2017年上半年创业九大新现象：双创热、娱乐潮

　　摘要：这个时代都不容易，我们善良就好。

　　整个17年上半年，速生速死，整个行业都在不时出现的细小“风口”和迅速证伪的破灭中交替渡过。

　　伴随着制造风口“套路”的公开，大多数“炮灰”们学会了冷静和聪明，不会脑子一热就跟。但是他们也渐渐迷茫。

　　那么，我们可以看到哪些明显的趋势呢

　　一、双创热可能回归。

　　前两年，双创热潮的破灭成了一个笑话，中关村创业大街曾经的人满为患和后来的冷清，成了一个绝佳的讽刺。

　　但是现在，创业的热潮可能回归。

　　前两年，人们对创业最主要的嘲笑点是：创业五年，不如买一套房。

　　而今，伴随着一二线房市明确的冻结锁死，创业可能成为阶层逆袭的 手段。

　　于是我们看到，抢项目的投资人变多了，这其实是因为：

　　过去两年里，大量失败的转型为投资人，大量迷茫的投资人开始转型成为FA，大量没法进入楼市、股市的资金开始进入创投圈。

　　简言之，不是好项目变多了，而是人傻钱多变多了。从盲目哄抬风口的吃相看，大多数投资者并没有吸取前两年的教训，他们的结局基本可以预见不会太好。

　　二、娱乐在抬头

　　最近几年互联网红利主要集中在基于工具和平台领域，打的是”效率提升"。

　　现在我们各方面的效率已经前所未有地提升，甚至有一些“效率过剩”了。

　　但这反而使现代人特别是一线城市人越来越不需要熟人关系的协作，孤独感正在加强。

　　此种背景下，消灭无聊缓解焦虑杀时间的"娱乐"会是一个重点，娱乐属性的内容、社交、电商都会有一个发展。

　　但是，娱乐最大的弱点是速生速死，当年的手游热、陌生社交热都是这样。到了17年，一个明显会破灭的泡沫是直播，即便陌陌这样的头部公司，在“直播打赏”的收入上也逐步放缓。

　　一旦秀场打赏不那么灵了，土豪没那么蠢了，最后一块遮羞布也就没了。

　　那么17年的娱乐热点是“游戏+社交”，代表案例有王者荣耀、狼人杀、派派。

　　特点是低用户门槛(玩法非常“通用”)、较强的社交沟通属性、快速的游戏变现机制。

　　这一波热潮中会不断涌现出新的玩法，更加好玩，更加接近真实社交，最终的玩法可能能支撑起一个新的陌陌，并且引发可怕的跟随。

　　三、线下在扩张

　　由于目前的创投圈创新乏力，加上at令人绝望的垄断能力。人们纷纷认为传统的“线上红利”已经不再具备，新的机会在线下。

　　但是，经历了o2o和团购的惨败，越来越不倾向于通过平台对接已有资源，而是自主创造新商业实体和模式。

　　他们越来越不愿意b2b2c，而是不带那些传统商户玩了，直接2c。

　　这一波的代表是名为共享经济的无人分时租赁，特点是高频刚需规模快速部署、弱线下依赖、租赁押金等现金玩法，因为无人、网络化、标准化，成本看起来可以压得很低，但是由于资本市场一哄而上的尿性和中国人的素质，日常补贴运维成本其实很高。

