柳斌杰：努力出圈、出彩，打造出类拔萃的新媒

　　7月22日，由澎湃新闻网主办的“寻找新动能，融合再突破”2022外滩新媒体峰会在上海举行，与会嘉宾分享了对传媒行业的最新观察与思考。

　　十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院原院长柳斌杰通过视频连线的方式，带来了题为《我国新媒体的破局、出圈、出彩》的主旨演讲。

柳斌杰通过视频连线的方式发表演讲。

　　“新媒体发展面临最大的困局就是话语体系的建设问题，这是取得主体社会和人民群众认同、支持的关键所在。”在柳斌杰看来，新媒体话语体系构建要有特色。如果还是像社论、社评那样去表达，就会丧失新媒体贴近群众的特点。

　　怎样去做？柳斌杰认为，首先要坚持以马克思主义新闻观、价值观为导向，构建新媒体特色的话语体系。新媒体要发挥新媒体的优势，使用新概念、新范畴、新词语、新表达来传播正能量。其次要立足中国文化的底色，捕捉时代话语要素和国际话语的亮点，打造融通中外的新媒体体系。此外，要不断提升我国新媒体话语的质量，要以积极性的精神，渗透向上的生活态度和奋发有为的人群中。最后还要持续提升新媒体话语的文明水平。

　　“要代表中国当代人民的向往和呼声，与人民同呼吸、共命运，只有这样做，新媒体的生命永远就是常青的。”柳斌杰说。

　　党的十八大以来，媒体融合的进程持续深化。柳斌杰指出，我国新媒体发展虽然很快，但还相当本我、自我，固定在既定的小圈子里。现在急需参与到国家、全球舆论传播中间去。要努力出圈，超越本我、自我，成为出类拔萃的新媒体。

　　“新媒体的出圈并不是容易的事情，但是大家要朝着这个方向去努力。”柳斌杰指出，我国新媒体的崛起和创新发展是市场、文化、经济融合发展的产物，他们经历了创业时期的艰难，也让世界看到了中国新媒体出彩的案例。

　　出圈就要出彩，出彩是出圈的推动力。“腾讯的微信平台，现在已成为世界公认的传播大平台。群众在用，政府也在用，尤其在抗疫斗争中得到了大的发展，是造福于人类的新文明。还有上海阅文网络小说平台扩大了国际传播，现在他们进入100多个国家读者群，打造了与好莱坞、日本动漫、韩国电视剧齐名的世界四大文化传播的现象。”柳斌杰表示，上述案例体现了中国的智慧、中国的创造、中国的品牌，代表了我国新媒体出彩的能力。他认为，大多数的新媒体不能仅仅满足于不出错，大家要积极探索，争取出彩。

　　怎样才能出彩？柳斌杰从提高自己、革新自己、壮大自己、管好自己、约束自己五个方面分享了自己的思考。

　　“面对当前传统媒体新挑战和新媒体面临新困局。我们不能说空话，而是要实实在在拿出一些办法落实中央关于媒体融合发展的要求。一起努力做大做强国内媒体，在激烈的国际舆论交锋中，话语权的争夺中，占领传播的制高点，让中国的思想文化引领人类文明的新方向，这就是我们所有媒体最终的目标和责任。”柳斌杰表示。