1升装德国黑啤卖10.5元

　一扎冰镇啤酒、几盆麻辣小龙虾，对不少宁波人来说，这是高温天最惬意的一组搭配。记者近日采访了解到，随着传统旺季的来临，今年宁波啤酒市场也有新亮点，往年高冷的进口啤酒越来越便宜，国产啤酒反而走起了高端路线。

 

　　记者 史娓超

 

　　进口啤酒越来越便宜

 

　　今年夏天的宁波啤酒市场上，进口啤酒占据越来越大的销售比例。

 

　　昨天下午，记者走访欧尚江东店、华润万家江东店、沃尔玛四明路店发现，不仅货架上进口啤酒的上架比例增加，连往年很少见到进口啤酒踪影的促销区，都把进口啤酒作为高温天的热点促销单品。

 

　　在华润万家江东店的进口食品区，记者看到一款１Ｌ罐装的黑啤，促销价仅为１０．５元，折合下来每１００ＭＬ只要１．０５元。而以一款中档国产雪花纯生啤酒为例，３３０ＭＬ罐装，售价６元，折合下来每１００ＭＬ也要１．８１元。

 

　　据华润万家江东店店长叶立峰介绍，近两年来，超市内销售的进口啤酒价格走低了不少。低价策略明显提高了进口啤酒的销量，以上述这款促销款的德国黑啤为例，近两周以来单店销售量近２０００罐。

 

　　德国啤酒占总进口量九成

 

　　进口啤酒的价格为什么越来越便宜，多位业内人士表示，进口啤酒进口量的大幅增加是重要原因之一。

 

　　据检验检疫部门统计，截至６月１５日，宁波口岸进口啤酒数量已超过１４９８万升，比去年同期增长１８．５％，货值共计１６９１．９万美元。随着进口量的不断增长，进口啤酒原产国和品种也不断丰富。从原产国来看，除德国和意大利外，又新增了荷兰、捷克、西班牙和美国等，其中德国为进口啤酒最主要原产国，占总进口量的９０％以上。

 

　　进口啤酒的顾客群以２５岁~３５岁的年轻人为主，他们比较追求独特的口感，经过这几年的市场培养，大部分消费者已经有了自己喜欢的品牌和口感。

 

　　国产啤酒走起了高端路线

 

　　“目前我们店内，普通国产啤酒的销量占啤酒类产品的９０％左右，大多数消费者还是会选择购买更为实惠的国产啤酒。”欧尚海曙店负责人许锦灵介绍称。

 

　　在华润万家江东店，国产啤酒也是高温天饮料酒水区的主流消费单品。“卖得最好的是箱价２０元左右的瓶装啤酒，每箱１２瓶规格，通常在４５０毫升~５５０毫升。折合下来每１００ＭＬ只要０．３３元，确实是非常实惠的选择。”叶立峰介绍。

 

　　针对进口啤酒在超市这一重要零售终端的布局，国产啤酒采取错位营销、推出高端新品，欲从进口啤酒那里夺回高端消费群体。

 

　　记者在华润万家江东店看到，青岛啤酒的一款名为“奥古特”的罐装啤酒，规格５００ｍｌ，售价高达１０．５元。而另一款雪花“脸谱”啤酒，规格同样为５００ｍｌ，售价高达２０元。