6月17日报道 据西班牙《国家报》网站6月16日报道，一个多年塑造的品牌形象很可能几秒内毁于一旦。6月14日，欧洲杯主要赞助商之一可口可乐公司就经历了一场这样的“噩梦”——葡萄牙著名球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的一个小小手势，不但损害了可口可乐的声誉，还很可能造成该公司39.67亿美元的市值蒸发。
欧洲杯新闻发布会开始后，C罗在桌前坐了下来，看到面前摆着两瓶可口可乐。随后他带着一种不屑的表情将两瓶饮料从镜头前移开，并向所有人展示了一瓶没有品牌标签的水，说道：“要水，不要可口可乐。”这件事看似很小，但却产生了真真切切的严重后果。
这场赛前新闻发布会是在布达佩斯召开的，当时葡萄牙队正准备与匈牙利队在欧洲杯赛场上一决高下。
众所周知，C罗对饮食非常严格，这也不是他第一次在公开场合针对软饮料发表负面评价。有报道称，C罗曾说，他年幼的儿子并不像他一样热衷于健康饮食。他说：“我对他很严格，但有时他还是喝可乐和芬达，吃薯片。这让我很不高兴。”