5岁女童直播教化妆？需从娃娃抓起的不是美妆而

打开化妆盒,先用气垫化底妆,“这款是象牙白,上脸很自然”;再用美妆刷涂腮红,“别忘在鼻尖也涂一点,看起来更可爱哦”;再旋开口红,在手背上试色,“正红色,很显白”……听起来,这是一位熟练的美妆博主在教化妆,然而,画面中却是一个稚气未脱的孩子。她在小脸蛋上一番涂抹后,用清脆的童声在视频末尾说:“幼儿园小朋友都在用!”“快让妈妈给你买吧!”

近来,在一些网络社交平台上,出现一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红”,他们教化妆、试产品、直播带货,用孩子的面孔,说着大人的话。

少儿美妆博主走红,其背后是美妆低龄化的趋势。据跨境电商考拉海购发布的数据显示,2020年,国内儿童彩妆消费比2019年增长了300%,“85后”妈妈成为主动给孩子购买化妆品的主力军。儿童化妆品的种类也很丰富,口红、眼影、眉笔、面膜、卸妆巾、指甲油等一应俱全。

爱美之心,人皆有之,少儿亦莫能外。但本该天真烂漫的少儿涂脂抹粉当起美妆博主,以及“化妆要从娃娃抓起”的这股风,不得不让人产生隐忧。

首先,不合格的儿童化妆品危害孩子的身体健康。专业美妆人士在接受新华社记者采访时表示,市面上很多所谓的“儿童彩妆”并非专为儿童开发设计,有的厂家在送检、备案时只标示“化妆品”,刻意删去“儿童”等字眼以规避标准更为严格的检查,甚至将成人化妆品包装成儿童玩具进行销售,以引诱儿童购买。

不少彩妆含有大量人工合成的色素和粉剂类成分,会给儿童敏感的皮肤带来负担,有些品质低劣的产品还存在重金属元素超标、激素含量过高等问题,造成过敏和呼吸系统损伤等。电商平台上,就有一些买家对少儿彩妆产品留下“味道刺鼻”“油油腻腻”“荧光粉洗都洗不掉”等差评。

其次,“低龄美妆风”影响孩子形成健康的审美观,并助长攀比心理。“美”是多元的,妆容之美只是其中一种。但少儿缺乏辨别力,又正处在好奇心、模仿心强烈的阶段,很容易沉迷其中,形成不正确的审美认知。在博主“身边小朋友都在用”的营销话术下,孩子还容易陷入消费攀比的陷阱,加重家庭经济负担。此外,少儿沉迷化妆还会耗费大量精力,挤占学习和运动时间,甚至催生对自己的“容貌焦虑”。

更恶劣的是,记者调查发现,部分少儿美妆视频传递出软色情信息,少儿被成人“物化”,推到台前“吸睛”。“刚过完5岁生日,化个纯欲蜜桃妆。”身穿露肩装,披着波浪卷,嘟嘴抛“媚眼”,推销“斩男色”,还不忘说“点关注哦”“求转发呀”……镜头前是童颜童声,镜头后其实是成年人的策划、制作和助推,为的是流量,图的是利益。

事实上,儿童代言美妆产品的行为本身就涉嫌违法。我国广告法明确规定,不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人;在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告,以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

需要“从娃娃抓起”的不是美妆,而是美育。无论是家庭还是幼儿园、学校,都应加强审美教育,从小培养少儿鉴赏美、创造美的能力,避免为了短期利益过早让少儿“成人化”。

主管部门应进一步加强监管,加大对生产不合格儿童化妆品的惩处力度,规范儿童彩妆的销售,让确有需要的儿童用上无毒无害适合儿童的美妆产品。平台也应加强检查和引导,清理不合法的儿童代言广告内容,让行业生态更加清朗健康。