德国红点设计大奖含金量

　　源自的红点奖，是世界知名设计创意竞赛中最大最有影响力的大奖赛之一，与“IF设计奖”“IDEA奖”并称为世界三大设计奖。近年来，有越来越多的中国企业在大赛中获得了奖项，而红点奖机构也于2015年在中国设立“中国好设计奖”，简称CGD（China Good Design），这是针对中国的全新国际化设计奖项。

　　根据红点奖官网的公开信息，在2018年的6300份申请里，69件作品获得“红点最佳设计奖”，占总数的1.1%；1684件被授予“红点奖”，45件被授予“红点荣誉提名奖”——这意味着，“红点奖”的获奖率高达28%。我们在欢呼中国设计走在世界前沿的时候也需要理性反思：这样高比例的获奖几率，符合常理吗？

　　曾经被称为设计界的“奥斯卡”，红点奖近年来却因为商业化操作、含金量下降，而引发诸多争议。2015年8月，设计师顾磊在朋友圈发文《我放弃了红点奖》，质疑该奖项。有设计师表示，从参赛到最终获得红点奖，完整流程走下来需要花费两万多元人民币。2018年4月，“中国工业设计之父”柳冠中直言“红点奖在被承包给商业机构之后就成了一种商业炒作”，脱下红点奖的遮羞底裤。

　　打开红点奖官方网站，你会发现从报名到获奖再到宣传、展出，每一步都是明码标价，虽然非强制性参加，但难以摆脱敛财的嫌疑。而参评红点奖的企业家和设计师为什么甘愿自掏腰包“买”这样一个奖项？说到底，是“名”和“利”驱使。

前一阵子，中国现代工业设计的奠基人柳冠中教授在一次访谈上透露，红点奖被承包给商业机构后，已经演变成了商业炒作，是在骗中国人的钱。

柳冠中教授认为，红点奖、IF奖等设计大奖中有中国的获奖产品并不能证明中国设计正在崛起，“红点奖、IF奖纯粹是商业机构来骗中国人钱。”他指出，红点奖在被承包给商业机构之后就成了一种商业炒作，在德国失去市场便来到中国开设，尽管一年中在中国的获奖作品有上千件，但从报名到参加评审，再到复审和展览，这些过程中都要支付费用，言外之意就是花钱买奖。

这消息一出，最尴尬的就是曾经以拿过设计奖著称的小米和锤子了。而最近罗永浩在微博上也说到了这件事。

根据罗永浩的说法，红点、iF、G-mark等国际工业设计奖的运作都比较商业化是事实，比如每年参加评奖的企业有四五千家，拿“入围奖”（即国内企业拿完了不要脸自称“大奖”的那种奖）的有上千个。

那为什么发这么多奖呢？

当然是主办方为了赚钱或维持运作。

根据雷军的说法，if，红点每年的得奖作品有上千个，然而其中含金量最高的金奖/最佳设计奖的中奖率只有1%左右。想象一下，如果是这么低的获奖率，一些普通的企业肯定不会去参加这个设计的评选，因为参奖的企业报名参选、获奖后参加巡展都是要花钱的，从几千块到上万块到几万块不等。

所以这些设计奖就增加了一些设计奖（说着说是“优秀奖”），大大提高了得奖率，得奖率高了的话，参加的评选的企业也就多了，你送十几样产品去评选，总有那个几件会中奖的吧。所以说企业的产品又能挂个红点奖，if奖的名衔，而这些设计奖又能赚钱，何乐而不为呢？

由于这些设计奖的“入围奖”的存在，这些年中国企业参加的越来越多了，而且也有很多公司拿着入围奖给自己挂上“工业设计界的奥斯卡”和“大奖”。

但不可否认的是，这些设计奖的金奖的含金量还是很高的。这几家最有影响力的国际工业设计奖，评选金奖/最佳奖的标准还是非常严苛的，每年选出来的金奖/最佳奖数量很少。这些真正的“大奖”，也是赖以维持声誉的关键。所有当年的工业设计产品品类，四五千个参奖产品全加到一起，能得金奖/最佳奖的只有几十个，而且个别年份的某些品类还会偶尔来个金奖/最佳奖从缺，以示严格。就像2016年的IF就没有手机品类的金奖。