假种草，真挖坑？测评无诚信还有何资格为别人

　　选购儿童玩具，下单了博主“强烈种草款”，拆开后却发现质量低劣、气味刺鼻；同一款护肤品，这家机构测评称“起效成分含量足”，在另一家却上了“黑榜”……最近，媒体曝光了多起测评“翻车事件”，评论区里不少网友也纷纷吐槽起自己的“踩坑”经历。

　　面对海量产品和如云店家，专业平台或博主测试产品质量、性能，或体验店家环境、服务，以文字、图片、视频等形式给出参考建议，本是帮助大家快速选择、“排雷”省钱的好事。问题是，如今测评行业越做越大，良莠不齐、真假掺杂。有的平台声称“良心推荐”，实为拿钱推广；有的博主标榜“自用自留”，实为自卖自夸；更有甚者搞起了“黑公关”，碰瓷对手隔空互撕……假种草，真挖坑，种种操作让消费者频吃哑巴亏，更严重扰乱市场环境。

　　测评行业为何这么乱？主要原因还是行业规则不明、监管约束太弱。一方面，准入门槛过低。无论是大公司，还是“个体户”，只要注册账号都能自称测评人。什么品类都能掺和，好坏全凭一张嘴，至于是否专业、有无资质都是未知数。很多机构虽然靠“客观公正”起家，但尝到流量甜头后大都走上了带货变现之路。另一方面，追责难度很大。某些社交平台上充斥着披着测评外衣的广告，且没有任何标识。消费者上了当后再维权，博主一句“仁者见仁”“没让你买”就能脱责，且还有大批水军帮着洗地。

　　没有规矩，不成方圆。身为测评机构却给出掺假结论，已经涉嫌不正当竞争；如果本身就是广告，那么未告知消费者乃至虚假宣传也属违法行为。对此，有关部门亟须建立行业准入机制，提高市场门槛，将带货与测评明明白白分清楚。在此基础上，要完善举报渠道，增加违法成本，让打击侵权行为有所抓手。而就平台来说，在利益与流量深度捆绑下，面对假测评关键看想不想管。坚决对那些热度大的内容加强审核，一旦发现问题予以提示警告或减少引流，才能从根子上纠偏。

　　诚信是行业之本，会直接影响他人判断的测评行业更是如此。无论平台还是博主，先把自己的口碑做上去，才有资格为别人背书。