价格战，而且龙头企业格力、美的两家占了国内家用空调市场的“半壁江山”，双寡头的格局很稳固，行业集中度不断提高。再加上行业整体产能过剩、高库存问题反复出现，在这样的背景下，为什么还有人杀入红海或加大押注呢

　　原来，刚刚结束的2016冷冻年度 (截至7月31日)，是中国空调行业的丰年，销量实现同比增长约10%。

　　空调已超越彩电，成为大家电中(另两种为冰箱、洗衣机)第一大品类。每个家庭可能有一两台彩电，但空调每个房间、客厅甚至厨房都要一台，加上城镇化带动，使空调成为增量市场，而彩电也是存量市场。这是也空调业吸引新增投资的重要原因。

　　而一线品牌聚焦高端，也为中低端市场腾出空间。奥维云网(AVC)空调产业研究院院长张彦斌向第一财经记者分析说，格力、美的、海尔都是上市公司和绩优股，不愿做低价，都主推高端产品。从市场看，旺季很多都是刚需，像进城农民、刚工作的小年轻，租房的、开店的，因此去年、今年出现一些低价空调断销的情况，这给了小品牌、新品牌机会点。

　　此外，全球气候变暖、国家“一带一路”政策实施，让海外市场迎来新的空间。像欧洲、中东、南亚气候变暖比中国更厉害，海尔、长虹等都借“一带一路”政策东风，扩大空调出口业务。

　　雷军低调进军空调业