德国进口奶粉

随着5大外资品牌纷纷公布半年报，中国主要奶粉品牌的业绩也将会陆续公布。

从5大外资品牌的财报可以看到，在中国市场，受到新生儿下降影响，以及全球疫情仍在持续蔓延冲击，5大外资品牌奶粉的销售下降很明显。。

这也显示了中国婴幼儿奶粉市场寒冬期仍在继续。

那么在雀巢、达能、美赞臣、雅培、菲仕兰等遭遇下降的趋势下，而飞鹤、伊利、君乐宝、澳优、蒙牛、健合等以中国市场为主场的大品牌上半年能否继续保持增长？

这可能是外界关注的问题。

跨国巨头雀巢公布中国奶粉市场的变现是，婴儿营养品销售额下降，市场份额下降，但缓慢稳定。这显示主要以惠氏为主的婴幼儿奶粉也在蓄势等待重回增长道路。

巨头达能则是，中文标签产品在第二季度仍实现了正增长，并且在上半年实现了中个位数的增长。外文标签产品当季电商平台销售增长十分强劲，而包括海外代购、亲友代购及香港平台在内的间接跨境渠道表现则继续承压，较2020年下半年下降约45%-60%。

达能在华奶粉销售下降部分主要是海淘代购下降明显。

雅培在华婴幼儿奶粉销售也是呈下降趋势，之前增长的主要代表菁稚有机声音变弱了。

消费日曝了解到，中国市场半年营收也就为3.24亿英镑。下降幅度比较大。

菲仕兰营养业收入为5.16亿欧元，货币转换前的收入为5.39亿欧元，下降都是超过10%。

外资品牌的下降从2021年1-6月份的进口奶粉数量以及各主要出口国的数据就可以看出。

上半年，进口婴幼儿奶粉12.87万吨，同比下降21.57%。下降量3.54万吨，比上半年的新西兰奶粉进口量还大，同期进口自新西兰的仅有3.05万吨。

荷兰作为进口来源排名第一的国家，上半年进口来的婴幼儿奶粉也只有4.67万吨，下降16.46%。

上半年，进口自爱尔兰的婴幼儿奶粉下降46.7%、进口自的奶粉下降47.5%，进口自澳大利亚的奶粉下滑32.76%.

5大外资品牌奶粉主要是来自上述多个国家。

外资品牌的市场主要是在1-2线市场、主要城市市场，这些地区是新生人口下降最明显的。

那么以中国为主场的上述加大品牌上半年表现怎样呢？

还没有公布业绩。不过，1季度，飞鹤、澳优、健合、伊利、蒙牛、君乐宝都保持了增长。但是增幅已经没有去年高了，这是整体市场需求下降使然。

预计上半年，这些品牌还都会保持增长，但会放缓，不会有超过35%以上的高增长了。

这些大品牌能增长，则是地利、人和占优，产品可以覆盖1-5线市场，做市场的思路比较灵活。