　　案例有共享充电宝、共享雨伞、迷你k。

　　所有的思路是一致的，我的每一个标的物都是一个“无人储蓄银行”，放在那里自动增值，然后引诱资本疯狂追逐。

　　四、中产焦虑是着眼点

　　可怜的中产阶级，因为高不成低不就的焦虑，正在成为被收割的猪。

　　那么网接下来会有两个方向：一个是卖阶层门槛、强化阶层固化，常常是一些价格高、毛利率高的类 品。

　　另一个是弱化阶层门槛、让更多的人特别是三四线城市和小镇青年以低价格获得"上流阶层的服务"。

　　我们想到了喜茶和鲍师傅。

　　另一个有意思的点是，聚焦中产人群的垂直电商平台们，他们最近的“声量”在减少，个中原因值得思考。

　　五、内容创业不稳定性因素增加

　　内容创业，应该是app、公众号之后最适合大多数人的方向，17年各个平台对好内容的争夺和馈赠增多。

　　但是内容创业出现了巨大的风险点：

　　1、微信和苹果围绕“赞赏”问题激战，结果是付费阅读迟迟无法退出。

　　2、近期由于政策方面的原因，内容创业的系统性风险大大增加，这就不多说了。

　　这就导致内容创业会出现一些新的趋势：

　　1、后来者越来越愿意选择跨平台战略，并把重点投向公众号之外的平台，这既是分散风险，也是因为公众号红利确实消失。

　　2、知识付费作为一种已经证明的、相对稳妥的模式，稳步发展，但不会太快爆发，别看各个平台卯足了劲，实际上模式成熟还有相当一段路。

　　3、新的粉丝维护和流量触达手段会兴起，比如小密圈、饭团。

　　六、短视频出现泡沫。

　　短视频正在成为公众号图文之后，最好的新流量获取手段。

　　其中，短视频的pgc模式已经成熟，但玩家很多。

　　ugc领域，陌陌、快手、火山抖音、微博大打出手。但是需要指出，快手这样的成功，在于社区氛围的长线建设而不是短期催熟。

　　他的成功在于，就算你火山可以挖走mc天佑，我的社区氛围还可以产生n个。

　　另一个问题是，想做mcn的太多，甚至超过了内容生产者。

　　这就好像小程序还没一个成功，想做小程序分发、外包、培训的倒是出来好几个，小程序数据公司还拿到了投资。

　　这就叫金子还不知道有没有，卖水卖工具的先起来了，中国人酷爱投机的本性可见一斑。

　　七、人工智能短期被高估

　　我当然相信，人工智能会是一个长远的战略方向，但是摆在今天去“哄抬”，这个时机是不是早了

　　智能硬件肯定是未来，但是14年就热炒，结果死得爽吧

　　vrar肯定是未来，但是去年就热炒，结果怎么样

　　从智能机的发展历程可以看出，这类基于基础科学和底层技术创新突破的案例：

　　1、常见于富于创新文化的西方社会。

　　2、常由底蕴深厚的大公司完成。

　　3、一家大公司成功推出“标准化”的新产品后，多数会开源，最终对其他炮灰产生毁灭性地打击，真是一将功成万骨枯。

　　从这个角度说，虽然没有足够证据，但我并不看好人工智能早期公司的投资，真家伙肯定有，但忽悠者居多，最后可能是绝大多数死掉、赢的卖给大公司。

　　八、营销方式的变革

　　我有一个朋友，现在身家几亿，没事开着法拉利到处泡妞。

　　他是做渠道流量的，简言之就是帮那些刷数据的。

　　他最爱说的是，那些投资人都是傻逼，他们的钱通过不靠谱的创业项目，最后全转移到了我这里。我不需要融资，他们的资都在我这里。

　　没办法，创业公司要刷假数据，投资人也需要假数据来骗接盘侠，而刷数据的成了大赢家。整个双创的盛世，有一部分是假数据撑起来的。

　　但是，伴随着ios11的推出，这类公司可能不再具备红利，简单粗暴地刷数据会行不通了。

　　这时候，事件营销、病毒营销会前所未有地重要，增长黑客会前所未有地重要。

　　我的另一个朋友做事件营销的，现在项目排到了2个月以后，标的动辄百万千万，我很看好他。

　　九、愚蠢的00后社交

　　以前投资人说，90后很不同。结果后来，尹桑、马佳佳，90后创业项目一个个死了。

　　后来，他们说95后很不同，于是神奇百货等等纷纷折戟。

　　今天，他们又开始渲染00后社交了，真是愚蠢不怕死。

　　事实上，这都是因为看到了中美年轻人的巨大差异、和美国年轻人的喜新厌旧，于是便大呼：中国的孩子未来也是这样。

　　可是中国的孩子，真有那么诡怪

　　在这个问题上，最容易出现的就是“幸存者偏差”和“沉默的螺旋”。

　　1、你总是会注意到，少数极其特别的个体，并以此认为他代表了大多数。

　　2、真正的大多数，其实沉默着。

　　事实上，笔者长期经营全国大(中)学生辩论社群，管理过的90、95、00后也有上千人了，从来没发现他们与我们有多少本质不同。

　　真若说不同的，只是话语体系，我们说骚，他们说污。80后的女生叫“花痴”，95后叫“要睡……”，她过嘴瘾呢你当真

　　其实本质上看，大家很接近，都是深受中国悠久做人面子酱缸文化的影响，都是高度分裂化，有正经的，也有不学好的。

　　你认为00后都是花天酒地约炮脑残那你可以去icity之类上看看中学生阿，你只是选择性失明而已。

　　更不要把年轻人“一时幼稚的表现”当做“未来人类的趋势”。

　　谁没年轻过，我们当年的中二、刻奇、放荡不羁、大脑短路却初生牛犊不怕虎，你都忘了吗

　　谁班上没几个另类脑残，想想班上那些成绩倒数的学渣，只怕有过之而无不及，你都忘了吗

　　你以为这些是00后新特征其实当年你班上混着的同学也没差到哪里去!

　　也是挺有意思的，一些名校海归毕业的人，拿年轻幼稚不学好的部分样本，作为未来消费趋势的判断依据，书都读到哪里去了天天秀环球旅行照片太多的人，应该不大懂得中国用户心理。