如何让“网红”村一直红下去？

杭州临安龙门秘境村落景区。　临安区文化和广电旅游体育局提供

杭州临安龙门秘境村落景区。　临安区文化和广电旅游体育局提供

　　红起来“易”，红下去“难”。

　　位于浙江杭州临安一隅的指南村，有“华东最美古村落”之称，曾是当地“网红”村。

　　每年慕名打卡的游客总会发出感慨：“银杏够黄，枫叶够红，一到秋季人挤人”。但在相当长一段时间内，指南村只有红叶这个核心旅游产品，一年四季只旺一季，当地村民普遍存在“一季吃饱饿三季”的忧虑。

　　指南村是个风景优美的村庄，村民早已吃上了“旅游饭”。在运营商周静秋入驻指南村前，这里来过两批运营商，但无一例外，待了一年左右就走了。有的只是简单管理村里的停车场，收收费，有的项目落不了地。

杭州临安红叶指南村落景区。　临安区文化和广电旅游体育局提供

　　运营师周静秋的出现，才慢慢扭转了“一季旺”的局面。

　　周静秋一手引项目，布局了网红打卡点“幻影指南·天空之境”、滑雪场、露营基地等项目；一手办活动，为游客打造春季踏春赏油菜花，夏季避暑体验农事活动，秋季打卡指南红叶，冬季滑雪感受民俗的独特四季旅游体验。

　　指南村从“旺一季”变成了“旺四季”，从“红”到“不红”，再到“复红”，指南村的起落，值得思考。

杭州临安红叶指南村落景区。　临安区文化和广电旅游体育局提供

　　近些年来，见诸于报道的“网红”村不少见，且“气质”各有千秋。有些村庄的“网红”却往往昙花一现，指南村原先仅仅靠“一片红叶”，一时爆红也可以立马衰落，仅凭一时的博眼球无法吸引长久关注。

　　随着乡村振兴的推进，乡村旅游的发展趋势已经转变：从乡村观光到乡村生活转变，催生了特色民宿、夜间游览、文化体验等产品和项目等开发；从单一业态到全产业链转变，乡村旅游从农家乐、采摘园等单一业态，转向多业态全产业链经营。

位于临安的龙门秘境村落景区露营基地。　临安区文化和广电旅游体育局提供

　　联合国世界旅游组织专家、教授贾云峰认为，“网红”村是互联网时期产生的现象级村庄，最大特点是迅速爆火后，部分“网红”村会迅速消亡。

　　贾云峰认为，成为“网红”村的目的是什么？不仅仅是为了给运营者带来多少经济效益，而是通过“网红”村的出现，带动更多当地农民致富。

临安青南村赤鲸空间。　临安区文化和广电旅游体育局提供

　　如何让“网红”村一直红下去？

　　他认为，在乡村运营中，“网红”变“常红”的村需要在活动内容的策划上，保持持续性和多变性，让产品能适应不同时期人的多元需求。

　　周静秋也有考虑，未来指南村需要整体提升，并更新产品业态，还要加强农家乐负责人、民宿主对乡村旅游的新培训，“甚至是早餐品质的提升，定价的调整等。”

　　临安区文化和广电旅游体育局副局长陈伟洪认为，“网红”村的长远发展离不开“众人拾柴火焰高”，在乡村运营时，不仅仅是依靠运营商，更要依靠青年力量和乡贤的加入。

　　临安青南村是当地新晋“网红”。凭借高山营地火爆了起来后，激发了当地青年回乡创业的热情：仅半年时间，原来在外做古建项目的青年周明华返乡在废弃矿洞区域投资了480万元建起了木艺房、木屋体验空间、赤鲸空间等文旅业态；在城里开服装店的青年蔡雪皎回到村里，投资300多万元把自家的房子改造为民宿……

　　贾云峰也提醒，当村庄红起来后，要注重当地农民是否致富，只有由市场、运营公司、村民、外来人员这四位一体形成的致富模型有多坚固时，“网红”村的红就能持续多久。