极目新闻总编辑周芳：思维转型、思想“破冰”

　　7月22日，由澎湃新闻网主办的“寻找新动能，融合再突破”2022外滩新媒体峰会在上海拉开帷幕。本次活动邀请的嘉宾包括国内主流新媒体、新闻院校学者及新媒体研究人员、商业平台及技术公司等。与会嘉宾在现场分享了传媒行业的最新观察与思考。

湖北日报传媒集团副总编辑、楚天都市报·极目新闻总编辑周芳。

　　“新媒体时代，怎么重建和用户的连接？”会上，湖北日报传媒集团副总编辑、楚天都市报·极目新闻总编辑周芳在《融媒体浪潮中的平台建设与实践创新——以极目新闻为例》的主题演讲中提到，办平台，核心要有人看，有影响力，有传播效果。

　　周芳介绍，创办一年来，极目新闻发展比较快速，去年获得了中国报业深度融合发展的创新案例，成为湖北唯一入选的案例。目前，极目的全媒体用户数是7500万，日均发稿500多条。“我们希望能够探索出一条边投入、边发展，产出始终大于投入的可持续发展模式。”她说。

　　周芳说，极目新闻始终坚持内容为王的传播理念。“我们要发挥内容优势，因为比技术，确实比起商业平台，我们还是差得太远，内容是我们的优势。结合内容优势，极目新闻目前提出12字的口号，全球眼、中国心、瞭望者、思想家。”

　　周芳说，在打造一流媒体的过程中，要始终坚守正确的方向和导向，不能简单理解成吸粉或者增加收入，导向是第一位，这是生存的根基。她说：“围绕这个方向和导向，我们在深入基层、深耕生活和贴近民生上面下了很大功夫，挖掘了一大批感人的故事，凡人壮举，创办了一批优秀的特色栏目。”

　　“现在互联网确实呈现了传播手段的移动化、信息服务的精准化和应用场景的社交化、内容传播的视频化等特点，我们怎么去适应这些特点？最重要的还是我们思维的转型，思想的破冰。”她说，当然，这对于传统媒体人来讲，确实是很艰难但要迈过的坎，需要努力转阵地、转思维和转技能，一切围绕用户来转。

　　周芳还提到，要始终坚持发展规律，发展全国性的平台和区域性的平台；优化组织构架，主要是执行大部制，精简流程提高效率，形成融媒体中心，全链条运行，节省人力成本。

　　“我们现在也面临很多困难和挑战。”周芳坦言，在平台的更新迭代方面，极目做了自己原创的技术，但是整体实力比较弱，这是明显的短板。此外，投融资渠道目前存在瓶颈。“传统媒体在投新媒体这一块，确实不敢投，也怕投错。我们自己怎样形成可持续的盈利模式？单靠输血难以持久，要打造一种自我造血的功能，流量一定要变现。”她说。