“全网热议周杰伦”背后：音乐视频平台竞争麻

　　时隔六年，7月15日，周杰伦的第15张个人专辑《最伟大的作品》正式发行。自上个月周杰伦官宣即将发布新专辑后，相关话题就开始在各大社交平台霸榜。

　　7月8日凌晨，周杰伦最新专辑《最伟大的作品》开启预售。两天前，该专辑的先行曲MV已在社交网络掀起了狂欢。视频中的周杰伦依旧流畅地弹着钢琴曲，其背后公司杰威尔音乐通过官方微博介绍，这一次新专辑的曲风融合了古典、嘻哈、饶舌与流行。

　　从6月19日周杰伦在社交平台官宣后就因各种新闻多次冲上微博热搜，不少网友感叹“不愧是周杰伦”。值得关注的是，此次周杰伦新专辑预售，不少视频平台也加入了进来：QQ音乐、咪咕音乐、快手、B站……无一不冲在合作宣传的第一线。相比于周杰伦几年前发布单曲时的情景，这一次新曲MV的发布明显要更加声势浩大，不仅是歌迷的狂欢，更引发了全网级别的关注。

　　平台竞争白热化

　　这次是因为周杰伦

　　7月6日，周杰伦新歌MV在B站、快手、QQ音乐等平台上线，各家为了强调自己的权益，纷纷喊出“首发+二创”“独家互动平台”“专辑+周边预售”来争夺流量。

　　各大音乐、视频平台不仅数字专辑还未上线，便已有代购开出实体专辑的预售链接，销量过千件。与此同时，销售周杰伦联名盲盒的商家也趁着这波热度，推出赠礼福利活动。

　　(QQ音乐页面显示，截至7月15日15时左右，该专辑已售出超433万张)

　　B站首发周杰伦新歌MV《最伟大的作品》，宣布与杰威尔音乐达成版权合作，未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布。

　　腾讯音乐娱乐集团宣布，周杰伦全新数字专辑首支MV已正式上线，TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，7月8日开启预购，7月15日正式开售。

　　快手不光强调了首发，把“周杰伦新歌全网首发、独家互动只在快手”的字样置于专题页面显要位置，还拿出了实时数据：《最伟大的作品》MV由周杰伦本人在快手账号发布后1小时点赞量破百万，3小时点赞量超250万，播放量已破亿。

　　背靠着中国移动的咪咕视频曾在早年拿下周杰伦的“通信运营商版权”，平台用户能够免费听到周杰伦的歌曲，此次周杰伦新专辑第一首歌曲MV也在咪咕音乐上线。此外，咪咕音乐还为同时专辑购买者提供30天会员、来电铃声、独家彩蛋等七大权益。

　　“千呼万唤始出来”的专辑引争议

　　30块钱到底值不值？

　　当新专辑《最伟大的作品》于7月8日公布歌单以后，网友发现，整张专辑一共是12首歌，其中有5首歌曲是在2018年至2020年之间已经发行过的，由此产生异议。此外，专辑的价格也引发不满声音：以用户最多的QQ音乐平台为例，整张数字专辑单价30元一张，会员不享受任何折扣；如果之前买过5首老歌中的一首或两首，可以以27元或者24元的价格购买这张专辑。也就是说，大多数消费者将以4-5元/首的价格购买这张专辑，而这类流行音乐单曲的市场价大约是3元/首。

　　(周杰伦新专辑部分歌单截图)

　　针对争议，周杰伦中文网JayCn官方微博在7月9日曾发布一条关于周杰伦的状态：“杰伦：谢谢大家对新歌的分析，希望用音乐打开大家对艺术的兴趣”。

　　不过多数网友还是感叹：周杰伦还是那个周杰伦，至今的华语乐坛顶流；但也有人说：杰伦的新歌，好像一般般啊。

　　事实上，早在先行曲MV发布之前，周杰伦新专就已经引起了一波热议。2022年6月19日，周杰伦就在社交平台上发布了专辑前导纪录片，透露新专将在7月15日正式发布，随即引发全网热议，歌迷们摩拳擦掌等待新专辑的到来。

　　在这短短的二十天里，围绕新专风波不断，疑似歌单流出、专辑demo泄露等新闻层出不穷，而在专辑尚未发售的7月4日，豆瓣《最伟大的作品》开分事件更是进一步吸引了注意力，不仅未上线就开分的操作令人疑惑，5.8的“低分”也引来了歌迷们的不满。

　　随后，豆瓣官方微博发文，为周杰伦新专辑《最伟大的作品》提前开分道歉。

　　豆瓣官方在发文中表示，“豆瓣音乐于近期开始进行条目改版，结果导致后台bug，使得尚未正式发行的周杰伦的新专辑提前开分，造成大家的困扰。目前已经关闭评分，并将所有评分和评论都进行了清空处理。”文中表示，“此后我们也将密切关注音乐条目改版事宜，确保不再出现类似差错。”

　　即便如此，争议不影响“吸金”。不管是唱片时代还是数字音乐时代，周杰伦都有强大的“吸金”能力，这是引发全网“疯抢”最主要的原因。

　　2006年，《依然范特西》发行，以5.34%的销售份额位列台湾五大唱片排行榜第一位 ；2008年上线的《魔杰座》，首周在亚洲销量突破100万张；2014年，周杰伦首张数字音乐专辑《哎呦，不错哦》在QQ音乐独家发行，一天内销售额突破1500万；2019年、2020年上线的数字单曲《说好不哭》《Mojito》，销售额均在24小时内突破千万。

　　在今年的5月，腾讯音乐TME live与周杰伦合作，通过QQ音乐、酷狗音乐及微信视频号等旗下平台全网播出“魔天伦”“地表最强”系列两场重映演唱会。数据显示，TME live官宣重映周杰伦演唱会后，旗下平台预约人数就超过1000万，最终两场直播演唱会观看量近1亿，创造在线演唱会观看人数最多的新纪录。光是“收割流量”还不够，有关线上演唱会的周杰伦周边也纷纷售罄。

　　（大众网·海报新闻 编辑 赵曼 综合 澎湃新闻、舜网、海报新闻等）